Показано с 1 по 20 из 20
-
01.08.2011, 01:33 #1
- Регистрация
- 30.07.2011
- Сообщений
- 3
Что выбрать фокус-группы или холл-тесты?
Господа, помогите, пожалуйста, решить один вопрос.
Нужно провести маркетинговое исследование нескольких аналогичных товаров, чтобы определиться, на выпуске какого из них сосредоточиться. Бюджет, как всегда, ограничен. Обратился по рекомендации в крупную контору, навязывают фокус-группы и холл-тесты, красиво так обосновывают, что надо и то, и другое. Я бы и согласен, но в бюджет не укладываюсь, никак. Короче, посоветуйте – что информативнее фокус или холл?
-
01.08.2011, 22:38 #2
- Регистрация
- 01.08.2011
- Сообщений
- 6
Пару-тройку недель назад занимался подобным делом по алкоголю. Делали все: и холл-тесты проводили и опрос фокус-группы. Для себя не могу решить – все таки разные методы и инфа по - разному воспринимается. Что можно сказать… Во первых - ищите не крупную компанию, а тех, кто нацелен на малый или средний бизнес, тогда, может и цена будет доступнее. И, во-вторых, такой совет – смотри тех, у кого свое помещение и база участников есть. Это – сроки выполнения и опять же, цена, близкая к жизни..
А какой продукт тестируем?
-
01.08.2011, 22:43 #3
- Регистрация
- 12.02.2010
- Сообщений
- 204
А что за продукт?
Скиньте мне задание на dolka(dog)n1.by
Посмотрим, что лучше сделать.
-
04.08.2011, 02:03 #4
- Регистрация
- 30.07.2011
- Сообщений
- 3
Продукты и тестируем Молочные. А с кем работали, если не секрет? Бизнес у нас, действительно, пока «на вырост».
-
05.08.2011, 14:55 #5
- Регистрация
- 18.03.2007
- Сообщений
- 29
Ответы с Marketers' Guild
Описание ситуации.
Тип бизнеса: B-to-C
Тип задачи: оптимизация выпускаемой номенклатуры.
Текущая продуктовая линейка: несколько аналогичныхтоваров.
Решение, которое необходимо принять: выбрать одинпродукт, на выпуске которого сосредоточиться.
Текущий набор решений, предложенных маркетологу:крупное исследовательское агентство рекомендует провести два вида исследованийхолл-тесты и фокус-группы. Однако небольшой маркетинговый бюджет позволяетвыбрать только один вид исследования.
Задача:
1. Какой из двух предложенных видов исследованийвыбрать?
2. Проанализировать ситуацию и изложить свое решение,отличное от уже предложенного маркетологу.
Полное изложение реплики с форума:
Господа, помогите, пожалуйста, решить один вопрос.
Нужно провести маркетинговое исследование несколькиханалогичных товаров, чтобы определиться, на выпуске какого из нихсосредоточиться. Бюджет, как всегда, ограничен. Обратился по рекомендации вкрупную контору, навязывают фокус-группы и холл-тесты, красиво такобосновывают, что надо и то, и другое. Я бы и согласен, но в бюджет неукладываюсь, никак. Короче, посоветуйте – что информативнее фокус или холл?
----------------------------------------------------------------------------------
РЕШЕНИЯ
ИваннаРевенко. (http://www.facebook.com/profile.php?id=100000324567416)
· АВС -анализ продукта совместно с коллегами
Игорь Брук.(http://www.facebook.com/profile.php?id=100001290383271)
· 5 экспертных интервью с дистрибьюторами с цельювыбора лучшего продукта.
· Изучить релевантный опережающий рынок, дляРоссии таковым чаще всего является Польша
Игорь Козуля.(http://www.facebook.com/profile.php?id=100002424974502)
· Бенчмаркинг с аналогичными продуктами на рынке,чтобы посмотреть их востребованность. Достаточно 5 точек, выбранных с учётомнеобходимой репрезентативности получаемого результата. Фокус группа часто даёточень высокую погрешность. Холл - тест поточнее, но результат сильно зависит оталгоритма проведения.
Сергей Романюха.(http://www.facebook.com/sergey.romanyukha)
· Если имеются специалисты, то более точныерезультаты (по личному опыту) может дать "Метаморфная модель Зальтмана(ZMET)"
Ссылки: http://psyfactor.org/lib/zmet.htm,http://www.marketopedia.ru/106-metod-zmet.html.
Решенияразмещены в Marketers' Guild на Facebook. (http://www.facebook.com/groups/marketologi/?view=permalink&id=188569677874279#!/groups/marketologi/)
-
06.08.2011, 14:12 #6
- Регистрация
- 18.03.2007
- Сообщений
- 29
Ответы
Уважаемый Александр Зуев, по этой ссылке Вы найдет дополнительные ответы на Ваш вопрос:
http://www.4p.ru/main/forum/index.ph...5#message45355
-
07.08.2011, 00:34 #7
- Регистрация
- 01.08.2011
- Сообщений
- 6
Я через знакомых проводил, контакты могу скинуть в личку. У них классный модератор Вера и манагер по клиентам толковый (она же и директор, я так понял), я им весь мозг вынес своими вопросами, а они все отвечали. Короче, респект)
-
08.08.2011, 18:51 #8
- Регистрация
- 08.08.2011
- Сообщений
- 4
Проведите сначала одно а потом другое а еще лучше когда сделаете все напишите нам ) Что да как.
-
10.08.2011, 13:44 #9
- Регистрация
- 30.07.2011
- Сообщений
- 3
Сообщение от Mlab
Сообщение от Паша Крыжов
-
11.08.2011, 03:31 #10
- Регистрация
- 04.08.2011
- Сообщений
- 2
А у нас также продуктовка, но напитки/соки/газировки. Мысль толковая – на счет своей базы. И с правильной «ориентацией» на уровень бизнеса - в точку. Осветите, плс – в чем же плюсы ваших знакомых … Ну и контактом поделитесь?
-
11.08.2011, 23:00 #11
- Регистрация
- 01.08.2011
- Сообщений
- 6
Сообщение от Макс Сухов
-
15.08.2011, 00:36 #12
- Регистрация
- 04.08.2011
- Сообщений
- 2
Отличная мысль Павел – как говорится - о чем «думал, но боялся спросить»!
Майл скинул, жду, отчет и контакты, заранее спасибо!
-
16.08.2011, 11:29 #13
- Регистрация
- 01.08.2011
- Сообщений
- 6
Ну что Алексндр, удалось договориться?
-
19.08.2011, 16:18 #14
- Регистрация
- 30.07.2011
- Сообщений
- 3
Сообщение от Паша Крыжов
-
21.08.2011, 00:50 #15
- Регистрация
- 21.08.2011
- Сообщений
- 1
УважаемыйПавел Крыжов, а позвольте и мне взглянуть на шаблон отчета по маркетинговому исследованию и контактами этой компании, поделитесь пожалуйста, если не сложно. Мой e-mail:sidorkinalexej@yandex.ru
-
22.08.2011, 16:22 #16
- Регистрация
- 01.08.2011
- Сообщений
- 6
Ну отлично. Удачи Вам Александр!
-
22.08.2011, 16:23 #17
- Регистрация
- 01.08.2011
- Сообщений
- 6
Сообщение от Natfil
-
26.05.2012, 19:06 #18
- Регистрация
- 07.02.2007
- Сообщений
- 19
Сообщение от Паша Крыжов
-
02.06.2012, 11:30 #19
- Регистрация
- 29.12.2008
- Сообщений
- 4
Сообщение от Андрей Краснов
-
21.03.2013, 22:10 #20
- Регистрация
- 15.03.2013
- Сообщений
- 31
Фокус группа в маркетинговом исследовании дает наиболее адекватное заключение, но мое мнение основано только на моем личном опыте.