Диверсификация в товарной политике

[Olga_mark]

Уважаемые маркетологи! подскажите, пожалуйста, что такое диверсификация в товарной политике.
синергетичный эффект.

[Bend]

Может быть имеется в виду различия в методах проведения товарной политики в зависимости от клиента
Синергетический эффект - эффект самоогранизации

[XENOMORPH]

Может быть имеется в виду различия в методах проведения товарной политики в зависимости от клиента
Синергетический эффект - эффект самоогранизации

Скорее различия в зависимости от типа/вида товара.

[Olga_mark]

а примеры можно?

[XENOMORPH]

а примеры можно?

Допустим у Вас линейка товаров, и эту всю линейку Вы рекламируете единой рекламной концепцией или выкладываете на одной витрине и т.д. (товарная политика понятие широкое). А есть вариант диверсификации, т.е. разделения политики, маркетинговых мероприятий, рекламы по типу/виду/ЦА товара. Этот товар мы подаем потребителю таким образом, а вот этот таким.

[Bend]

Точно)
Например не выпускать все товары под зонтичным брендом)

[Olga_mark]

понятно. спасибо.))))

[Pashaeff]

В разделении(диверсификации) надо исходить от уровней.В крупных компаниях это производство,торговля,услуги.В товарной политике производственной компании это профиль(отрасль) или бренд,далее ассортиментные группы,продуктовые линии,на уровне товара - его модификации(по весу упаковки,по свойствам,ингредиентам,функциям и т.д.).Для торговых компаний это производители,бренды, продуктовые линейки,выбор ассортимента внутри линейки.Если вы выбрали стратегию диверсификации,то синергетический эффект в том,что объем продаж увеличивается при увеличении ассортимента.Т.е. вы становитесь для покупателя более интересным,привлекательным с точки зрения закупок.Вам это дает возможность снизить цены за счет объемов продаж(экономия на масштабе).Вы становитесь для покупателя еще более привлекательнее,он получая товар по низким ценам,получает возможность снизить розничные цены,что увеличивает его продажи.Значит и его повторные закупки у вас вырастут.Но диверсификация имеет свои оптимальные границы,глубину.Противоположная диверсификации стратегия - специализация.

[TATA_G]

Про все виды диверсификации очень доступно изложено в книге "Основы маркетинга" Ф. Котлера.

[Olga_mark]

Про все виды диверсификации очень доступно изложено в книге "Основы маркетинга" Ф. Котлера.

так это ж читать надо! мне легче спросить)

[TATA_G]

Дык там страничка всего . Книги под рукой нет, так бы процитировала... Там даже с примерами;)