Показано с 1 по 6 из 6
  1. #1
    Новый участник
    Регистрация
    30.01.2012
    Сообщений
    1

    По умолчанию Кто и как проводит оценку эффективности рекламной кампании?

    Поделитесь ,пожалуйста, своими методами оценки как экономической, так и коммуникативной эффективности . И насколько они себя оправдывают?

  2. #2
    Член сообщества
    Регистрация
    06.12.2005
    Сообщений
    131

    По умолчанию

    Цитата Сообщение от Jufa
    Поделитесь ,пожалуйста, своими методами оценки как экономической, так и коммуникативной эффективности . И насколько они себя оправдывают?
    1. Оценки экономической эффективности рекламной кампании не имеют смысла. Разьве что, для оправданий перед руководством.
    2.Имеет смысл исследовать коммутативную эффективность информационных КАНАЛОВ Например: http://www.advertology.ru/article79527.htm
    Для рекламной компании - см. П.1.
    Успехов.

  3. #3

    По умолчанию Как измерить эффективность рекламы

    Посмотрел статью, которая рекомендуется в предыдущем посте. И вот, что захотелось сказать. Никогда не спрашивайте своих клиентов "откуда вы о нас узнали?"

    Так вы не получите достоверную информацию. Серьезно. Клиенты будут забывать, ошибаться, лениться, говорить первое, что приходит в голову... В общем, человеческий фактор испортит вам всю картину. Вместо этого выделите отдельный телефон (факс, email, страницу на сайте - в общем то, место, куда вы нагоняете народ) для каждого отдельного рекламного канала и измеряйте количество обращений ко каждому каналу отдельно. Вот и все. Это дает 100% гарантию результата.

    "Оценки экономической эффективности рекламной кампании не имеют смысла. Разьве что, для оправданий перед руководством". Категорически не согласен с этим утверждением! Особенно, если вы владелец бизнеса! Вот здесь опять налицо начитанность умных книжек по маркетингу и рекламе для больших корпораций, которые к реалиям малого бизнеса не имеют никакого отношения. Если у вас малый или средний бизнес, то вы обязаны измерять финансовый эффект каждой рекламной кампании! Иначе будете как слепые котята идти, непонятно куда.
    Если нужно больше информации о том, как создать эффективную рекламу, которая продает, а не обеспечивает банальную "узнаваемость" - пишите в личку или в скайп.

  4. #4

    По умолчанию

    посмотрите здесь - что-то да пригодится http://www.marketing.spb.ru/lib-comm/advert/index.htm

  5. #5
    Член сообщества
    Регистрация
    11.09.2008
    Сообщений
    2,549

    По умолчанию

    Цитата Сообщение от Александр Трапезников
    для каждого отдельного рекламного канала и измеряйте количество обращений ко каждому каналу отдельно. Вот и все. Это дает 100% гарантию результата.
    Не все. Количество обращений дает не полную информацию. Нужно измерять количество обращений, доведенных до продажи.
    Цитата Сообщение от Александр Трапезников
    "Оценки экономической эффективности рекламной кампании не имеют смысла. Разьве что, для оправданий перед руководством". Категорически не согласен с этим утверждением! Особенно, если вы владелец бизнеса!
    Цитата Сообщение от Александр Трапезников
    Если у вас малый или средний бизнес, то вы обязаны измерять финансовый эффект каждой рекламной кампании!
    Что такое экономическая эффективность рекламной кампании и финансовый эффект? Вы ROI куда относите?

  6. #6

    По умолчанию

    Цитата Сообщение от Bend
    Не все. Количество обращений дает не полную информацию. Нужно измерять количество обращений, доведенных до продажи.
    Естественно! Больше скажу: нужно отслеживать конверт на каждом уровне воронки продаж. А если не отслеживать ROI, то тогда вообще непонятно как с рекламой работать. "На авось", как это делают большинство малых компаний?

Ваши права

  • Вы не можете создавать новые темы
  • Вы не можете отвечать в темах
  • Вы не можете прикреплять вложения
  • Вы не можете редактировать свои сообщения
  •