Показано с 1 по 8 из 8
-
18.03.2011, 11:49 #1
- Регистрация
- 18.03.2011
- Сообщений
- 2
Существует ли алгоритм проведения сравнительного анализа?
Добрый день! Помогите пожалуйста начинающему маркетологу! Руководитель предприятия, дабы проверить мои профессиональные навыки, дал задание-провести сравнительный анализ магазинов. Соображения на сей счет у меня есть, но хочется подстраховаться и не попасть впросак. Существует ли какие-нибудь алгоритмы проведения, формы?
-
18.03.2011, 16:03 #2
- Регистрация
- 17.09.2010
- Сообщений
- 74
Вы уж уточните у руководителя, ему нужен алгоритм или анализ магазинов?
А вообще я так делал. Чертил таблицу, вписывал конкурентов и по разным параметрам анализировал, на выходе получилось "кто чем дышит", как работает, сколько денег на рекламу тратит ну и все такое необходимое.
-
18.03.2011, 17:13 #3
Александр, как Вы узнавали, сколько денег на рекламу тратят конкуренты?
В принципе - не сложно, только отслеживать нужно постоянно.
-
18.03.2011, 17:40 #4
- Регистрация
- 17.09.2010
- Сообщений
- 74
Все зависит от того какая точность нужна. Я например отследил печатные издания за неделю, посчитал цифры, прикинул плюс/минус на скидки, уля-ля и вот ясно сколько примерно уходит на рекламу в печати. Таким образом по каждому виду рекламы, точность правда не 100%. Если с конкурентами нос к носу то и отслеживать желательно постоянно, а если нет, то просто знать ориентировочно каким бюджетом кто обладает
-
18.03.2011, 18:30 #5
Но для оценки нужно знать длительность использования конкурентов рекламного канала - стоимость рекламы на неделю - мало дает информации, для оценки способностей - реклама в местной газете или глянцевом журнале - да, но интересны бюджеты.
-
18.03.2011, 18:41 #6
- Регистрация
- 17.09.2010
- Сообщений
- 74
так если взял газету и начал считать что к чему, то ошибиться сильно можно. А когда данные печатные издания каждую неделю в руках держишь, и прайс газет имеются, тогда посчитать несложно. ведь при постоянном сотрудничестве дают определенные скидки, разброс небольшой. Согласен что весь бюджет так не узнаешь, но по крайней мере сколько на рекламу примерно уходит становится понятно.
-
19.03.2011, 06:37 #7
- Регистрация
- 18.03.2011
- Сообщений
- 2
Руководителю нужен анализ магазинов . Но есть предположение что оценивать будут именно подход, поскольку служба маркетинга на предприятии уже существует и вряд ли они упустили в прошлом такой важный момент. Компания занимается грузовыми автомобилями и запчастями для них и суть задания в оценке розничных магазинов торгующих запчастями.
-
21.03.2011, 10:17 #8
- Регистрация
- 17.09.2010
- Сообщений
- 74
http://www.cfin.ru/press/marketing/2000-5/12.shtml вот здесь посмотрите, есть интересная информация, выберите необходимое и все будет хорошо