Показано с 1 по 12 из 12
  1. #1
    Новый участник
    Регистрация
    12.11.2010
    Сообщений
    2

    Question Вирусный маркетинг. Перспективы и эффективность.

    На следующей неделе в Екатеринбурге состоится открытый показ вирусных рекламных кампаний «Капля креатива»

    На экране кинотеатра "Салют" будут показаны вирусные кампании крупных зарубежных (Apple, Nike) и отечественных (Касперский, Сбербанк) брендов. Причем с комментариями известных экспертов, таких как Евгений Примаченко и Владислав Деревянных из РА "Восход", например.

    Подробности тут http://www.web2win.ru/drop

    Мероприятие завершится открытой дискуссией с экспертами "Перспективы вирусного маркетинга".

    Так вот хотелось бы переложить и начать дискуссию о эффективности и перспективах вирусного маркетинга здесь, да и существует ли viral marketing на деле?

    Например, так давно была опубликована статья на адме.ру под заголовком «Не существует никакого вирусного маркетинга»

    Григорий Сорокин: Нужно начать с того, что не существует никакого вирусного маркетинга. Если рождается по-настоящему крутой ролик (игра, сайт и тому подобное), он становится вирусным. Вирусная реклама и называется вирусной потому, что она безо всяких усилий со стороны рекламодателя «переходит» от одного
    человека к другому. Те же, кто называет себя специалистами по вирусному маркетингу, либо гении, либо шарлатаны.


    Поделитесь вашим мнением. Есть ли эффективность и будущее у подобного типа рекламы, высказывайтесь!

  2. #2
    Член сообщества
    Регистрация
    21.11.2005
    Сообщений
    498

    По умолчанию Назовите зайчика ежиком - он все ж останется зайчиком.

    Можно бесконечно ломать копья над тем, как правильно говорить: "маркЕтинг" или "мАркетинг". Аналогично можно рассуждать, есть ли "вирусный маркетинг" или все это миф.
    Интернет охватывает все больше пользователей. Обмен информацией возрастает. Вирусная реклама работала и будет работать, однако, будет и уже есть насыщение этой самой рекламой. И значит рекламщикам придется искать все более новые и новые способы делать ее эффективной. Сугубо личное мнение.

  3. #3
    Новый участник
    Регистрация
    12.11.2010
    Сообщений
    2

    По умолчанию

    Спорить о том что "сарафан\вирус" с появлением такой коммуникационной площадки, как интернет и с развитием социальных сетей - получил неоспоримую силу для решения маркетинговых задач. Но на данном этапе этот вид рекламы куда более креативен, эмоционально окрашен и социально ориентирован, отсюда и эффективность.

    В этом плюс на мой взгляд.

  4. #4
    Новый участник
    Регистрация
    17.11.2010
    Сообщений
    9

    По умолчанию

    Цитата Сообщение от glebvoskresniy
    Спорить о том что "сарафан\вирус" с появлением такой коммуникационной площадки, как интернет и с развитием социальных сетей - получил неоспоримую силу для решения маркетинговых задач. Но на данном этапе этот вид рекламы куда более креативен, эмоционально окрашен и социально ориентирован, отсюда и эффективность.

    В этом плюс на мой взгляд.
    Вирус в сети, отличается от любого качественного рекламного продукта вне ее, только одним качеством - глубиной контакта.
    Рассуждать о том имеет право на жизнь или нет любой креативный и качественный рекламоноситель - демагогия.
    Равно, как и любая реклама, "вирус" может и вредить и помогать на пути к цели.

    Хороший "вирус" прекрасно будет работать всегда, в каком виде и где бы он не был запущен, плохой, принесет только убытки.

    Резюме логичное. Предмета обсуждения просто нет.

  5. #5
    Кандидат
    Регистрация
    23.11.2010
    Сообщений
    27

    По умолчанию

    тут правильно сказали - такая реклама более зрелищная.
    вирусные ролики привлекают внимание к бренду, если удачный ролик - повышают лояльность ЦА.
    вряд ли можно считать вирусы - продающей рекламой, но хорошей имиджевой - точно.

  6. #6
    Кандидат
    Регистрация
    23.11.2010
    Сообщений
    27

    По умолчанию

    я тут как раз на днях написала об этом пост (вирусная реклама - эффективно?).
    к сож, весь текст сюда не поместится, а ссылку вы сочтете за рекламу, поэтому основные выдержки (но для полной картины, конечно, нужно смотреть весь пост с видеороликами):

    Конечно, нет смысла отрицать феномен вирусной рекламы — это относительно дешевый, верный и приятный способ засветиться. Если правильно всё подстроить — можно засветиться в кругах целевой аудитории. Если правильно всё подстроить, можно снять запоминающийся видеоролик и прославиться.


    Темы и «фишки», которые не теряют своей актуальности: документальный стиль съемки, эротика, игра на контрастах, шуточки, неудачи, безумные затеи, провокации, незаурядные диалоги и персонажи-циники.


    Это всё хорошо — только насколько это эффективно и рационально с точки зрения трат бюджета.


    Одно дело, если Cadbury снимает очередной рекламный ролик — и в этот раз получается шедевральное видео с гориллой (ни разу не про шоколад) и в итоге такая реклама мгновенно расходится «по интернетам». Другое дело, когда на «вирус» делают ставки компании малого бизнеса с целью раскрутить новые или малоизвестные бренды или компании, желающие продать свой товар, а не развлечь аудиторию.


    Наверняка почти все помнят этот ролик, но кто стал покупать шоколад Cadbury чаще, чем ранее? Кто вообще выбирает какой-либо конкретный шоколад в среднем ценовом диапазоне с оглядкой на просмотренные видеоролики? Кто изменил ранее любимой продукции компаний Mars Inc. и Nestle: Snickers, Mars, Nuts и т. д.?

    там еще дальше второй "кейс"

  7. #7
    Новый участник
    Регистрация
    06.08.2012
    Сообщений
    6

    Thumbs up

    сейчас предстоит заняться разработкой вирусной рекламы (как дополнительная обязанность). Если у кого-то есть опыт в этой теме - поделитесь плиз ссылками на толковые ресурсы и материалы, надо прокачать скиллы в этом направлении. ЗАранее благодарен)))

  8. #8
    Новый участник
    Регистрация
    21.01.2015
    Сообщений
    6

    По умолчанию

    Если правильно продумать концепцию вирусной рекламы - то успех вас ждет!

  9. #9
    Член сообщества
    Регистрация
    11.09.2008
    Сообщений
    2,549

    По умолчанию

    Идея без правильной реализации - просто идея.

  10. #10

    По умолчанию

    Сильные вирусные кампании должны быть незабываемыми и интригующими. Но несмотря на это, компаниям следует исключить слишком провокационные вещи. Грань между провокационным и совершенно неуместным слишком тонка, её нужно чувствовать.
    А вообще, хорошо сделанная вирусная реклама это - искусство.

  11. #11
    Новый участник
    Регистрация
    25.07.2016
    Сообщений
    2

    По умолчанию

    Мы ролик снимали, вышло вполне эффективно. Гораздо больше запросов в сети появилось по нашей фирме.

  12. #12
    Новый участник
    Регистрация
    03.08.2016
    Сообщений
    1

    По умолчанию

    Очень нравятся вирусные ролики, но увы далеко не все умеют их снимать.

Ваши права

  • Вы не можете создавать новые темы
  • Вы не можете отвечать в темах
  • Вы не можете прикреплять вложения
  • Вы не можете редактировать свои сообщения
  •