Показано с 1 по 11 из 11
-
14.04.2009, 16:01 #1
- Регистрация
- 09.12.2005
- Сообщений
- 33
Влияние рекламного бюджета на оборот
Помогите, пожалуйста. У меня есть маркетинговый бюджет на финансовый 2009 год. Отрабатываю я его уже не первый год и он работает с небольшими погрешностями. Т.е. все показатели работают практически идеально . Сейчас в "нестондартных" условиях есть угроза урезания одного из показателя - % маркетингового бюджета от оборота, причем существенно. Но урезание будет, если я не докажу, что данного делать не стоит. (Когда рост - тогда не спрашивают ) Здесь и проблема у меня. Я понимаю, что при существенном уменьшении данного показателя пойдет спад, конечно не сразу, и я где-то читала (а может уже и выдумала) что как раз почти пропорционально этому показателю, по тому же принципу как и происходит рост. Вопрос, встречалась ли описанная мной теория и есть ли она вообще, т.е. через какой период времени произойдет спад и по какой кривой (функция)?
-
14.04.2009, 23:26 #2
- Регистрация
- 25.11.2005
- Сообщений
- 1,138
Сообщение от Марина К.
-
15.04.2009, 08:53 #3
- Регистрация
- 09.12.2005
- Сообщений
- 33
т.е. нет никакой теории, матрицы, статистики, опыта? как получится, так?
-
15.04.2009, 11:13 #4
- Регистрация
- 14.04.2009
- Сообщений
- 5
Чтобы прогнозировать, нужно четко контролировать каналы коммуникаций с выделенными сегментами. Тогда можно расчитать
-
16.04.2009, 07:10 #5
- Регистрация
- 09.12.2005
- Сообщений
- 33
Сообщение от VVP
-
16.04.2009, 10:23 #6
- Регистрация
- 25.11.2005
- Сообщений
- 1,731
Полагаю, в самой компании надо иметь статистику за прошлые пероды по маркетинговому бюджету и оборотам. В идеале - в разрезе продуктовых/клиентских сегментов. И смотреть корреляции.
Если ее нет - начинайте накапливать с текущего момента. Через год-два будете вооружены
-
16.04.2009, 10:32 #7
- Регистрация
- 09.12.2005
- Сообщений
- 33
Сообщение от Евгений_Кс
-
16.04.2009, 12:32 #8
- Регистрация
- 25.11.2005
- Сообщений
- 1,731
Сообщение от Марина К.
2. Попробуйте поискать долю расходов на маркетинг в бюджетах других компаний. Если у вас в разы меньше - тоже может появиться довод в отстаивании своего бюджета.
-
16.04.2009, 13:03 #9
- Регистрация
- 09.12.2005
- Сообщений
- 33
Сообщение от Евгений_Кс
1. У Меня были предположения о прямой зависимости, и так же о том, что функция может быть другой, с неким весовым коэффициентом.
2. Попробую поискать, спасибо.
-
28.04.2009, 21:53 #10
- Регистрация
- 24.01.2009
- Сообщений
- 73
Сообщение от Марина К.
Посмотрите что происходит вокруг.
Какой бюджет?
Вам как удержаться на рабочем месте надо думать.
-
30.04.2009, 11:42 #11
- Регистрация
- 09.12.2005
- Сообщений
- 33
Сообщение от Cтранник