Показано с 1 по 5 из 5
  1. #1

    По умолчанию Комплексное исследование рынка

    Здравствуйте, обьясните пожалуйста по пунктам что включает стандартная модель комплексного исследования рынка? Поиском пользовался везде каша.

  2. #2
    Член сообщества
    Регистрация
    11.09.2008
    Сообщений
    2,549

  3. #3

    По умолчанию

    Цитата Сообщение от Продавец радости
    Здравствуйте, обьясните пожалуйста по пунктам что включает стандартная модель комплексного исследования рынка? Поиском пользовался везде каша.
    могу предложить свои услуги )

  4. #4
    Член сообщества
    Регистрация
    24.01.2009
    Сообщений
    73

    По умолчанию

    Цитата Сообщение от Продавец радости
    … по пунктам, что включает … модель комплексного исследования рынка? …
    Не совсем корректно вопрос сформулирован.
    Если дословно, то вы хотите изучить ВЕСЬ рынок. Так не бывает.
    Описать по пунктам некую модель, а что это вам даст?
    Каждое исследование проводится на основании поставленной задачи.
    Как пример:
    - выход на новый для компании рынок
    - увеличение объёма продаж продукта, услуг в течении заданного периода времени
    - вывод на рынок нового продукта, услуг
    - и т.д.

    Если говорить о стандарте, то его нет.
    Есть набор «инструментов», которыми пользуются исследователи.
    Полезно знать/понимать, как работает каждый инструмент из списка.
    Описывать тут преимущества методик нет смысла (изучайте матчасть).
    Для интереса рассмотрим просто один из инструментов.

    Прежде, чем начать исследовать рынок вы должны знать/описать свой продукт.
    Зачем это делать?
    В первую очередь для того, чтобы у вас были данные для конкурентного анализа.
    Считается, что на рынок обязательно надо выходить с УТП (уникальное торговое предложение).
    Что делать, если нет УТП? Надо его выдумать. А для этого вам необходимо как можно подробнее
    описать свой продукт, чтобы в процессе исследования было, легче понять чего вам не хватает до УТП.
    Впрочем, я не настаиваю.

    Первое с чего обычно начинают, это проводят анализ внешней среды (PEST анализ).
    Очень эффективный инструмент для понимания, что и как влияет на ваш бизнес извне.
    Включает в себя описание политических, экономических, социальных, технологических факторов.
    Можно дополнить для полной картины еще законодательными, экологическими, культурными и другими факторами.
    Проще говоря, вам необходимо описать все внешние силы, которые влияют на ваш бизнес.
    Опишите подробно, будете постоянно и своевременно отслеживать тенденции, значит,
    у вас будет возможность реагировать. Хотя это сильно сказано.

    Как пример из экономических факторов – кризис.
    У кого-то бизнес «лопнул», кто-то «держится на плаву», но ведь есть такие, кто «поднялся».

    Теперь деталировка макроэкономического анализа внешней среды:
    (всё описание рекомендуется выполнять в табличном виде)
    1. Факторы:
    - политические
    - экономические
    - законодательные
    - социальные
    - культурные
    - экологические
    - технологические
    2. Возможности вашего бизнеса по каждому фактору
    3. Угрозы каждого фактора по отношению к вашему бизнесу.

    p.s. необходимо понимать, что описанный вами фактор может быть
    как угрозой, так и возможностью для вашего бизнеса.

    4. Реагирование
    5. Резюме раздела.
    6. Описание первоочередных задач для достижения цели на основании резюме.
    7. Прогноз влияния внешней среды на ваш бизнес
    - оптимистичный
    - пессимистичный
    - вероятный
    8. Управленческое резюме.



    для Продавец радости

    Я надеюсь, вы понимаете, что это только начало?
    Подробно описать ВСЮ «кухню» в рамках форума займёт массу времени.
    Надеюсь и это вам понятно.

  5. #5

    По умолчанию

    Прохожий, не пугайте человека ))

    Продавец радости, для начала определитесь, что вы хотите узнать, а далее уже применяются определенные инструменты, которые мы можем подсказать только на основании вашей подробной информации о продукте, вашем положении на рынке и пунктов, которые хотите узнать.

    А если это не работа, а учеба и нужно просто рассказать о комплексном анализе, можете воспользоваться книгой "маркетинговые исследования. Практическое руководство", Малхотр.

Ваши права

  • Вы не можете создавать новые темы
  • Вы не можете отвечать в темах
  • Вы не можете прикреплять вложения
  • Вы не можете редактировать свои сообщения
  •