P&G становится легче, но лечение обошлось компании очень дорого
Компания Procter & Gamble объявила, что IV квартал финансового года стал для нее убыточным, главным образом из-за крупных издержек, связанных с проведением реструктуризации компании.
«Нам еще многое нужно сделать», – сказал президент и исполнительный директор, который в первый год работы продал несколько брэндов, согласился сделать самое большое приобретение за всю 163-летнюю историю компании и приступил к сокращению рабочих мест.
Один из самых смелых проектов Лафли – создание совместного предприятия с компанией Coca-Cola по производству продуктов питания – находится в подвешенном состоянии.
В этом финансовом году, который закончился 30 июня, объемы продаж снэков и напитков P&G, в основном Pringles, Sunny Delight и Folgers, снизились на 11% до $4,14 млрд, а прибыль упала на 9% до $333 млн.
На следующий финансовый год компания P&G, производитель порошка Tide, подгузников Pampers и зубной пасты Crest, ожидает, что продажи и прибыль не дотянут до показателей, установленных в долгосрочных прогнозах. «Следующий год не будет легче 2001-го», – считает Лафли.
P&G объявила, что в IV квартале убытки достигли $320 млн. Квартал стал для компании убыточным главным образом из-за затрат на реструктуризацию компании и реорганизацию портфеля брэндов, составивших $1,16 млрд. Для сравнения: за IV квартал 2000 г. компания получила прибыль в размере $561 млн с учетом издержек на реструктуризацию в размере $261 млн.
Если не считать издержек на реорганизацию производства, по сравнению с тем же периодом годом раньше показатели операционной деятельности улучшились на 12%, а операционная прибыль превысила прогнозы аналитиков.
Объемы продаж в IV квартале снизились на 1% и составили $9,58 млрд. По итогам года продажи сократились на 2% и составили $39,24 млрд.
P&G сократила расходы на рекламу, которые в текущем году составили 8% от объема продаж. Как правило, эта компания тратит на рекламу 9–10% объема продаж. Сокращение рекламного бюджета вызвало озабоченность у Джима Джингрича, аналитика компании Sanford С. Bernstein. «Брэнды обладают определенной ценностью, так как потребитель знает, что один брэнд отличается от другого, – говорит он. – Один из способов напоминать об этом публике – реклама».
Генеральный директор компании утверждает, что снижение затрат на рекламу объясняется главным образом использованием, как он выразился, «альтернативных методов маркетинга». Например, раздача образцов продукции среди потенциальных потребителей с точки зрения рекламы не менее эффективна, при том что требует меньших затрат, чем реклама в прессе или на телевидении. [an error occurred while processing this directive]
