Библиотека управления

Москва: аудитория телевидения (октябрь)

Журнал "Практический маркетинг" - №11 1999

По материалам Национального Института Социально-Психологических Исследований. Программная сетка предоставлена Russian Public Relations Group.

Полные данные по аудитории и рекламе на ТВ, радио и в прессе — в журнале «НЕЗАВИСИМЫЕ МЕДИА ИЗМЕРЕНИЯ» (издается НИСПИ и RPRG).

119021 Москва, Зубовский бульвар, 4

Тел. 201-5058, 201-3972. Факс: 201-5045;

e-mail: nmi@nispi.ru

Методика измерений: Электронные ТВ-метры (круглосуточная автоматическая ежесекундная регистрация переключения каналов и телесмотрения).

Выборка: 200 домохозяйств — статистический срез населения Москвы по округам, полу, возрасту и типу семьи (всего — 700 респондентов в возрасте от 3 лет, с учетом гостей).

Ежеквартально — 10-процентная ротация.

Основные показатели телеизмерений рассчитываются следующим образом:

TVR — средний процент зрителей данной передачи от совокупности телезрителей старше 3 лет. TVR программы или рекламного блока рассчитывается следующим образом: каждую секунду регистрируется количество телезрителей данной программы, потом они суммируются на требуемом временном интервале (в течение которого идет программа), затем это суммарное количество телезрителей делится на общую продолжительность передачи, а полученное число делится на общее количество респондентов. Подобным же образом рассчитывается TVR для любого временного отрезка.

TVR = ((е ni/Т)/N)х100 (i=0; Т),

где еni — суммарное количество телезрителей данной программы (при ежесекундном шаге);

Т — временной интервал;

N — общее количество респондентов.

REACH (охват или совокупный процент лиц, зарегистрированных хотя бы один раз как смотревшие программу или рекламный ролик) рассчитывается как отношение всех, посмотревших программу более 30 сек непрерывно, к общему количеству респондентов.

REACH= (n/N)х100,

где n — количество телезрителей, просмотревших программу более 30 сек непрерывно;

N — общее количество респондентов.

SHARE (доля, объем телесмотрения определенной программы или временного отрезка вещания, выраженный в процентах от всей совокупности телезрителей этого же временного отрезка) рассчитывается как отношение суммарной длительности просмотра данной передачи или временного отрезка к суммарной длительности просмотра на всех каналах в данный временной отрезок всеми телезрителями.

Share = (еti /ТК)х100 (i=0; N),

где еti — суммарная длительность просмотра данной передачи;

TK — суммарная длительность просмотра на всех каналах в данный временной интервал.

Результат умножается на 100 для получения данных в процентном выражении.

Различий в расчетах для программ, рекламных блоков и временных интервалов нет.

В программах-лидерах по объему телеаудитории указываются программы, набравшие наибольший TVR за определенный период (в данном случае месяц). В таблицы включены все программы за определенный период (месяц), поэтому вполне возможно появление двух одноименных передач, идущих в разное время. Из многократных передач, идущих в разные дни в одно и то же время, выбирается одна, набравшая наибольший TVR.

Программы-лидеры по объему телеаудитории по каналам

№ п/п ПЕРЕДАЧА АУДИТОРИЯ (TVR),% ОХВАТ (REACH),% ДОЛЯ (SHARE),% АУДИТОРИЯ ТЫС.ЧЕЛ. КАНАЛ ДЕНЬ ВЫХОДА ВРЕМЯ ВЫХОДА ПРОДОЛЖИТЕЛЬНОСТЬ
1 Во имя любви, сериал 23,1 33,4 51,2 1876 ОРТ 14.10 19.47 0.52
2 Время. Информационный канал 21,2 30,9 46,5 1721 ОРТ 14.10 21.00 0.31
3 Спокойной ночи, малыши 19,7 21,9 45,1 1600 ОРТ 14.10 20.47 0.10
4 Улицы разбитых фонарей, сериал 18,6 23,3 35,2 1510 НТВ 18.10 20.51 0.58
5 Погода 18,6 20,5 35,1 1510 ОРТ 18.10 21.55 0.06
6 Сегодня вечером 18,5 27,1 37,9 1502 НТВ 18.10 22.00 0.33
7 Однако 18,5 19,9 34,3 1502 ОРТ 18.10 21.42 0.11
8 Здесь и сейчас 18,3 21,6 37,3 1486 ОРТ 26.10 21.31 0.11
9 Время 17,7 30,1 40,1 1437 ОРТ 30.10 21.00 1.14
10 Футбол. Чемпионат Европы 16,7 33 36,7 1356 ОРТ 09.10 19.55 1.51
11 Авторская программа Сергея Доренко 16,6 30,3 39,3 1348 ОРТ 24.10 21.00 1.05
12 Время. Информационный канал 16,6 16,9 40,1 1348 ОРТ 27.10 22.00 0.05
13 Скала Малхолланд, х.ф. 16,5 29,9 38,7 1340 НТВ 16.10 19.56 1.50
14 Взгляд 15,6 20,4 36,5 1267 ОРТ 07.10 21.31 0.12
15 Поле Чудес 15,5 30,8 30,3 1259 ОРТ 29.10 19.45 0.53
16 Нежный яд, сериал 15,3 17,8 62,9 1242 ОРТ 28.10 17.00 0.50
17 КВН-99 15,2 38,6 34,6 1234 ОРТ 24.10 18.55 1.49
18 Городок 14,8 26,2 28,5 1202 РТР 29.10 20.27 0.25
19 Тысячелетие, сериал 14,6 30,7 38,6 1186 ОРТ 24.10 22.12 0.44
20 Мы и время 14,6 25,9 35,9 1186 ОРТ 18.10 19.00 0.38
21 Итого с Виктором Шендеровичем 14,3 16,9 33,2 1161 НТВ 02.10 19.36 0.18
22 Пуаро Агаты Кристи, сериал 14,2 23,7 36,6 1153 РТР 22.10 19.30 0.45
23 Герой дня 14,2 17,7 29,7 1153 НТВ 04.10 19.37 0.18
24 В поисках приключений, х.ф. 14,1 25,9 37,7 1145 РТР 23.10 21.48 1.29
25 Аншлаг и Ко 14,1 21,6 33,7 1145 РТР 23.10 20.00 0.49
26 Страна глухих, х.ф. 14 32,1 35 1137 РТР 30.10 21.47 1.54
27 Особенности национальной охоты, х.ф. 14 27,2 34,5 1137 ОРТ 02.10 19.15 1.34
28 Два рояля 14 22,2 33,5 1137 РТР 09.10 19.05 0.45
29 Сегодня вечером 13,7 20,2 38 1112 НТВ 12.10 19.00 0.27
30 Футбол. Чемпионат России 13,7 18,4 42,8 1112 ОРТ 23.10 17.00 0.46
31 Невезучие, х.ф. 13,4 29,7 34,3 1088 ОРТ 30.10 22.23 1.21
32 Секретные материалы, сериал 13,3 29,1 36,2 1080 ОРТ 11.10 22.08 1.23
33 Наполеон и Жозефина, сериал 13,3 26,9 30,5 1080 ОРТ 26.10 19.53 0.43
34 Песня-99 13,3 21,3 32,8 1080 ОРТ 24.10 18.14 0.35
35 Воздушная тюрьма, х.ф. 13,2 31,2 33,3 1072 ОРТ 03.10 19.00 1.46
36 Частный детектив или операция кооперация, х.ф. 12,9 29,2 29,8 1047 РТР 10.10 21.18 1.29
37 Новости 12,9 13,6 45,6 1047 ОРТ 10.10 15.00 0.11
38 Скорая помощь, сериал 12,8 21,8 29,3 1039 НТВ 19.10 20.00 0.43
39 Ералаш 12,8 18,2 34,9 1039 ОРТ 17.10 18.47 0.15
40 Метро, х.ф. 12,7 32,7 28,9 1031 ОРТ 31.10 18.53 1.52
41 Мы с Вами где-то встречались, х.ф. 12,7 27,6 40,9 1031 ОРТ 19.10 22.05 1.30
42 Похитители тел, х.ф. 12,6 34,5 30,4 1023 ОРТ 18.10 22.04 1.22
43 Коробка шоколадных конфет, х.ф. 12,6 23,6 25,8 1023 РТР 29.10 19.30 0.44
44 Горько!, х.ф. 12,4 31,7 40,1 1007 ОРТ 14.10 22.03 1.36
45 Настоящий друг, х.ф. 12,3 32 37,7 999 ОРТ 29.10 21.43 1.34
46 Футбол. Лига чемпионов 12,3 27,1 26,4 999 НТВ 26.10 19.53 1.56
47 Смехопанорама 12,3 16,8 37 999 ОРТ 17.10 18.14 0.26
48 Прямая речь 12,2 15,4 23,8 991 РТР 21.10 21.42 0.13
49 Совершенно секретно 12,1 23,3 32,5 983 НТВ 18.10 22.46 0.51
50 Взять живым или мертвым, х.ф. 12 29,9 38,1 974 ОРТ 27.10 22.08 1.46
№ п/п ПЕРЕДАЧА АУДИТОРИЯ (TVR),% ОХВАТ (REACH),% ДОЛЯ (SHARE),% АУДИТОРИЯ ТЫС.ЧЕЛ. КАНАЛ ДЕНЬ ВЫХОДА ВРЕМЯ ВЫХОДА ПРОДОЛЖИТЕЛЬНОСТЬ
51 Д.Д.Д, Досье детекива Дубровского, сериал 11,9 23,9 26,4 966 НТВ 04.10 20.52 0.51
52 Новости 11,9 14 31,9 966 ОРТ 24.10 18.00 0.10
53 Рыбка по имени Ванда, х.ф. 11,6 33,4 35,1 942 ОРТ 02.10 22.12 1.43
54 Куклы 11,6 15 33,7 942 НТВ 31.10 23.00 0.10
55 Няньки, х.ф. 11,5 27,3 26,7 934 РТР 10.10 18.14 1.31
56 Пуаро Агаты Кристи, сериал 11,1 23,9 45,4 901 РТР 10.10 23.06 0.50
57 Первая Первая Леди, д.ф. 11,1 19,8 21,7 901 НТВ 29.10 19.45 0.53
58 Аншлаг представляет 11,1 17,5 24,7 901 РТР 09.10 20.00 0.51
59 Здесь и сейчас 11,1 12,5 39,5 901 ОРТ 26.10 18.27 0.29
60 Как это было 11 20,3 30,5 893 ОРТ 24.10 17.20 0.36
61 Полный модерн 11 20,1 26,6 893 РТР 22.10 20.27 0.25
62 Герой дня без галстука 11 11 33,4 893 НТВ 16.10 18.28 0.26
63 Зеркало 10,9 27,1 22,4 885 РТР 10.10 20.00 1.10
64 Идущий в огне, х.ф. 10,9 23,7 33,5 885 НТВ 01.10 20.00 1.45
65 Итоги. Предисловие 10,8 16,7 27,3 877 НТВ 24.10 18.00 0.40
66 Стивен Спилберг спешит на помощь, х.ф. 10,7 20,5 38,7 869 ОРТ 01.10 21.47 1.09
67 Маски-шоу 10,7 16,1 36,3 869 ОРТ 13.10 18.28 0.26
68 Клюква в сахаре, х.ф. 10,6 30,2 33,1 861 РТР 22.10 21.50 1.21
69 Полицейский из Беверли-Хиллз, х.ф. 10,6 28,1 29,4 861 НТВ 17.10 18.55 1.42
70 Классик, х.ф. 10,6 26,5 22,9 861 НТВ 10.10 18.54 1.43
71 Моя семья 10,6 20,6 27,7 861 РТР 23.10 18.03 0.54
72 Эх, Семеновна, конкурс частушек 10,6 18,3 25,3 861 ОРТ 31.10 22.16 0.36
73 Сам себе режиссер 10,6 16,4 24,6 861 РТР 20.10 20.26 0.25
74 Профессия - репортер 10,5 16 24,5 853 НТВ 08.10 21.37 0.17
75 Катала, х.ф. 10,4 19,6 23,6 844 НТВ 08.10 20.08 1.17
76 Устрицы из Лозанны, х.ф. 10,3 28,7 26,1 836 РТР 24.10 21.28 1.17
77 Горец, сериал 10,3 13,8 36,7 836 ОРТ 10.10 15.14 0.42
78 Русские горки с М.Таратутой 10,3 13,4 31,9 836 НТВ 17.10 15.28 0.27
79 Вкусные истории 10,3 10,3 26,2 836 ОРТ 26.10 19.45 0.06
80 Ускоренная помощь, сериал 10,2 18,7 35 828 ОРТ 18.10 18.28 0.27
81 Дикий ангел, сериал 10,2 13,1 40,3 828 РТР 07.10 15.09 0.37
82 Русский музей. История одного шедевра 10,2 10,9 38,7 828 ОРТ 10.10 14.43 0.15
83 Двое и одна, х.ф. 10,1 23,1 32,1 820 ОРТ 26.10 22.04 1.19
84 Клуб Белый попугай 10,1 16,4 24 820 РТР 28.10 20.27 0.25
85 Она написала убийство, сериал 10,1 14,4 24,2 820 НТВ 17.10 16.56 0.46
86 Горячая точка, х.ф. 10 25,2 25,1 812 РТР 21.10 22.04 1.09
87 Процесс 10 21,2 28,8 812 ОРТ 14.10 19.01 0.38
88 Чип и Дейл спешат на помощь, мульт. 10 13,5 32,9 812 ОРТ 10.10 16.27 0.21
89 Вести 10 12,5 23,2 812 РТР 13.10 21.00 0.37
90 Директория смерти, сериал 9,9 17,4 25,9 804 РТР 21.10 19.30 0.40
91 Клуб путешественников 9,9 16,8 45,3 804 ОРТ 10.10 14.05 0.35
92 Старая квартира 9,9 16,7 29 804 РТР 31.10 16.05 0.52
93 Вести 9,9 13 33,8 804 РТР 27.10 19.00 0.27
94 Аладдин, мульт. 9,9 12,7 33,3 804 ОРТ 10.10 16.54 0.21
95 Коломбо, сериал 9,8 28,8 26,7 796 ОРТ 08.10 21.44 1.35
96 КВН-98 9,7 20 32,3 788 ОРТ 29.10 16.00 1.49
97 Горец. Бессмертный ворон, сериал 9,7 18,1 24,7 788 ТВ-6 05.10 21.41 0.47
98 Ищу тебя 9,7 11,9 26,1 788 ОРТ 26.10 19.01 0.37
99 Комиссар Рекс, сериал 9,6 14,8 30,4 780 РТР 27.10 18.00 0.46
100 Ускоренная помощь, сериал 9,5 19,1 30,9 771 ОРТ 03.10 23.01 0.24


Версия для печати