Показано с 1 по 4 из 4
-
25.10.2011, 00:31 #1
- Регистрация
- 09.09.2011
- Сообщений
- 5
Помогите с выбором методики
Задача очень краткая: часть точек сбыта нужно перебрендировать под уже существующую торговую марку премиального сегмента, которая имеется в бренд-портфеле компании. Сама торговая сеть расположена в разных по масштабам и уровню доходов городах.
По каким критериям или с помощью какой методики можно отобрать объекты для ребрендинга
-
25.10.2011, 18:24 #2
- Регистрация
- 21.02.2007
- Сообщений
- 2,056
Первый вопрос - почему нужно перебрендировать?
Второй вопрос - какие точки будут приносить максимум?
Наверное, это и есть критерий для отбора.
-
25.10.2011, 22:42 #3
- Регистрация
- 09.09.2011
- Сообщений
- 5
Сообщение от Andruxa
Понятно, что нужно выбрать те объекты, которые после ребрендинга увеличат финансовые результаты. Меня интересует вопрос, как их отобрать? Понятно, что одним из критериев должен стать среднедушевой доход жителя города (нас. пункта) или, например, струкура доходов и численность каждого этого сегмента.
Но как быть, если нужно выбрать объект в рамках одного города: в этом случае престижность района будет играть значение?
Какие еще критерии можете предложить?
-
26.10.2011, 10:43 #4
Критерий один, смотреть потенциал городов по населению - если доходы высокие, то можно ребрендинг делать, если средние - оставить в среднем сегменте. В средний сегмент могут ходить все, в премиальный - отсечете часть аудитории, которая не сможет платить за премиум. Если у Вас есть несколько торговыхе точек в каждом городе, переводите одну в премиум уровень, вторую в средний