К ВОПРОСУ ФОРМИРОВАНИЯ РЕГИОНАЛЬНОЙ ПРОГРАММЫ ВЫСТАВОЧНО-ЯРМАРОЧНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ И ЕЕ ЭФФЕКТИВНОСТИ

Повышение устойчивости экономики Российской Федерации, ее интеграция в мировой рынок ставят новые задачи по развитию отечественного производства, по продвижению отечественных технологий, товаров и услуг на региональном, внутреннем и внешнем рынках. Неотъемлемой частью становления рыночных отношений в России является развитие выставочно-ярмарочного бизнеса.

Современная выставочно-ярмарочная деятельность - это многоуровневый процесс, обеспечивающий мобильность экономического развития товарных рынков, международных, внешнеэкономических и межрегиональных связей, посредством создания благоприятных условий для формирования информационного поля, рыночной инфраструктуры и, соответственно, финансовых потоков.

Развитие этого процесса во многом зависит от совершенствования механизма взаимодействия субъектов и объектов ВЯД, который во многом определяет экономическую эффективность реализации выставочных проектов.

Исторически традиционно торги, рынки товаров, периодически организуемые в установленном месте назывались ярмарками (от нем. jahrmarkt - ежегодный рынок). Размещение экспонатов в определенной системе - выставкой (от лат. expositio - выставление на показ).

С развитием новых рыночных отношений ярмарки из центров привоза крупных партий товара превратились в ярмарки образцов, ярмарки-выставки. В настоящее время границы между понятиями "выставки" и "ярмарки" сведены до минимума. Принято считать, что отличительной чертой ярмарок является то, что они, как правило, предполагают непосредственное осуществление прямых продаж представленной продукции.

Как показывает мировая практика, одним из эффективных элементов деятельности любого субъекта рыночной экономики является развитие выставочно-ярмарочной деятельности.

Именно на выставках могут решаться вопросы:

• рекламы предлагаемых товаров и услуг;
• изучения потребительских предпочтений и тенденций изменения конъюнктуры рынка, спроса и предложения;
• знакомства с лучшими образцами товаров и услуг, выявление возможных конкурентов и оценки их потенциала; оценки перспектив сбыта принципиально новых товаров и услуг;
• поиска деловых партнеров (инвесторов, участников кооперации, покупателей и продавцов);
• установления полезных контактов, расширения круга профессионального общения среди коллег и специалистов.

Вместе с тем, очевидно, что эффективность решения поставленных вопросов будет тем выше, чем лучше организована выставка, представительнее состав ее участников и чем полнее она отражает высшие достижения технического прогресса в соответствующей отрасли. Профессионализм организаторов выставочного мероприятия, качество оказываемых услуг, развитость инфраструктуры определяют судьбу выставочного мероприятия.

Еще несколько лет назад выставочная деятельность в России была полностью подчинена государству и имела своей целью показ достижений народного хозяйства. Поэтому исследования в этой области носили эпизодический и бессистемный характер. Сегодня проведение торговых ярмарок и выставок, являющихся по своей природе многоцелевым средством предпринимательской коммуникации, тесно связано с политической, экономической и технологической конъюнктурой. Это ставит перед экономической наукой задачу концептуального осмысления происходящих изменений в этой быстро прогрессирующей сфере хозяйственной деятельности.

Отечественная выставочная деятельность сейчас, как никогда, в момент своего становления и развития на новом уровне, нуждается в эффективном регулировании со стороны государственных структур, что требует исследования целей, возможностей и инструментов такого регулирования.

Безусловно, у выставок есть будущее. Наиболее эффективными средствами маркетинга являются личный контакт и диалог. Из этого следует, что выставки по своей сущности полностью отвечают этим условиям. Выставки и ярмарки способствуют прямому выходу на целевые группы населения со значительным их охватом. Именно здесь возможен контакт "лицом к лицу", проверка воздействия на эмоциональном уровне выставляемого экспоната на потенциального потребителя.

Несмотря на всевозрастающую конкуренцию других средств коммуникации, выставки и ярмарки развивают свои многосторонние преимущества как места встречи бизнес партнеров на рынке. Товаропроизводители и посетители выставок продолжают предпочитать личные контакты, которые дает выставка, иным средствам коммуникации. К примеру, по прогнозам американских исследователей, несмотря на рост электронных средств и систем коммуникаций, выставочная отрасль разработает новые концепции и виды деятельности, которые гарантируют ее независимое существование в глобальном рынке.

Становление цивилизованных рыночных отношений предполагает необходимость совершенствования выставочно-ярмарочной деятельности, которая вносит существенный вклад в развитие национальной и региональной экономики. Все это становится возможным только при условии формирования эффективной системы регулирования данной сферы, основанного на отечественном и зарубежном опыте.

Необходимо отметить относительно слабую изученность вопросов социально-экономической природы выставочно-ярмарочной деятельности, специфики управления ею, сравнительного анализа отечественного и зарубежного опыта организации и управления выставочной деятельностью.

Актуальность и недостаточная степень разработанности проблем развития выставочно-ярмарочной деятельности требуют, чтобы они стали объектом специального научного исследования, в котором теоретический экономический аспект сочетался бы с аспектом управленческим и практическим.

На сегодня основные проблемы ВЯД в Ростовской области можно свести к следующим:

1. Отсутствие федерального и областного законодательства по выставочно-ярмарочной сфере.
2. Отсутствие авторитетных и влиятельных общественных организаций, координирующих вопросы ВЯД в Ростовской области.
3. Отсутствие концепции и конкретных механизмов государственной поддержки и регулирования ВЯД в Ростовской области (выставочные структуры видят поддержку Администрации области только в виде выделения финансовых средств).
4. Нечеткость во взаимодействии отраслевых министерств области с выставочными структурами.
5. Отсутствие практической методики оценки эффективности выставок и их вклада в решение стоящих перед областью задач.
6. Недостаточное понимание отраслевых министерств области использования выставочных ресурсов для решения проблем развития отраслей и продвижения продукции донских товаропроизводителей на рынки субъектов РФ, стран СНГ и дальнего зарубежья.
7. Наличие большого числа конкурирующих выставочных проектов по близкой тематике, что ведет к измельчению выставок и поддерживающих организаций, а в конечном итоге к огромным затратам сил и средств всех участников без достижения соответствующих результатов.
8. Недобросовестная конкуренция выставочных фирм при отсутствии разработанных и обязательных для всех "правил игры".
9. Монополизм и диктат выставочных центров.
10. Отсутствие условий для проведения крупных выставочных проектов. Выставочные площади Ростова-на-Дону уступают зарубежным в десятки раз.
11. Слабость выставочной инфраструктуры - информационное обеспечение, службы сервиса, таможенные проблемы и т. д.
12. Пока еще слабая активность Администрации Ростовской области в сфере выставочно-ярмарочной деятельности.
13. Слабая практическая реализация принятой Концепции, стратегического плана и программы развития выставочно-ярмарочной деятельности в РО.

Процесс по снятию проблем и урегулированию спорных вопросов ВЯД в области был начат еще в 1998 г. по инициативе ТПП РО. Правительством области было принято решение от 11.08.1999 г. №34 "О координации выставочной деятельности на территории Ростовской области, в котором Торгово-промышленной палате рекомендовано создать комитет по ВЯД, а Администрации области в лице министерства экономики, торговли, международных и внешнеэкономических связей - координировать действия отраслевых структур при проведении выставок с ее участием (распоряжение от 31.10.2002 г. №555 и от 21.01.2003 г. №21). Результатом чего была разработанная Концепция развития ВЯД в РО (с участием кафедры МиР), которая была утверждена Губернатором РО.

Версия для печати