Библиотека управления

Москва: аудитория телевидения (февраль)

Журнал "Практический маркетинг" - №3 2000

Методика измерений: Электронные ТВ-метры (круглосуточная автоматическая ежесекундная регистрация переключения каналов и телесмотрения).

Выборка: 200 домохозяйств — статистический срез населения Москвы по округам, полу, возрасту и типу семьи (всего — 700 респондентов в возрасте от 3 лет, с учетом гостей).

Ежеквартально — 10-процентная ротация.

Основные показатели телеизмерений рассчитываются следующим образом:

TVR — средний процент зрителей данной передачи от совокупности телезрителей старше 3 лет. TVR программы или рекламного блока рассчитывается следующим образом: каждую секунду регистрируется количество телезрителей данной программы, потом они суммируются на требуемом временном интервале (в течение которого идет программа), затем это суммарное количество телезрителей делится на общую продолжительность передачи, а полученное число делится на общее количество респондентов. Подобным же образом рассчитывается TVR для любого временного отрезка.

TVR = ((е ni/Т)/N)х100 (i=0; Т),

где еni — суммарное количество телезрителей данной программы (при ежесекундном шаге);

Т — временной интервал;

N — общее количество респондентов.

REACH (охват или совокупный процент лиц, зарегистрированных хотя бы один раз как смотревшие программу или рекламный ролик) рассчитывается как отношение всех, посмотревших программу более 30 сек непрерывно, к общему количеству респондентов.

REACH= (n/N)х100,

где n — количество телезрителей, просмотревших программу более 30 сек непрерывно;

N — общее количество респондентов.

SHARE (доля, объем телесмотрения определенной программы или временного отрезка вещания, выраженный в процентах от всей совокупности телезрителей этого же временного отрезка) рассчитывается как отношение суммарной длительности просмотра данной передачи или временного отрезка к суммарной длительности просмотра на всех каналах в данный временной отрезок всеми телезрителями.

Share = (еti /ТК)х100 (i=0; N),

где еti — суммарная длительность просмотра данной передачи;

TK — суммарная длительность просмотра на всех каналах в данный временной интервал.

Результат умножается на 100 для получения данных в процентном выражении.

Различий в расчетах для программ, рекламных блоков и временных интервалов нет.

В программах-лидерах по объему телеаудитории указываются программы, набравшие наибольший TVR за определенный период (в данном случае месяц). В таблицы включены все программы за определенный период (месяц), поэтому вполне возможно появление двух одноименных передач, идущих в разное время. Из многократных передач, идущих в разные дни в одно и то же время, выбирается одна, набравшая наибольший TVR.

Программы-лидеры по объему телеаудитории по каналам

№ п/п ПЕРЕ-
ДАЧА
АУДИ-
ТОРИЯ (TVR), %
ОХВАТ (REACH), % ДОЛЯ (SHARE), % АУДИ-
ТОРИЯ ТЫС. ЧЕЛ.
КАНАЛ ДЕНЬ ВЫХОДА ВРЕМЯ ВЫХОДА ПРОДОЛ-
ЖИТЕЛЬ-
НОСТЬ
1 Однако 18.5 19.5 39.3 1502 ОРТ 10.2 21.40 0.09
2 Авторская программа Сергея Доренко 18.4 32 39.7 1494 ОРТ 12.2 21.00 1.02
3 Здесь и сейчас 17.3 18.1 36.3 1405 ОРТ 10.2 21.30 0.10
4 Возвращение Титаника, сериал 17 24.2 35.9 1380 НТВ 17.2 20.53 0.49
5 Ответы Председателя Правительства РФ В.В.Путина 16.9 30.1 35 1372 ОРТ 8.2 21.00 1.00
6 Время. Информационный канал 16.7 16.7 38.2 1356 ОРТ 28.2 21.52 0.05
7 Сегодня вечером 16.5 23.6 37.9 1340 НТВ 25.2 19.00 0.35
8 Поле Чудес 16 26.7 39.2 1299 ОРТ 11.2 19.44 0.52
9 Королева бензоколонки, х.ф. 15.6 27.2 35.2 1267 ОРТ 19.2 19.35 1.14
10 Скорая помощь, сериал 15.6 25.6 35.1 1267 НТВ 17.2 20.01 0.43
11 Привидение, х.ф. 15.5 34.5 29.9 1259 ОРТ 6.2 18.44 1.57
12 Восток - дело тонкое, х.ф. 15.5 33.4 39 1259 ОРТ 4.2 21.48 1.12
13 Сегодня вечером 15.5 22 38.2 1259 НТВ 1.2 22.00 0.33
14 КВН-2000 15.3 33.4 35.1 1242 ОРТ 13.2 18.48 1.56
15 Итого с Виктором Шендеровичем 15.3 22 33.2 1242 НТВ 6.2 21.54 0.21
16 Куклы 15.1 17.8 31.6 1226 НТВ 20.2 20.54 0.13
17 Улицы разбитых фонарей, сериал 14.8 24.4 36.1 1202 НТВ 27.2 21.15 0.49
18 Смехопанорама 14.6 20.9 33 1186 ОРТ 13.2 18.14 0.27
19 Опасно для жизни, х.ф. 14.5 23.1 39.7 1177 ОРТ 8.2 22.08 1.26
20 Коммандо, х.ф. 14.4 28.4 34.6 1169 ОРТ 27.2 19.17 1.25
21 Агент национальной безопасности, сериал 14.4 24.7 28.9 1169 НТВ 11.2 20.50 0.53
22 Совершенно секретно 14.4 24.5 31.8 1169 НТВ 21.2 20.55 0.53
23 Спокойной ночи, малыши 14.2 16.5 31.8 1153 ОРТ 28.2 20.44 0.10
24 Китайский городовой, сериал 14 24.5 34.3 1137 ОРТ 12.2 22.10 0.43
25 Новости 13.9 16.5 31.5 1129 ОРТ 13.2 18.00 0.12
26 Кризис личности, х.ф. 13.8 33.9 33.6 1121 ОРТ 11.2 21.49 1.34
27 Герой дня 13.6 15.5 38 1104 НТВ 22.2 19.36 0.17
28 101 далматинец, мульт. 13.5 16.1 35.7 1096 ОРТ 13.2 16.28 0.21
29 Царь Борис, д.ф. 13.4 18.7 38.3 1088 НТВ 1.2 22.45 0.49
30 Царь Борис, д.ф. 13.1 23.6 32.1 1064 НТВ 1.2 20.56 0.53
31 День рождения буржуя, сериал 13.1 21.5 29.6 1064 НТВ 23.2 20.50 0.51
32 Смертельный номер, х.ф. 12.8 27.4 32.2 1039 ОРТ 18.2 21.51 1.25
33 Новые приключения Винни-Пуха, мульт. 12.8 17.3 31.7 1039 ОРТ 13.2 16.55 0.22
34 Ищу тебя 12.7 17.1 35.6 1031 ОРТ 1.2 19.00 0.42
35 Полтергейст-2, х.ф. 12.6 28.6 43.2 1023 ОРТ 28.2 22.01 1.24
36 Она написала убийство, сериал 12.5 22.6 30.5 1015 НТВ 6.2 18.00 0.47
37 О, счастливчик, телеигра 12.5 21.6 34.6 1015 НТВ 3.2 20.03 0.41
38 Нежный яд, сериал 12.4 17.1 49.5 1007 ОРТ 22.2 17.00 0.51
39 Ералаш 12.2 12.3 35.1 991 ОРТ 19.2 18.13 0.11
40 Девушки с характером, сериал 12.1 19.5 28 983 ОРТ 7.2 19.54 0.43
41 Большие родители 12.1 16.4 40.4 983 НТВ 6.2 16.35 0.26
42 Глухомань, х.ф. 11.9 22.5 29.6 966 ОРТ 28.2 19.42 0.53
43 Она написала убийство, сериал 11.9 20.6 32.7 966 НТВ 5.2 16.57 0.46
44 Холодная война, д.ф. 11.9 17.6 35 966 НТВ 6.2 17.11 0.47
45 Фатальный выстрел, х.ф. 11.8 24.2 29.7 958 ОРТ 25.2 21.49 1.10
46 Итоги 11.7 22 22.5 950 НТВ 6.2 19.00 1.28
47 Крутой Уокер: Правосудие по-техасски, сериал 11.7 19.4 27.6 950 НТВ 11.2 20.00 0.46
48 С легким паром 11.7 16.6 31.8 950 ОРТ 19.2 18.24 0.27
49 Независимое расследование 11.6 19.9 35.3 942 НТВ 23.2 22.46 0.44
50 Любовные истории, которые потрясли мир, д.ф. 11.6 18.2 35 942 НТВ 5.2 16.28 0.26
51 Концерт О.Газманова Господа офицеры 11.5 29.4 34.6 934 ОРТ 23.2 22.00 1.55
52 Привет от Чарли-трубача, х.ф. 11.4 24.3 31.4 926 ОРТ 10.2 22.01 1.18
53 Цветы от победителей, х.ф. 11.4 23.7 44.4 926 ОРТ 24.2 21.56 1.36
54 Секретные материалы, сериал 11.4 22.3 31.1 926 ОРТ 21.2 22.00 1.26
55 Двое 11.4 15.9 33 926 НТВ 21.2 22.45 0.40
56 Тернер и Хуч, х.ф. 11.3 29.8 26.5 918 ОРТ 12.2 19.11 1.37
57 Криминал 11.3 14.3 32.3 918 НТВ 2.2 18.41 0.14
58 Экстремальные ситуации 11.2 20.7 25.8 909 НТВ 25.2 20.01 0.55
59 Соломон, х.ф. 11.1 28.7 24.6 901 РТР 6.2 21.23 1.25
60 Петербургские тайны, сериал 11 18.7 25.7 893 РТР 2.2 19.30 0.43
61 Джентльмен-шоу 11 17.8 35.3 893 ОРТ 18.2 18.26 0.26
62 Козырной туз, х.ф. 10.9 22.6 25.5 885 ОРТ 20.2 18.45 2.00
63 Волшебная сила искусства, х.ф. 10.9 22.1 28.1 885 ОРТ 24.2 19.49 0.48
64 Новости 10.9 12.1 38.9 885 ОРТ 27.2 15.00 0.09
65 Вести 10.8 18.1 34.4 877 РТР 29.2 20.00 0.40
66 Закон и порядок, сериал 10.7 18 34.6 869 РТР 20.2 16.06 0.46
67 Мы и время 10.6 19.7 29.9 861 ОРТ 14.2 18.56 0.46
68 Горячая точка, х.ф. 10.4 22.5 27.3 844 ОРТ 23.2 19.45 0.52
69 Детектив-шоу 10.3 15.6 27.1 836 ОРТ 5.2 17.20 0.36
70 Жених из Майами, х.ф. 10.2 26.5 22.6 828 РТР 13.2 18.21 1.18
71 Красотки, х.ф. 10.2 23.1 25.2 828 РТР 27.2 18.15 1.29
72 Экстренный вызов 10.2 15.6 30 828 ОРТ 18.2 19.00 0.25
73 Угадайка 10.2 15.4 26.5 828 ОРТ 5.2 18.32 0.32
74 Вести 10.2 12.9 21.9 828 РТР 7.2 21.00 0.36
75 Умереть, чтобы выжить, х.ф. 10.1 27.1 27.2 820 РТР 7.2 21.44 2.19
76 Пуаро Агаты Кристи, сериал 10.1 19.3 22.4 820 РТР 25.2 20.45 0.50
77 Бабник, х.ф. 10 20.8 26.3 812 РТР 15.2 21.45 1.11
78 Полицейская академия-4, х.ф. 9.9 25.2 29.9 804 НТВ 6.2 22.17 1.25
79 Проект А, х.ф. 9.9 20.7 26.4 804 РТР 2.2 21.46 1.42
80 Дог-шоу 9.9 14 24.5 804 НТВ 5.2 17.54 0.27
81 Вкусные истории 9.9 12.2 27.4 804 ОРТ 18.2 19.30 0.11
82 Телеспецназ 9.9 12 35.3 804 РТР 12.2 16.08 0.25
83 Полицейские и воры, х.ф. 9.8 23.6 25 796 ОРТ 5.2 19.11 1.35
84 Сам себе режиссер 9.8 14.5 29.1 796 РТР 23.2 19.26 0.24
85 Полный модерн 9.8 12.5 35.3 796 РТР 29.2 19.25 0.26
86 Ее алиби, х.ф. 9.7 23.5 27.2 788 ОРТ 9.2 22.00 1.29
87 Процесс 9.7 19.4 27.1 788 ОРТ 17.2 19.00 0.43
88 Сиреневый туман 9.7 12.7 21.6 788 РТР 7.2 20.25 0.27
89 Жара в Лос-Анджелесе-2, сериал 9.7 12.3 33.2 788 РТР 2.2 18.05 0.46
90 Впрок 9.7 9.8 37.2 788 НТВ 21.2 17.36 0.10
91 Лицом к людям 9.6 22.4 22.5 780 ТВЦ 1.2 20.15 1.14
92 Криминальная Россия, сериал 9.5 14.6 25.5 771 НТВ 18.2 22.45 0.26
93 Сегодня днем 9.5 14.2 35.4 771 НТВ 6.2 16.00 0.25
94 Клуб Белый попугай 9.5 13.9 23.3 771 РТР 10.2 20.25 0.25
95 Полицейская академия-5, х.ф. 9.4 26.1 30.6 763 НТВ 13.2 22.19 1.28
96 Городок 9.4 19.3 22.1 763 РТР 4.2 20.26 0.27
97 Прохиндиада-2, х.ф. 9.4 19.2 19.4 763 РТР 6.2 18.14 1.30
98 Фара, х.ф. 9.4 18.9 23.6 763 РТР 21.2 21.48 1.13
99 Городок 9.4 16.2 21.1 763 РТР 18.2 20.24 0.25
100 Опаленный берег, сериал 9.4 13.3 25.3 763 РТР 29.2 20.45 0.51