Вирусный маркетинг. Перспективы и эффективность.

[glebvoskresniy]

На следующей неделе в Екатеринбурге состоится открытый показ вирусных рекламных кампаний «Капля креатива»

На экране кинотеатра "Салют" будут показаны вирусные кампании крупных зарубежных (Apple, Nike) и отечественных (Касперский, Сбербанк) брендов. Причем с комментариями известных экспертов, таких как Евгений Примаченко и Владислав Деревянных из РА "Восход", например.

Подробности тут http://www.web2win.ru/drop

Мероприятие завершится открытой дискуссией с экспертами "Перспективы вирусного маркетинга".

Так вот хотелось бы переложить и начать дискуссию о эффективности и перспективах вирусного маркетинга здесь, да и существует ли viral marketing на деле?

Например, так давно была опубликована статья на адме.ру под заголовком «Не существует никакого вирусного маркетинга»

Григорий Сорокин: Нужно начать с того, что не существует никакого вирусного маркетинга. Если рождается по-настоящему крутой ролик (игра, сайт и тому подобное), он становится вирусным. Вирусная реклама и называется вирусной потому, что она безо всяких усилий со стороны рекламодателя «переходит» от одного
человека к другому. Те же, кто называет себя специалистами по вирусному маркетингу, либо гении, либо шарлатаны.

Поделитесь вашим мнением. Есть ли эффективность и будущее у подобного типа рекламы, высказывайтесь!

[Анархист]

Можно бесконечно ломать копья над тем, как правильно говорить: "маркЕтинг" или "мАркетинг". Аналогично можно рассуждать, есть ли "вирусный маркетинг" или все это миф.
Интернет охватывает все больше пользователей. Обмен информацией возрастает. Вирусная реклама работала и будет работать, однако, будет и уже есть насыщение этой самой рекламой. И значит рекламщикам придется искать все более новые и новые способы делать ее эффективной. Сугубо личное мнение.

[glebvoskresniy]

Спорить о том что "сарафан\вирус" с появлением такой коммуникационной площадки, как интернет и с развитием социальных сетей - получил неоспоримую силу для решения маркетинговых задач. Но на данном этапе этот вид рекламы куда более креативен, эмоционально окрашен и социально ориентирован, отсюда и эффективность.

В этом плюс на мой взгляд.

[SeoSlon]

Спорить о том что "сарафан\вирус" с появлением такой коммуникационной площадки, как интернет и с развитием социальных сетей - получил неоспоримую силу для решения маркетинговых задач. Но на данном этапе этот вид рекламы куда более креативен, эмоционально окрашен и социально ориентирован, отсюда и эффективность.

В этом плюс на мой взгляд.

Вирус в сети, отличается от любого качественного рекламного продукта вне ее, только одним качеством - глубиной контакта.
Рассуждать о том имеет право на жизнь или нет любой креативный и качественный рекламоноситель - демагогия.
Равно, как и любая реклама, "вирус" может и вредить и помогать на пути к цели.

Хороший "вирус" прекрасно будет работать всегда, в каком виде и где бы он не был запущен, плохой, принесет только убытки.

Резюме логичное. Предмета обсуждения просто нет.

[shamanix]

тут правильно сказали - такая реклама более зрелищная.
вирусные ролики привлекают внимание к бренду, если удачный ролик - повышают лояльность ЦА.
вряд ли можно считать вирусы - продающей рекламой, но хорошей имиджевой - точно.

[shamanix]

я тут как раз на днях написала об этом пост (вирусная реклама - эффективно?).
к сож, весь текст сюда не поместится, а ссылку вы сочтете за рекламу, поэтому основные выдержки (но для полной картины, конечно, нужно смотреть весь пост с видеороликами):

Конечно, нет смысла отрицать феномен вирусной рекламы — это относительно дешевый, верный и приятный способ засветиться. Если правильно всё подстроить — можно засветиться в кругах целевой аудитории. Если правильно всё подстроить, можно снять запоминающийся видеоролик и прославиться.


Темы и «фишки», которые не теряют своей актуальности: документальный стиль съемки, эротика, игра на контрастах, шуточки, неудачи, безумные затеи, провокации, незаурядные диалоги и персонажи-циники.


Это всё хорошо — только насколько это эффективно и рационально с точки зрения трат бюджета.


Одно дело, если Cadbury снимает очередной рекламный ролик — и в этот раз получается шедевральное видео с гориллой (ни разу не про шоколад) и в итоге такая реклама мгновенно расходится «по интернетам». Другое дело, когда на «вирус» делают ставки компании малого бизнеса с целью раскрутить новые или малоизвестные бренды или компании, желающие продать свой товар, а не развлечь аудиторию.


Наверняка почти все помнят этот ролик, но кто стал покупать шоколад Cadbury чаще, чем ранее? Кто вообще выбирает какой-либо конкретный шоколад в среднем ценовом диапазоне с оглядкой на просмотренные видеоролики? Кто изменил ранее любимой продукции компаний Mars Inc. и Nestle: Snickers, Mars, Nuts и т. д.?

Read more: http://netpeak.ua/blog/viral_marketing/#ixzz1Iq5h6TAq

там еще дальше второй "кейс"

[redline7x]

сейчас предстоит заняться разработкой вирусной рекламы (как дополнительная обязанность). Если у кого-то есть опыт в этой теме - поделитесь плиз ссылками на толковые ресурсы и материалы, надо прокачать скиллы в этом направлении. ЗАранее благодарен)))

[Sergej Golda]

Если правильно продумать концепцию вирусной рекламы - то успех вас ждет!

[Bend]

Идея без правильной реализации - просто идея.

[Karysha]

Сильные вирусные кампании должны быть незабываемыми и интригующими. Но несмотря на это, компаниям следует исключить слишком провокационные вещи. Грань между провокационным и совершенно неуместным слишком тонка, её нужно чувствовать.
А вообще, хорошо сделанная вирусная реклама это - искусство.

[WaallaWer]

Мы ролик снимали, вышло вполне эффективно. Гораздо больше запросов в сети появилось по нашей фирме.

[Majak]

Очень нравятся вирусные ролики, но увы далеко не все умеют их снимать.