Показано с 1 по 4 из 4
  1. #1
    Кандидат
    Регистрация
    23.11.2010
    Сообщений
    27

    По умолчанию про контент-маркетинг для b2b

    в последнее время как-то на слуху стал контент-маркетинг: проводятся семинары и мастер-классы, вышла вот в уважаемом издательстве книга-мануал и пишут статьи-посты

    Учитывая, что контентом можно назвать все виды веб-информации, в том числе новостные статьи, аналитические обзоры, описания услуг и товаров, статусы и картиночки в Facebook и многое другое, не понятно, почему вдруг контент-маркетинг показан строго b2b компаниям? Где граница между интернет-журналистикой, PR, SMM и контент-маркетингом?

    Отдельный вопрос касается возврата инвестиций. Владельцам бизнесов рисуют простые схемы и как бы говорят: — вкладывайте в контент, когда-то это компенсируется. Но нужно понимать, что в нашей стране большинство крупных b2b сделок еще долгое время будет заключаться в ресторанах и саунах. Не после прочтения статьи, а после задушевной беседы. Возможно, в США это работает, в Украине – маловероятно. По крайней мере, на данный момент

    в общем, много мыслей изложила в статье: контент-маркетинг: стоит ли овчинка выделки или как заключаются сделки в b2b бизнесе

    будет интересно услышать ваши мнения

  2. #2
    Член сообщества
    Регистрация
    11.09.2008
    Сообщений
    2,549

    По умолчанию

    Цитата Сообщение от shamanix
    не понятно, почему вдруг контент-маркетинг показан строго b2b компаниям?
    Почему Вы так решили?
    Цитата Сообщение от shamanix
    Отдельный вопрос касается возврата инвестиций. Владельцам бизнесов рисуют простые схемы и как бы говорят: — вкладывайте в контент, когда-то это компенсируется.
    Нужно понимать, как считать ROI от используемых инструментов контент-маркетинга. А результат можно измерить порой очень сложно.

  3. #3
    Кандидат
    Регистрация
    23.11.2010
    Сообщений
    27

    По умолчанию

    Цитата Сообщение от Bend Посмотреть сообщение
    Почему Вы так решили?

    Нужно понимать, как считать ROI от используемых инструментов контент-маркетинга. А результат можно измерить порой очень сложно.
    В последнее время появилось много статей/семинаров/тренингов про контент-маркетинг для b2b, дескать, это единственно верный/комплексный подход, потому сложилось впечатление, что это повсеместно

    измерить результат - сложно, факт
    но я писала скорее про то, что сделки все еще заключаются в кулуарах, по личным знакомствам

  4. #4
    Член сообщества
    Регистрация
    11.09.2008
    Сообщений
    2,549

    По умолчанию

    Цитата Сообщение от shamanix Посмотреть сообщение
    В последнее время появилось много статей/семинаров/тренингов про контент-маркетинг для b2b, дескать, это единственно верный/комплексный подход, потому сложилось впечатление, что это повсеместно
    Просто сейчас в продвижении товаров и услуг на b2c или b2b рынках такой этап, что большинство лпр уже насытились рекламой, типа покупай здесь, покупай у нас и так далее.
    Контент сам по себе - это просто контент. Но его можно использовать в ходе продажи товаров и услуг одинаково хорошо как на b2b, так и на b2c рынке.
    Простой пример - Вы можете размещать статьи по подписке и получать e-mail потенциального клиента. Далее использовать e-mail для подогрева интереса потенциального клиента и дальнейшей продажи, поддержания контакта и так далее не зависимо от того, b2b это или b2c.
    Если кто-то заявляет, что контент-маркетинг применим только на b2b рынке, пусть докажет примерами.

Ваши права

  • Вы не можете создавать новые темы
  • Вы не можете отвечать в темах
  • Вы не можете прикреплять вложения
  • Вы не можете редактировать свои сообщения
  •