Мобильный маркетинг.

[Екатерина Власова]

Мобильный маркетинг - передний край инноваций в бизнесе, коммуникация с целевой аудиторией при помощи мобильного телефона. Современный рынок мобильного маркетинга активно развивается благодаря высокой эффективности, доказанной обширной практикой зарубежного и российского бизнеса. При помощи мобильного маркетинга успешно решаются задачи стимулирования продаж, поддержки брендов, обратной связи с потребителями, получения объективных рейтингов рекламоносителей и информационных каналов, анализа эффективности сбытовых сетей и региональных рынков.

sms-direct, мобильный банкинг, QR-коды, AR, NFC, Mobile CRM и др. инструменты мобильного маркетинга в решении практических задач бизнеса встречаются сегодня повсеместно, но не часто встречаются обсуждения в профессиональной среде.

В связи с чем вопрос: какие ожидания у маркетологов и рекламистов относительно развивающейся отрасли на ближайшее будущее?
Какие вопросы возникают при выборе инновационного маркетингового инструмента?

[serene]

мне лично кажется, что будет все восприниматься как очередной спам. некоторые люди из-за этого даже номера телефонов меняют....

[Bend]

Интересный инструмент для операторов связи - предоставление бесплатного мобильного интернета с геолокационными сервисами в городе с появлением рекламы на карте в зависимости от местонахождения пользователя.

[Екатерина Власова]

смс-информирование - это лишь малая часть того, как можно применять мобильный маркетинг в деле. Например мобильное приложение для ресторанов РЕСТОКОНСТРУКТОР - КЕЙС

Там же ниже кейс приложения с применением дополненной реальности для СПбГУ. В общем-то новостей на эту тему сегодня - много. Причем новостей интересных как о российском рынке, так и о зарубежном. Там же при желании можно открыть.

Принято считать, что рынок мобильной рекламы в России находится на начальной стадии. Поэтому так сложно развернуть тему широко. Однако жду ваших мнений по прежнему

[financemp3]

Я тоже так считаю - что будет считаться как спам. Другое дело если человек сам подписался.

[SergeyIlyin]

Однозначно, будет воспринято отрицательно, т.к. будет считаться спамом. Хотя идея сама по себе хорошая.

[Юрий Михайлович]

В личное информационное пространство человека можно отправлять только то, о чём он попросил. Всё прочее - СПАМ.

[Сикира]

Современный рынок мобильного маркетинга активно развивается благодаря высокой эффективности, доказанной обширной практикой зарубежного и российского бизнеса. При помощи мобильного маркетинга успешно решаются задачи стимулирования продаж, поддержки брендов, обратной связи с потребителями, получения объективных рейтингов рекламоносителей и информационных каналов, анализа эффективности сбытовых сетей и региональных рынков.

Чушь для 70% населения России. Сервисы - да. Но если всякие рекламщики и дальше наглеть будут, начнем отстреливать...Вопросы стимулирования оргазма, при отсутствии потенции вызввают неадекватные реакции и последствия.

В связи с чем вопрос: какие ожидания у маркетологов и рекламистов относительно развивающейся отрасли на ближайшее будущее?
Какие вопросы возникают при выборе инновационного маркетингового инструмента?

Как рекламист, отвечу, что Вся отечественная реклама напоминает мошенничество, мы по всем технологиям отстаём от развитых стран лет на 70.

[Екатерина Власова]

Почему все говорят только про smsdirect? Еще раз повторю, что это лишь один из инструментов, просто самый распространенный, видимо, в среде рекламщиков.

У нас, как у технических специалистов, возникает некоторое недоумение относительно знаний РА и идей относительно вариантов применения мобильных решений в вопросах маркетинга.

Секира, отстаём конечно. Но 70% - это вы круто загнули. Сегодня уже у более 50% работающего населения страны имеют не телефоны, а смартфоны и по прогнозам (если интересно приведу) различных организаций эта цифра будет только расти. Кого вы собрались отстреливать? )) Лучше бы придумали варианты реализации дополненной реальности к POS или оценили мобильные приложения, которые сегодня очень активно в ход пускают банки. Да и не только банки.... несколько кейсов можно посмотреть здесь.

Налицо некоторое недопонимание темы специалистами рекламного рынка. Мы с удовольствием реализуем идеи или объясним, что есть у нас. А как использовать - нужно думать как раз рекламщикам и пиарщикам.

[Иринa]

Чтобы было понимание, можно, например, статью написать

[Екатерина Власова]

Ирина, спасибо за отзыв! Написано уже очень много, но пишем постоянно и будем писать еще. Новые статьи буду стараться не забывать показывать и обсуждать здесь с коллегами. Очень хочется чтобы рекламные агентства как можно лучше знали суть вопроса. Тогда нам всем будет проще взаимодействовать.

[MikeDes]

А какие инструменты мобильного маркетинга помимо смс-рассылок и мобильных приложений можно порекомендовать например для сети ресторанов?

[Bend]

А какие инструменты мобильного маркетинга помимо смс-рассылок и мобильных приложений можно порекомендовать например для сети ресторанов?

Геолокационные сервисы - в мобильные gps карты интегрировать информацию о Ваших ресторанах, чтобы проходя или проезжая с gps по улице, человек на карте увидел иконку, что там находится Ваш ресторан.

[Екатерина Власова]

А какие инструменты мобильного маркетинга помимо смс-рассылок и мобильных приложений можно порекомендовать например для сети ресторанов?

Можно gps, нужно не забывать про такие вещи как ru.foursquare.com (многие за чекин дают бесплатный кофе и это приятно). Что каcается мобильного маркетинга - это может быть так называемый рестоконструктор, который может вмещать в себя очень широкий функционал. Но вы просили не приложение. Это применение дополненной реальности, куда может быть вшито всё, что вы придумаете (повар, который готовит, ингредиенты, которые падая в один котёл образуют блюдо, .... да много еще чего).

Насчёт приложения, была бы хорошая идея...Я могу гарантировать только исполнение )) Мы тут идеи особо не сочиняем ;) полагаемся на хорошие РА и креативных спецев.

[Марк_ф]

Смартфонов то много, но кто бы еще к ним интернет подключал . Мне лично денег жалко на инет мобильный, хотя телефон не самый старый.
А смс реклама раздражает, хотя многие магазины делают постоянную рассылку- чего у них там за акции. Поэтому я наверное попадаю в те 50%, которые по развитию отстают.

[Екатерина Власова]

Ирина, вы хотели статью ) вот и статья конкретно по вопросу того, чем смс реклама отличается от смс-информирования http://www.advertology.ru/article113966.htm

[Сикира]

Несколько месяцев занимался изучением рекламных предложений и возможностей. Скажу так, что эффективная реклама - это та которая визуально - слуховая, но развлекающая, а не отвлекающая. Дерзайте, поскольку подобной рекламы очень мало. Вот, кто - бы ещё и заплатил за эти исследования. На рынке 99% рекламных контор - это лохматые чудища...

[виво]

SMS-маркетинг (сюда, пожалуй, необходимо отнести и MMS-рассылки, так и не ставшие широко популярными);
IVR (Interactive Voice Response) — голосовые сервисы разного рода;
WAP-маркетинг — размещение рекламы на WAP-сайтах и т. д.
Рекламный мобильный контент – темы, картинки, рингтоны, слайдшоу, брендированные программы и игры. Первые предоставляют возможность улучшенного взаимодействия с определенной компанией, предоставляя ещё более качественный сервис. Вторые позволяют сделать бренд более узнаваемым. Ещё один необычный способ привлечь внимание пользователей сотовой связи — устроить SMS-голосование. Этим методом рекламирования (а заодно и заработка) очень часто пользуются телевизионные и радиоканалы, снова и снова повторяя просьбы «проголосовать за любимого исполнителя». Где же тут маркетинг, спросите Вы? Рекламирование происходит в данном случае за счёт повышения популярности данного конкретного события, а также участвующих в нём телезвёзд, певцов, музыкантов. Возможно, Вы будете настолько сильно желать, чтобы Ваш фаворит победил в голосовании, что попросите ещё кого-то проголосовать за него — вот Вам и реклама!
Реклама вместо гудков;
Bluetooth-маркетинг;

[Dara]

Смс-рассылка раздражает до ужаса, лично я все контакты, почти сразу ставлю в черный список, я с удовольствием принимаю рассылку, только от тех компаний, где я оставила согласие на нее и оставила свои контакты для этого.

[n3wman]

Не самый действенный метод привлечения клиентов. Непонятно только. почему от него до сих пор не отказались.

[Yana Bykovets]

Да, смс-рассылка сейчас это один из самых агрессивных методов продвижения, не приносящих должных результатов.

[Иринa]

Может быть, они просто неправильно настроены? Подборка интересных материалов -
goo.gl/HM0wUv

[hladno]

с развитием разных услуг от операторов. мобильный маркетинг теряет позиции

[PetrGalich]

Теряет, возможно, но скорее приобретает новые формы, главное коротко и доступно а также с сокращенной ссылкой на полную информацию!