Иркутск: аудитория телевидения, радио, прессы по данным исследования R-TGI (российский индекс целевых групп)

Журнал "Практический маркетинг" - №5 1999

Определения показателей отчета (ТВ и радио)

Еженедельная аудитория канала / радиостанции — количество человек, как правило, смотрящих/слушающих данный канал/радиостанцию хотя бы один раз в неделю. В таблицах отчета объем аудитории представлен статистической оценкой абсолютного значения аудитории канала/радиостанции в тысячах человек.

Аудитория передачи — количество человек, как правило, смотрящих данную передачу. В таблицах отчета объем аудитории представлен статистической оценкой абсолютного значения аудитории передачи в тысячах человек.

Охват аудитории канала/радиостанции — еженедельная аудитория канала/радиостанции, выраженная в процентах от населения города старше 10 лет (от общей численности целевой группы).

Охват аудитории передачи — аудитория передачи, выраженная в процентах от населения города старше 10 лет (от общей численности целевой группы).

Профиль аудитории — процент целевой социально-демографической группы населения в аудитории канала / радиостанции / передачи.

Индекс соответствия — умноженное на сто отношение охвата канала/радиостанции в целевой группе к его охвату среди населения города (старше 10 лет) в целом. Чем больше значение индекса соответствия канала / радиостанции в некоторой целевой группе, тем более направленным на эту группу будет воздействие рекламы, размещенной на этом канале / радиостанции. Значения индекса соответствия в пределах 80-120 говорят примерно об одинаковом интересе к просмотру канала / прослушиванию радиостанции как в целевой группе, так и у населения города в целом.

Потребительская активность — показатель, сформированный на основе данных о доходах и затратах семьи по 14 группам товаров:
1) доход;
2) продукты питания;
3) ремонт дома;
4) мебель и бытовая техника;
5) корм для животных;
6) электроника;
7) женская одежда;
8) мужская одежда;

Ответы репондентов о затратах по каждой группе были просуммированы и затем по каждой группе товаров – проранжированы по 10-бальной шкале. Далее внутри каждой семьи были просуммированы ранги по всем группам, а полученные значения (минимум – 0 , максимум – 135) разделены на 5 групп потребительской активности. Таким образом, все семьи выборочной совокупности, согласно величине их затрат, оказываются в одной из 5 потребительских групп R-TGI. Всем членам семьи автоматически присваивается одинаковый уровень потребительской активности.

Еженедельная аудитория каналов

Объем еженедельной аудитории радиостанций (в % от населения города старше 10 лет)

Суточная динамика прослушивания радио (в % от населения города старше 10 лет*)

Суточная динамика прослушивания радио (рабочие дни)

Суточная динамика прослушивания радио (выходные дни)

* — процент от населения города старше 10 лет не является рейтингом, а отражает ту часть населения, которая, как правило, включается на данную радиостанцию в данный временной интервал хотя бы на 15 минут

Еженедельная аудитория радистанций (социально-демографический портрет)

пол

возраст

занятость

образование

должностной статус

сфера деятельности

потребительская активность

Eженедельная аудитория радистанции «Волна Байкала» (социально-демографический портрет)

Определения показателей отчета (пресса)

Охват (Reach) населения – количество читателей одного и более номеров периодического издания. В таблицах отчета охват представлен статистической оценкой абсолютного значения аудитории в тысячах человек и в процентах от населения города старше 10 лет.

Рейтинг периодического издания – охват населения одним номером издания.

GRP (Gross Rating Points) – показатель, представляющий собой сумму всех рейтингов. Например, GRP 2 выпусков периодического издания с рейтингом 15 % = 30.

Общее число воздействий (OTS – Opportunity-To-See — “возможность увидеть”) – представляет собой сумму рейтингов в абсолютных величинах. Общее число воздействий 2 выпусков, равное 430, означает, что данное периодическое издание за 2 выпуска было прочитано 430 раз.

Средняя частота (Frequency) – среднее количество раз, которое человек читает данное периодическое издание (вычисляется только среди читателей). Считается следующим образом:

Frequency = OTS (GRP)/ Reach

Оптимальным для различных групп рекламируемых товаров считается различная частота. В большинстве случаев оптимальная частота 4-5.

Объем аудитории прессы в целом

Пересечение аудитории периодических изданий (в % от читательской аудитории изданий в колонке)

Накопление аудитории наиболее высокорейтинговых периодических изданий в зависимости от числа номеров

[an error occurred while processing this directive]

Версия для печати