Показано с 1 по 13 из 13
  1. #1
    Кандидат
    Регистрация
    06.07.2009
    Сообщений
    19

    По умолчанию Что первично: - Продукт или маркетинг?

    Уважаемые господа, что идет вначале,(первично):
    Продукт, или маркетинг?
    Вначале идет маркетинг, который изучает, рынок, его тенденции, перспективы, продукц. конкурента, ее отлич особ. и т.д...
    А потом, на основе, этой информации, дает указания(рекомендации), производственному, отделу...
    Или же наоборот?
    После прочтения ряда статей кладываеться впечатление, что вначале, выпускаеться продукт, а потом, отдел маркетинга, разрабатывает, маркетинговые стратегии, как его продать!!!
    Верно ли это? И Как это бывает на практике?

  2. #2

    По умолчанию

    Товарищ Сухов.

    Первична идея продукта. Которая может быть родиться в результате анализа маркетинговых исследований (которые тоже бывают разные).
    А вот сами понятия продукт и маркетинг - очень растяжимые.
    На практике это бывает:
    1. Фокус-группами и общением с клиентами и партнерами - а есть у вас такие проблемы?
    2. Исследованием выгод и эффектов.

    А вот фокус-группы могут быть как с прототипом продукта, так и без.

  3. #3

    По умолчанию

    думаю, что все-таки первичен маркетинг. возникает потребность (или ее формируют) - маркетинг ее выявляет - создается продукт под эту потребность. если говорить о существующем продукте, который вамнужно продвигать, то в любом случае перед тем, как его создать, производитель думал, какую потребность будет удовлетворять это изделие (услуга). это и есть маркетинг.

  4. #4

    По умолчанию

    Странный вопрос.
    Создание продукта - это уже маркетинг, даже если при этом не используются маркетинговые инструменты и модели.

  5. #5
    Новый участник
    Регистрация
    26.12.2009
    Сообщений
    5

    По умолчанию

    Вопрос Ваш-софистика.На него ответить невозможно. Как пример для понимания: "почему ты такой бедный если такой умный?". Сравнивать количественные величины с качественными,по меньшей мере, некорректно. Маркетинг- суть качественное понятие, а продукт-количественное. Если не понятно: "Крокодил не летает потому, что он зелёный". Качественная характеристика поставлена в зависимость от количественной. Природа возникновения этого вопроса, тем не менее, понятна. Вы не можете разобраться в понятиях потому, что не можете сопоставить зависимость одного от другого. А они не зависимы друг от друга.Связи между ними не горизонтальные и не вертикальные, а интегрированные.

  6. #6

    По умолчанию

    Что первично однозначно сказать нельзя, в России появление продукта предшествует любому проявлению маркетинга. Однако правильный подход в обратном, т.к для успешного создания, продвижения и сбыта продукции нужно провести ряд маркетинговых исследований заблаговременно. Создать "легенду" о продукте, подготовить потенциальных потребителей, а потом уже запускать сам продукт в массы, данная стратегия поможет добиться успеха.

  7. #7

    По умолчанию кхм кхм...

    Согласна со многими....первична идея продукта. А это уже маркетинг ))).

  8. #8
    Член сообщества
    Регистрация
    21.11.2005
    Сообщений
    498

    По умолчанию

    А теперь можно плавно в тысячный раз подойти к тому, что такое - маркетинг.
    В России, чаще всего, рождается продукт, а под маркетингом понимается его продвижение на рынок. Так что у нас, имхо, первичен продукт.
    А маркетингом можно назвать все, даже утреннюю кружку кофе перед выездом из дома.

  9. #9
    Член сообщества
    Регистрация
    06.12.2005
    Сообщений
    131

    Smile

    Цитата Сообщение от Анархист
    ...
    А маркетингом можно назвать все, даже утреннюю кружку кофе перед выездом из дома.
    В тему "перетекло" :-)
    Чудненько, именно так и происходит...
    И если "м" мы называем ЧТО угодно, тогда уж, маркетологом - КОГО угодно :-)

  10. #10
    Член сообщества
    Регистрация
    21.11.2005
    Сообщений
    498

    По умолчанию

    Абсолютно согласен с Вами. ))

  11. #11
    Член сообщества
    Регистрация
    22.11.2005
    Сообщений
    137

    По умолчанию Смотря какая концепция

    Все зависит от концепции маркетинга. Если это сбытовая концепция, то конечно продукт первичен. И в России эта концепция все еще превалирует, поскольку кругом засилье импорта (берем готовый продукт, апробированный на импортных рынках и продвигаем), дохлая конкуренция (которая позволяет сбытовой концепции жить), и дикая отсталость экономики в целом.
    Ну, а с точки зрения собственно потребительской концепции маркетинга, продукт - это инструмент, и по определению вторичен. У нас она больше распространенна на рынках услуг.

  12. #12
    Член сообщества
    Регистрация
    11.09.2008
    Сообщений
    2,549

    По умолчанию

    Цитата Сообщение от Михаил
    Все зависит от концепции маркетинга. Если это сбытовая концепция, то конечно продукт первичен.
    ...
    Если не учитывать ЦА, сбывать кому..., по-этому первичность может не продукта, а его соответствие потребностям. имно

  13. #13
    Член сообщества
    Регистрация
    24.09.2009
    Сообщений
    318

    По умолчанию

    А у меня особенный подход к этому вопросу. Не приемлю котлеровский подход, хотя многое взято от него.

    Итак, прежде чем:
    1. проводить маркетинговое исследование,
    2. разрабатывать,
    3. изготовлять,
    4. продавать,
    5. эксплуатировать,
    6. и утилизировать товар,
    нужно спланировать все эти этапы жизненного цикла товара. Каждый из этих этапов должен быть организован хорошо и в указанном порядке. Не уверен, что разумно функцию организации жизненного цикла отдавать маркетологам. Это должен делать кто-то другой. У нас маркетологи слабы и их мало настоящих.

    В России все начинается со 2-3 этапа и заканчивается на 4-5... Тяжелая экономическая ситуация, низкий уровень управленческой и технической грамотности вынуждают поступать именно так. И лучше всего у нас получается "купи-продай".

Ваши права

  • Вы не можете создавать новые темы
  • Вы не можете отвечать в темах
  • Вы не можете прикреплять вложения
  • Вы не можете редактировать свои сообщения
  •