Розничные цены на потребительском рынке России (аналитический обзор)

Динамика средних розничных цен на товары в первом квартале 1999г. складывалась под прямым воздействием тенденций и факторов, имевших место после августовского кризиса 1998г. (в % к предыдущему месяцу):

В течение первого квартала ситуация на рынке постепенно стабилизировалась и темпы розничных цен замедлились. Наиболее заметно это происходило по продуктам питания и, отчасти, по алкогольным напиткам. С начала кризиса именно продукты питания подорожали гораздо больше остальных товаров: с сентября 1998г. по март 1999г. они выросли в цене в 2,3 раза, алкогольные напитки, а также ткани, одежда и обувь —в 1,7 раза, культурно-бытовые и хозяйственные товары —в 2,1 раза. Такие высокие темпы подорожания привели к тому, что, по оценкам специалистов, основная масса населения стала тратить на питание 70—% семейного бюджета. Большинство остальных товаров, за редким исключением, выбыли из списка товаров массового спроса и на них резко сократился спрос. Поэтому по непродовольственным товарам динамика цен в течение первого квартала была стабильна, а размеры подорожания несколько меньше.

Продукты питания продолжают дорожать быстрее остальных товаров. Но, в отличие от 1998 года, особенно в период с сентября по декабрь, в нынешнем году и отечественное и импортное продовольствие поднимаются в цене примерно одинаковыми темпами (в % к предыдущему месяцу):

Ситуция на рынке продовольствия продолжает оставаться напряженной. В какой-то мере она после августовских событий 1998 года несколько успокоилась, ажиотаж спал, цены последние два месяца растут относительно невысокими и притом стабильными темпами, но неопределенность постоянно сказывается. Прежде всего сильны опасения относительно достаточности ресурсов продовольствия для полного удовлетворения спроса населения. После августовских событий стало ясно, что импорт продовольствия сократится. Тогда же заговорили о том, что у наших производителей появился реальный шанс если и не вернуть себе утерянные позиции, то хотя бы упрочить свое положение на российском рынке. Прежде всего этот шанс реально может быть обеспечен спросом населения. Импортными продуктами россияне похоже сыты по горло. В конце концов выяснилось, что не все они так уж хороши —и вкус зачастую непривычен, так как содержат много различных пищевых биодобавок, консервантов, растительного белка и др., и качество далеко не всегда удовлетворяет элементарным требованиям, и цена нередко выше, чем у отечественных аналогов. И спрос вполне естественно стал переключаться на отечественные продукты. После августовских событий этот процесс заметно ускорился. Это и было шансом для наших производителей.

И вот тут возник вопрос —могут ли наши производители в полной мере воспользоваться благоприятной для них ситуцией. Иными словами —в состоянии ли они обеспечить наши потребности в продуктах питания. Пока получается, что нет. У наших производителей много проблем и, прежде всего с сырьем, особенно мясным и молочным. Резко сократилось поголовье скота. В частности, к 1 февраля 1999г. численность коров в хозяйствах всех производителей составила 13,9 млн.голов. Таких низких показателей в России не было больше 40 лет. Сокращение поголовья является вынужденным, так скот нечем кормить. Если в начале 90-х годов на одну условную голову скота приходилось в среднем 29 ц кормовых единиц, то на 1 февраля —8,2 ц. Это на 30% меньше, чем год назад. С начала осени 1998 года начался массовый забой скота. В результате мы временно выиграли в производстве мяса и мясопродуктов, но надолго проиграли в производстве молочных продуктов. Да и с зерном не все благополучно: еще недавно 1 тонна зерна стоила 600—руб., а теперь —2300—руб. Растут цены и в импортных операциях: в декабре средняя фактическая цена 1 тн ячменя была на 21,5% выше, чем в ноябре, 1тн кукурузы —в 3,1 раза. Поэтому в среднем на 2% в месяц продолжает дорожать хлеб и хлебобулочные изделия.

Размер общего сокращения импорта в 1998 году составил 19%. Еще в большей степени сократились закупки продовольствия. В частности, мяса свежемороженого и птицы было закуплено меньше, чем в 1997 году в среднем на 24%, масла подсолнечного —на 25%, шоколадных изделий —на 17%, масла животного —на 47%. Прошлогодний импорт имел одну весьма примечательную особенность —снижение долларовых цен. В частности, в декабре по сравнению с ноябрем средняя фактическая цена мяса свежемороженого в импортных операциях снизилась на 19%, консервов мясных —на 18%, чая —на 13%, сахара, мяса птицы и сливочного масла —в среднем на 3,5—%. Это говорит о том, что в Россию стали поставлять более дешевые, а следовательно и менее качественные продукты. К тому же нередки случаи, когда импортные продукты поступают с просроченными сроками хранения, с грубо подделанными документами, в т.ч. ветеринарными.

Динамика розничных цен по отдельным продуктам питания в январе-марте т.г. выглядит следующим образом (март 1999г. в % к декабрю 1998г.):

Больше остальных вполне естественно подорожали мясопродукты и в еще большей степени —молокопродукты. И если в период с сентября по декабрь прошлого года подорожание молокопродуктов происходило в первую очередь за счет масла животного, то в первом квартале нынешнего по темпам подорожания “лидировали”сыры (в % к предыдущему месяцу):

В результате, в течение первого квартала отечественное масло животное подорожало в среднем на 8%, импортное —на 19%, сыры сычужные твердые соответственно на 50% и 70%, плавленые —на 50% и 44%.

Заметное подорожание кондитерских изделий произощло в основном за счет шоколадных конфет и шоколада —в течение квартала они подорожали в среднем почти на четверть —сказалось сокращение импортных закупок и подорожание сырья.

Динамика средних цен сахара крайне неравномерна. Сразу после августовских событий 1998г. он сначала резко подорожал —в 2,2 раза, затем постепенно начал дешеветь, а в декабре вновь подорожал почти на 30%. В начале т.г. он вновь заметно подорожал:

В 1998 году с ресурсами сахара было все в порядке: сахара-песка было произведено 4722 тыс.тн, что на 25% больше, чем в 1997 году. К тому же было импортировано почти столько же сахара, включая сырец —4237 тыс.тн. В конце года постоянно снижалсь цены сахара в импортных операциях. В частности, в октябре они составляли 345,4 долл. за 1тн, в ноябре —310,8 долл., в декабре —299,6 долл. Так что подорожание сахара носило не экономический, а скорее политический характер и было отчасти связано с отношениями с Украиной . В начале прошлого года в России были велики запасы украинского сахара еще с 1997 года. Тогда украинские производители поставили сверх российской потребности как минимум 0,5 млн.тн белого сахара, а всего было поставлено 700 тыс.тн белого сахара. А в 1998 году белого сахара было поставлено лишь 545,7 тыс.тн, в том числе из стран СНГ (в основном из Украины) — лишь 214,3 тыс.тн., что почти на 70% меньше, чем в 1997 году.

К концу первого квартала темпы роста цен в целом по группе “картофель, овощи и фрукты”замедлились (в % к предыдущему месяцу):

В целом за квартал подорожание во всех каналах реализации оказалось практически одинаковым. И все же отечественная продукция в магазинах дорожала несколько быстрее и началось это еще в четвертом квартале прошлого года. В марте в магазинах наиболее заметно подорожала отечественная капуста свежая —на 25% и морковь —на 20%. Из импортных плодоовощей в магазинах резко подорожал виноград —в среднем на 45% и на 10—% —бананы, яблоки, цитрусовые (за исключением лимонов). А на рынках, напротив, цены выросли: на 45% —в среднем на виноград, на 26—% —в среднем на капусту свежую и морковь, на 17% —на капусту квашеную, свеклу, цитрусовые и т.д. Везде подешевели огурцы свежие —в среднем на 25% в магазинах и на 10% —на рынках. Это начался новый сезон парниковых овощей.

В ближайшее время заметный рост цен на картофель и плодоовощи вряд ли прозойдет. Хотя основные запасы картофеля и овощей постепенно подходят к концу, но до нового урожая их хватит. Примерно с середины мая в ряде регионов в продажу начнут в массовом порядке поступать грунтовые овощи и ранний картофель. Именно тогда средние цены в целом по этой группе продуктов могут несколько вырасти.

В течение первого квартала на российском рынке алкоголя ситуация была относительно стабильной, что само по себе явление для этого крайне неспокойного рынка довольно редкое. Продолжается процесс введения государственной монополии на производство пищевого спирта и оптовый оборот ликеро-водочной продукции. Теперь уже ясно, что отменить монополию было гораздо легче, чем вновь ее ввести. Сейчас в России легально, с лицензиями работает порядка 800 ликеро-водочных заводов, тогда как во всем СССР их было всего 115. Причем, большинство этих заводов является мелкими предприятиями местного розлива и работают только на региональный рынок. Точное число нелегальных винокурен, как больших так и малых, разумеется неизвестно, но по многим косвенным данным их как минимум вдвое больше.

Постепенное введение госмонополии естественным образом вытесняет нелегальный, а значит дешевый, алкоголь. По этой причине средние розничные цены на алкогольные напитки постоянно растут, и темпы их роста за первый квартал 1999г. достаточно близки к темпам четвертого квартала прошлого года (в % к предыдущему месяцу):

В целом все алкогольные напитки в течение первого квартала т.г. стали дороже в среднем на 16%. Отдельные виды алкогольных наптиков за этот период подорожали следующим образом (март 1999г. в % к декабрю 1998г.):

В годовой оценке (март 1999г. к марту 1998г.) весь алкоголь стал дороже в среднем в 1,8 раза, в том числе отечественные напитки за этот период подорожали в среднем в 1,6 раза, импортные —почти вдвое.

Однако схожесть темпов роста первого квартала т.г. и четвертого квартала прошлого года заканчивается на показателях в целом по группе “алкогольные напитки”. По отдельным видам напитков имеется существенная разница. Прежде всего это касается отечественной водки. В октябре-декабре 1998г. она подорожала всего на 6%. Причина довольно проста —еще в декабре почти в половине обследованных городов в продаже имелась водка по крайне низким ценам —19—руб за бутылку 0,5л. Но уже в январе т.г. ее цена выросла в срднем на 10%, в феврале-марте —еще на 7%. Сказался и запрет продавать алкоголь на оптовых продовольственных рынках. Сейчас средняя цена бутылки отечественной водки в магазине уже превышает 30 руб., импортной —90 руб. А до августа 1998г. импортная водка была дороже отечественной лишь в 1,7 раза. То, что весьма заметно увеличился разрыв в ценах между отечественной и импортной водке неудивительно. Этот продукт считается инвестиционным, т.е. вкладывать деньги в его приобретение в дни кризиса считается вполне целесообразным. Этим и пользуются импортеры наиболее раскрученных на российском рынке марок водки, особенно дорогостоящих. Впрочем, подорожание отечественной водки явно идет на убыль. Не стоит забывать, что водка не только наиболее массовый отечественный алкгольный напиток, но и в значительной мере политический товар. А 1999 год —год выборов и вряд ли кто-то решится раздражать народ резким повышением цен на популярный национальный напиток. Импортная же водка будет дорожать в прямой увязке с ростом курса доллара, хотя возможно некоторое снижение долларовых цен, учитывая крайне низкое состояние покупательского спроса на дорогостоящие напитки, в том числе и водку.

Из остальных отечественных напитков наиболее заметно подорожали вина виноградные столовые и крепленые, а также шампанское. При этом соотношения цен импортных и отечественных вин и шампанского практически вернулись к доавгустовским показателям (средние цены импортных напитков в % к отечественным):

По коньяку, напротив, разрыв в ценах увеличился. Своего коньяка Россия производит крайне мало. В 1998 году объем его производства составил всего 1,1млн. дкл. Для справки: в 1990 году его было произведено почти в 6 раз больше. Поэтому коньяк с основном завозится из бывших союзных республик, а в последнее время стал расширяться его импорт из стран дальнего зарубежья. Доля крепких спиртных напитков (кроме водки) в общем объеме импорта всех алкогольных напитков (без официально нерегистрируемого) в первом полугодии 1998 года составляла 25,7%, а во втором —уже 32,7%. Одновременно в общем объеме импорта алкоголя заметно снизилась доля виноградных вин с 56,1% в первом полугодии до 49% —во втором.

В ближайшее время вряд ли произойдет резкое подорожание отечественного алкоголя. Что касается импортных напитков, то вследствие начавшегося подорожания доллара их средние цены поднимутся, но не в прямой увязке с долларом, а намного меньше, так как спрос на них и без того крайне низок. Не следует забывать, что все что могли, они уже выжали сразу после августовских событий: только в одном сентябре прошлого года импортные алкогольные напитки подорожали сразу на 43%, в то время, как наши напитки —лишь на 11%. Так что в ближайшие два месяца алкогольные напитки в целом могут подорожть примерно на 9—%.

Ткани, одежда и обувь в течение первого квартала т.г. подорожали в среднем на 13%, за аналогичный период прошлого года —на 2,3%. Причем цены на отечественные и импортные товары выросли практически одинаково. По сравнению с мартом прошлого года товары легкой промышленности в марте т.г. стали дороже в среднем в 1,8 раза. После резкого подорожания в период с сентября по декабрь 1998г. средние розничные цены на товары легкой промышленности продолжали расти и в течение января —марта т.г., но их темпы роста стали постепенно замедляться (в процентах к предыдущему месяцу):

В результате размер среднемесячного прироста розничных цен в первом квартале т.г. (4,3%) был в два раза меньше, чем в четвертом квартале прошлого года (8,3%).

После прошлогоднего августа торговля и покупатели стали понемногу разворачиваться к отечественному производителю. Даже челноки появились у ворот отечественных предприятий. Повышение спроса на отечественные товары сказалось на некотором оживлении производства в конце прошлого года. Так, в декабре 1998г. по сравнению с августом объем производства в легкой промышленности возрос на 6,6%, в текстильной —на 24%, в кожевенной, меховой и обувной —на 52%. В начале 1999г. ожидалось если не стабилизация, то замедление темпов спада. А для роста объемов производства реальных предпосылок пока нет: ни налоговых льгот, ни государственных вложений в отрасль. На фоне успешных для легкой промышленности ноября-декабря прошлого года в январе т.г. в месячной оценке объем производства сократился на четверть, а по сравнению с январем 1998г. —на 30%. Сокращение производства сопровождается и постоянным ростом цен производителей. Так, после декабрьского роста цен производителей по легкой промышленности в целом на 7,3% , в январе они поднялись еще на 7,8%, что не могло не сказаться на динамике розничных цен.

По наблюдаемым товарным группам цены за первый квартал т.г. (март 1999г. в процентах к декабрю 1998г.) изменились следующим образом:

Подорожание выше среднего таких групп товаров, как чулочно-носочные изделия, бельевой и верхний трикотаж объясняется тем, что хотя сейчас платежеспособный спрос ограничен, тем не менее он вынужденно предъявляется на товары первой необходимости. Кроме того, после традиционного спада покупательской активности в январе, в последующие месяцы спрос на одежду и обувь несколько оживляется вследствие его сезонного переключения на весенне-летний ассортимент.

В январе-марте сохранилась тенденция, проявившаяся после августа —стали больше сами шить, чем покупать готовую продукцию. Поэтому в т.г. продолжается спрос на ткани, особенно отечественные. В течение первого квартала т.г. отечественные ткани дорожали равномерно —примерно на 5% в среднем за месяц, импортные —на 3%. В течение первого квартала цены на импортные ткани росли неравномерно и основная доля прироста цен (более 75%) пришлась на январь-февраль. В результате в первом квартале т.г. в среднем быстрее росли цены на отечественные

Среди чулочно-носичных изделий, как в среднем по группе, так и по отдельным товарам за исключением колготок детских х/б, наиболее заметно дорожали отечественные (в процентах):

Из-за ограниченности спроса, из предметов верхней одежды покупают только самое необходимое и в основном для детей. Этим наверно и можно объяснить то, что одежда детского ассортимента отечественного и импортного производства дорожала быстрее, чем одежда для взрослых (в процентах):

Несмотря на ограниченный спрос, верхняя одежда дорожает постоянно: в январе-марте т.г. цены на и отечественную и на импортную увеличивались на 4% в среднем за месяц. При этом ситуация на рынке одежды непростая: с одной стороны, наблюдается сокращение объема импорта и снижение его доли в товарном предложении. Так, в целом за 1998г. официальный импорт трикотажной и текстильной одежды уменьшился на 30% по сравнению с 1997г. С другой стороны, сокращение объемов отечественного производства, рост цен на сырье.

В течение первого квартала т.г. импортная обувь дорожала быстрее отечественной. В среднем за месяц цены на нее росли на 5%, а на обувь отечественных производителей на 3%. При этом более быстро дорожала обувь для взрослых, чем для детей. По сравнению с мартом прошлого года отечественная обувь в среднем стала дороже в 1,5, а импортная в 2 раза:

Импорт кожаной обуви в целом за 1998г. составил чуть более 36% от уровня 1997г., в т.ч. из стран дальнего зарубежья —18% и в ближайшее время не ожидается стабилизации положения с ним. С целью обеспечить рынок качественной, но недорогой обувью планируется создать в России совместные производства с итальянскими фирмами. В феврале-марте в Москве в продаже уже появилась продукция таких итальянских фирм, как ” и Borghese”, произведенная в России соотвественно ЗАО Импекпель и ООО Доратэя —женские сапожки, полусапожки и ботильоны пока. Но цены на эти изделия совсем не значительно ниже импортных аналогов.

В ближайшее время рост средних розничных цен на большинство изделий легкой промышленности продолжится, так как серьезных предпосылок для их стабилизации пока нет. Продолжается действие всех негативных факторов, определяющих их динамику в последние 6— месяцев. К ним добавляется заметное подорожание доллара с 18 марта т.г. И хотя некоторый откат в темпах его подорожания, как полагают многие эксперты, вполне вероятен, но к показателям его стоимости, зафиксированным в начале марта, он уже не вернется. В итоге он может стать примерно на 5—% дороже по сравнению с первой половиной марта. Это, впрочем, не означает, что все ткани, одежда и обувь подорожают именно в таких размерах. И не только потому, что доля импорта в них различна, но и потому, что динамику цен этих товаров, как и многих других, в конечном счете будет определять платежеспособный спрос основной массы населения.

В течение первого квартала 1999г. темпы роста средних розничных цен на товары культурно-бытового и хозяйственного назначения имели отчетливую тенденцию к замедлению. Но это произошло уже после того, как в период с сентября по декабрь 1998г. они резко выросли (в % к предыдущему месяцу):

По-прежнему импортные культбытхозтовары дорожают быстрее по сравнению с отечественными, хотя разница в темпах уже не столь велика. Однако продолжает сказываться сильнейшая зависимость российского рынка культбытхозтоваров от импорта. У отечественных производителей этих товаров, как и у остальных, после августовского кризиса также появился шанс хотя бы частично вернуть утраченные позиции. Некоторые производители этим шансом пытаются воспользоваться. Во всяком случае чувствуется некоторое оживление в производстве ряда потребительских товаров длительного пользования. Так, в январе т.г. производство электроутюгов в годовой оценке (по сравнению с январем 1998г.) выросло почти на 10%, часов —на 26%, электрочайников —на 42%, электромиксеров —на 75%. И в то же время производство фотоаппаратов и кухонных комбайнов составляет лишь порядка 52% к январю прошлого года, а магнитофонов и телевизоров —и вовсе лишь 24%, многих других культбытхозтоваров —порядка 70—%. К тому же по потребительским свойствам и по качеству многие наши товары по-прежнему значительно уступают импортным аналогам. Поэтому предпочтения населения в большинстве случаев все еще на стороне импорта. А это значит, что наши производители не получают полной поддержки со стороны потребительского спроса. Впрочем, в первую очередь развитие спроса сдерживает недостаток денег у населения: реальные располагаемые денежные доходы в январе т.г. в годовой оценке сократились на 30,8%, в месячной (по сравнению с декабрем 1998г.) —на 35,4%.

В целом за первый квартал 1999г. подорожание по отдельным группам товаров культурно-бытового и хозяйственного назначения выглядело следующим образом (март 1999г. в % к декабрю 1998г.):

Размер квартального подорожания у большинства отечественных культбытхозтоваров примерно одинаков. Исключение составляют велосипеды, которые подорожали меньше всех, причем как отечественные, так и импортные, так во-первых, для них сейчас не сезон, а во-вторых, спрос на них после августа 1998г.заметно снизился из-за высоких цен: в марте т.г. в годовой оценке отечественные велосипеды дорожные и для взрослых и для подростков подорожали в среднем на 33%, а импортные —на 50%.

А из импортных культбытхозтоваров наиболее заметно по темпам роста выделяются мебель, радиотовары, а также мыло и моющие средства. Что касается мебели, то это чисто ассортиментное подорожание. К тому же разброс в ценах на одноименные изделия между магазинами и регионами крайне велик. Например, в марте т.г. средняя цена импортного набора мягкой мебели из 3-х предметов в Саранске была 8 тыс.руб., а в Самаре —58 тыс.руб.

Что касается радиотоваров, то на этом рынке ситуацию определяет платежеспособный спрос. И хотя в долларовом исчислении многие товары, входящие в эту группу, подешевели, но в рублевом выражении они резко подорожали. Вот как выглядят уровни средних розничных цен на телевизоры цветного изображения с экраном 51—см (до 18 марта):

Получается, что в рублевом выражении телевизор подорожал за год в 2,4 раза, а в долларовом, напротив, подешевел на 40%.

В сентябре-декабре 1998 г. товары, входящие в группу “мыло и моющие средства”, выросли в цене гораздо больше остальных культбытхозтоваров. В первом квартале т.г. размер подорожания отечественных изделий был на уровне среднего по группе, а импортных —несколько выше. Однако, если сравнивать цены нынешнего марта с ценами марта прошлогоднего, то по-прежнему тымпы подорожания мыла и особенно стиральных порошков в годовой оценке оказываются одними из самых высоких:

В ближайшее время товары, входящие в эту группу, могут начать вновь ускоренно дорожать. Это может произойти по ряду причин и все они начинаются с того, что стиральные порошки и мыло относятся к числу стратегических товаров и поэтому их цены крайне остро реагируют на любое изменение в экономике или политике страны. А в условиях экономичекой и политической нестабильности, резкого подорожания доллара, да и еще вдобавок военных действий на Балканах, ускоренное подорожание товаров, входящих в группу “мыло и моющие средства”практически неизбежно. И эта тенденция уже проявилась в марте т.г., что стало особенно заметно после февральского затишья (в % к предыдущему месяцу):

Ситуация с ценами на важнейшие культбытхозтовары пока достаточно неопределенна. С одной стороны, с учетом действия всех факторов, как старых, так и новых, они неизбежно должны начать вновь интенсивно дорожать. С другой стороны, уровни цен большинства этих товаров уже давно на пределе покупательных возможностей очень большого слоя населения и в таких условиях завышение цены бессмысленно. Следовательно, динамику средних розничных цен на этом рынке товаров в ближайшее время будет определять главным образом платежеспособный спрос населения.

В разгар кризиса многие эксперты предсказывали, что в 1999 году ситуация на российском рынке будет катастрофичной. Пока этого, к счатью, не произошло. Остановлена неуправляемая девальвация, в значительной степени восстановлена платежная система, стабилизировался курс рубля, замедлился рост цен. Однако ситуация в экономике продолжает оставаться крайне неопределенной: даст МВФ денег или не даст, повысят цены на энергоносители или нет, проведут наконец налоговую реформу или вновь что-то помешает, произойдут какие-либо политические изменения или все пока останется в прежнем виде и т.д. Подобных вопросов крайне много и от ответов на них зависит также очень много.

А пока, как и предполагалось, по многим показателям в экономике отмечается спад. Промышленное производство в январе в годовой оценке сократилось на 4,9%, сельскохозяйственное —на 4,5%. Еще более показательно то, что в январе сократился оборот розничной торговли, причем пракически одинаково и в годовой и в месячной оценке —почти на 20%. Это очень большой размер снижения, хотя для января снижение активности населения в плане покупок не редкость. Значит люди стали еще меньше приобретать товаров и при этом снизилась средняя цена покупки. И хотя население стремится сохранить привычный объем потребления, но структура потребления заметно меняется. Это прежде всего видно на примере продуктов питания —очень заметен поворот спроса в сторону отечественных продуктов, а также ряда товаров легкой промышленности. И в этом шанс для этих отраслей. Не случайно именно теперь стало широко применяться выражение “импортозамещающие отрасли”(относится в основном к пищевой и легкой промышленности). Но вот способны ли эти отрасли “заместить”импорт в полной мере? К сожалению ответ пока отрицательный.

Тем не менее в нынешнем году ситуация с ресурсами товаров может несколько измениться. Прежде всего немало отечественных производителей все же найдут возможность использовать предоставленный им шанс. Это в первую очередь лидеры импортозамещающий отраслей: в мясоперерабатывающей —такие МПК, как Черкизовский, Царицынский, МИКОМС, “Кампомос”, а также “Омский бекон”, новгородский “Мясной двор”и др.; в кондитерской —“Красный Октябрь”, “Россия”, кондитерский холдинг “Бабаевский”, а также совсем новые в Покрове и в Чудово. Нельзя не назвать также российские ликеро-водочные заводы, по праву имеющие мировую славу такие, как “Кристалл”, или пивоваренные заводы, такие как “Балтика”, “Степан Разин”, “Останкинский”и др. В легкой промышленности это “Трехгорка”, “Вымпел”, “Салют”, Космос”, “Парижская коммуна”, “Красная заря”, “Ленвест”и многие другие. Многие из них имеют свой брэнд, т.е. традиционно известный товарный знак или марку, которые не требуют специальной раскрутки. У этих предприятий есть свои покупатели, число которых постоянно растет, их продукция традиционно популярна, и они в конце концов сами решают проблемы сырья, рекламы, сбыта т.д. и при этом довольно успешно. Уже созданы три агропромышленных союза —Зерновой, Мясной и Масложировой, которые должны охватить всю цепочку от сырьевой базы до продажи готового продукта. Это, да и ряд других мер позволят в конечном счете увеличить объем выпуска российских продуктов. И если это произойдет, то тогда с большей долей уверенности можно будет говорить о возможном сокращении объемов импорта продовольствия. Но пока без него, к сожалению не обойтись.

В конце марта произошло два события, которые могут оказать негативное влияние на уровни и динамику средних розничных цен на товары: заметно ускорился рост курса доллара и начались военные действия против Югославии. Доллар 18 марта преодолел отметку 24 руб., через 6 дней перешагнул рубеж 27 руб. Розничные цены за редким исключением пока не отреагировали на это. Однако известно, что у нас инфляция имеет жесткую привязку к доллару. Некоторые эксперты утверждают, что такую высокую планку доллар долго не удержит и его цена довольно быстро может снизиться до отметки 25— руб за доллар. Тем не менее в конечном счете он будет дороже, чем до 18 марта примерно на 5—%. В результате, уже в начале апреля рост цен на товары может ускориться, т.к. подорожание доллара наложится на уже сложившуюся с начала т.г. динамику средних розничных цен. Однако размер подорожания по отдельным группам товаров будет неодинаковым в зависимости от доли импорта и от динамики спроса. Что касается войны в Югославии, то это событие также может повлиять на динамику спроса населения, особенно на стратегические товары и тем самым спровоцировать ускорение роста их цен. К тому же нельзя исключать свойственный военому времени всплеск элементарной спекуляции. Но в конечном счете влияние этого фактора скорее всего будет менее заметным, чем мартовский рост курса доллара.

С учетом перечисленных факторов динамика цен на товары во втором квартале 1999г. по важнейшим потребительским комплексам, по нашей оценке, может выглядеть следующим образом (в %):

Разумеется, это первые и пока еще теоретические прикидки возможного изменения цен во втором квартале под влиянием дополнительно возникших факторов. Кроме того, следует иметь ввиду, что это цены предложения —цены покупок будут ниже.

Ситуация на российском рынке по-прежнему остается крайне напряженной. Как правило, к концу января снижается насыщенность рынка, а следовательно и объемы продаж. Постепенно ослабевает активность импортеров. В марте-апреле начинается заключение новых котрактов на поставку товаров. А дальше все будет зависеть от наших производителей, от кредитов МВФ, от курса доллара, от налоговой политики, от динамики доходов населения, от состояния спроса и еще от целого ряда экономических и политических факторов.

ВНИИ потребительского рынка и маркетинга Контактный телефон: 235-59-25

Версия для печати