Показано с 1 по 8 из 8
  1. #1
    Новый участник
    Регистрация
    18.03.2011
    Сообщений
    2

    По умолчанию Существует ли алгоритм проведения сравнительного анализа?

    Добрый день! Помогите пожалуйста начинающему маркетологу! Руководитель предприятия, дабы проверить мои профессиональные навыки, дал задание-провести сравнительный анализ магазинов. Соображения на сей счет у меня есть, но хочется подстраховаться и не попасть впросак. Существует ли какие-нибудь алгоритмы проведения, формы?

  2. #2
    Член сообщества
    Регистрация
    17.09.2010
    Сообщений
    74

    По умолчанию

    Вы уж уточните у руководителя, ему нужен алгоритм или анализ магазинов?
    А вообще я так делал. Чертил таблицу, вписывал конкурентов и по разным параметрам анализировал, на выходе получилось "кто чем дышит", как работает, сколько денег на рекламу тратит ну и все такое необходимое.

  3. #3
    Член сообщества
    Регистрация
    11.09.2008
    Сообщений
    2,549

    По умолчанию

    Александр, как Вы узнавали, сколько денег на рекламу тратят конкуренты?
    В принципе - не сложно, только отслеживать нужно постоянно.

  4. #4
    Член сообщества
    Регистрация
    17.09.2010
    Сообщений
    74

    По умолчанию

    Все зависит от того какая точность нужна. Я например отследил печатные издания за неделю, посчитал цифры, прикинул плюс/минус на скидки, уля-ля и вот ясно сколько примерно уходит на рекламу в печати. Таким образом по каждому виду рекламы, точность правда не 100%. Если с конкурентами нос к носу то и отслеживать желательно постоянно, а если нет, то просто знать ориентировочно каким бюджетом кто обладает

  5. #5
    Член сообщества
    Регистрация
    11.09.2008
    Сообщений
    2,549

    По умолчанию

    Но для оценки нужно знать длительность использования конкурентов рекламного канала - стоимость рекламы на неделю - мало дает информации, для оценки способностей - реклама в местной газете или глянцевом журнале - да, но интересны бюджеты.

  6. #6
    Член сообщества
    Регистрация
    17.09.2010
    Сообщений
    74

    По умолчанию

    так если взял газету и начал считать что к чему, то ошибиться сильно можно. А когда данные печатные издания каждую неделю в руках держишь, и прайс газет имеются, тогда посчитать несложно. ведь при постоянном сотрудничестве дают определенные скидки, разброс небольшой. Согласен что весь бюджет так не узнаешь, но по крайней мере сколько на рекламу примерно уходит становится понятно.

  7. #7
    Новый участник
    Регистрация
    18.03.2011
    Сообщений
    2

    По умолчанию

    Руководителю нужен анализ магазинов . Но есть предположение что оценивать будут именно подход, поскольку служба маркетинга на предприятии уже существует и вряд ли они упустили в прошлом такой важный момент. Компания занимается грузовыми автомобилями и запчастями для них и суть задания в оценке розничных магазинов торгующих запчастями.

  8. #8
    Член сообщества
    Регистрация
    17.09.2010
    Сообщений
    74

    По умолчанию

    http://www.cfin.ru/press/marketing/2000-5/12.shtml вот здесь посмотрите, есть интересная информация, выберите необходимое и все будет хорошо

Ваши права

  • Вы не можете создавать новые темы
  • Вы не можете отвечать в темах
  • Вы не можете прикреплять вложения
  • Вы не можете редактировать свои сообщения
  •