Показано с 1 по 4 из 4
-
14.09.2011, 12:11 #1
- Регистрация
- 14.09.2011
- Сообщений
- 8
Новый продукт: как узнать потребителя
Выпускаем на рынок новый продукт. В общем-то, аналогов у него нет, в жтом и проблема. Необходимо определить потребителя и каналы продвижения
Какие могут быть использованы в данном случае методы исследований (нас интересует и портрет потребителя, и тот продукт (в частности объем флакона) который он скорее купит, и по каким каналам его сбывать)?
Тк продукт инновационный, вторичные данные, такие как результаты маркет. исследований и пр , мне не помогут.
Я начала с опроса небольшого количества дистрибьюторов, пытаясь выяснить. кто все же его покупает и при каких условиях.
Но выборка настолько мизерная, и данные настолько субъективные , что полагаться только на них глупо.
PS Я начинающий маркетолог, однако обязанности требуют по меньшей мере опыта и знаний профессионала не с одним годом стажа работы в маркетинге.
Буду благодарна за помощь!
-
15.09.2011, 17:11 #2
- Регистрация
- 17.09.2010
- Сообщений
- 74
Интересно, что за продукт такой инновационный в флаконе)) чудо-духи видимо))
Я бы сделал так: раз продукт создавали, значит уже примерно видели кому его продавать. Это необходимо выяснить. Вторичные данные которые Вы собрали сравните с "примерным" покупателем, и смотрите что получится. Это хоть и малая часть, но хоть что-то.
А по-хорошему необходимо проводить маркетинговые исследования для того, чтобы понять кто будет покупать этот инновационный продукт, зачем и где будет покупать и как им пользоваться.
-
15.09.2011, 18:11 #3
- Регистрация
- 14.09.2011
- Сообщений
- 8
Александр, как вы считаете, какие маркетинговые исследования мне могут в этой ситуации помочь?
-
16.09.2011, 11:33 #4
- Регистрация
- 12.02.2010
- Сообщений
- 204
Если вы хотите определить портрет потребителя и характеристики продукта, который необходим потребителю - это только качественные исследования. (наиболее просто - опрос, анкетирование). Если есть возможность и лишние деньги - можно заказать фокус-группу.