Показано с 1 по 30 из 31
Тема: Альпинист-Бетонщик
-
16.02.2009, 01:57 #1
- Регистрация
- 15.02.2009
- Сообщений
- 4
Альпинист-Бетонщик
Помогите разобраться в ситуации.
Наша компания занимается высотными работами методом промышленного альпинизма.
В этом году было принято выделить монтажное направление в отдельную бизнес единицу.
На меня возложена задача вывести монтажную компанию на определенный уровень, и завоевать сегмент металостроительства ( быстровозводимые здания ,Ангары, Торговые центры).
Мне удалось убедить руководство, что для новой компании пытающейся выйти на конкурентный рынок металлостроительства необходимо изменить старое название, связанное с альпинизмом. Так как в обществе сложился стереотип о том, что промышленные альпинисты занимаются мойкой окон, окраской фасадов, и другим мелким ремонтом.
Но Руководство упорно желает оставить старую символику в виде логотипа с изображением альпиниста ползущего в верх с рюкзаком на спине .
На все мои убеждения о том, что существует проблема недоверия, (заказчики с улыбкой воспринимают желание альпинистов заниматься серьезным строительством) руководство отвечает что эта проблема существует только в моей голове и логотип не как не влияет на отношение заказчика .
Помогите разобраться!
Может эта проблема действительно только в моей голове, и создание нового логотипа для новой компании ни к чему.
-
17.02.2009, 00:15 #2
Здесь, по-моему, следует разобраться со старыми заказчиками и рынком в целом. Старым проверенным заказчикам все равно, какой у вас будет бренд, старый или новый, их интересует качество сотрудничества с Вами в широком смысле. Для выхода на конкурентный рынок - лучше новый.
Помните, как Северстал-авто стал Соллерсом?
-
20.02.2009, 02:39 #3
- Регистрация
- 20.02.2009
- Сообщений
- 8
Согласна, потребителям лучше не знать, что одна и та же компания производит стиральные порошки и чипсы: это может привести к потребительскому ступору, потому что вкус стирального порошка будет ощущаться в чипсах, жирные пятна от чипсов станут мерещиться на только что выстиранном белье… Например, считает эксперт, компания Procter & Gamble, которая в основном ассоциируется с производством косметики и бытовой химии, не зря старается не афишировать тот факт, что чипсы Pringles их марка.
-
20.02.2009, 22:31 #4
mika, не совсем понял, о чем речь, но чипсы Pringles мне нравятся
-
20.02.2009, 23:58 #5
- Регистрация
- 10.02.2009
- Сообщений
- 1,257
А может известный логотип и не стоит менять коренным образом? Может следует только что-то туда добавить?
И вообще - новый сегмент тоже в чем-то связан с работами на высоте. Так? Тогда просто позиционировать на новом сегменте соответствующим образом...
-
21.02.2009, 00:05 #6
-
22.02.2009, 00:01 #7
- Регистрация
- 15.02.2009
- Сообщений
- 4
Логотип не очень известен. Известен восновном тем компаниям с котрыми уже велись работы. А когда менеджеры приезжают на стройплощадку с предложением о металлостроительстве , заказчики видя логотип с альпинистьм, не воспринимают в серьез наши намерения?
-
22.02.2009, 00:04 #8
- Регистрация
- 10.02.2009
- Сообщений
- 1,257
Сообщение от RSM
-
22.02.2009, 00:20 #9
- Регистрация
- 15.02.2009
- Сообщений
- 4
Важен не сам новый логотип, а важно избавится от стереотипа альпиниста .Для того чтобы растолковать строителям со стажем что альпинизм это не только мойка окон и окраска фасадов, требуются серьезные затраты на мой взгляд, а их у нас нет.
Новый логотип можно посмотреть на сайте www.alpstroymontazh.ru
а старый на www.rusalpstroy.ru
Если вы наберете в поисковике "промышленный альпинизм", и посмотрите список работ этих компаний, то поймете что подобный стереотип сложился не зря.
А сейчас стоит задача выти на рынок строительства, где нужны не веревки, а техника!
-
22.02.2009, 11:59 #10
-
22.02.2009, 13:37 #11Сообщение от Bend
Вернуться
-
22.02.2009, 15:36 #12
- Регистрация
- 10.02.2009
- Сообщений
- 1,257
На мой взгляд, новый сайт первоклассный, но не отражает "лицо" компании. На старом сайте нет красоты, но есть лицо...
-
22.02.2009, 15:58 #13
- Регистрация
- 15.02.2009
- Сообщений
- 4
Спасибо за замечание, знаю что эта страница не заполнена, не было времени ,исправим.
И за похвалы спасибо Bend ,мне очень приятно, так как я все в этом сайте делал сам
Сайт www.rusalpstroy.ru , не является старым, он как раз новый, его только модернизировали. Я указал его чтобы можно было увидеть логотип, который руководство хочет применить к монтажной компании.
Мне важно ваше мнение , какой же логотип нужен Строительно-монтажной компании "РУССТРОЙМОНТАЖ" Для более безболезненного проникновения на новый рынок.
Я знаю что строительная компания МИАН, переименовалась в Kopernik Group т.к "Большинство клиентов и партнеров ранее ассоциировали группу компаний "МИАН" с агентством недвижимости "МИАН". Ситуация, в которой два разных бизнеса (риэлтерский и девелоперский) существовали под одним брендом, не шла на пользу ни агентству недвижимости "МИАН", ни компании "МИАН-Девелопмент"
вот ссылка на статью
http://realty.lenta.ru/news/2008/11/18/kopernik/
Так и Toyota когда выходила на новый рынок дорогих автомобилей где господствовали Американцы старалась сломать сложившийся во всем мире имидж японского автомобиля как недорогого, массового изделия, и вышла на зарубежный рынок с новой маркой, никак не связанной с именем Toyota "Lexus".
Ссылка на статью- ИСТОРИЯ БРЕНДА Lexus (Япония
http://www.officemart.ru/car_rent/brends/brend590.htm
И еще интересно, какое лицо Ольга видит на сайте высотных работ?
-
22.02.2009, 16:27 #14
- Регистрация
- 20.02.2009
- Сообщений
- 8
Корпоративный логотип должен отражать не одно направление компании, а весь комплекс Это конечно потребует затрат!
Так например новый логотип концерна Unilever должен был не только объединить компанию, сделать ее бизнес более целостным, но и преодолеть прежние стереотипы. Таковыми юнилеверцы считали «призрачность» концерна, его «невидимость» для покупателей, с которой в ближайшее время компания планирует покончить.
Буква «U» обошлась концерну Unilever. в $11,2 млн — над ней потрудились креаторы из Wolff Olins. Получилась буква, составленная из 24 символов, каждый из которых олицетворяет определенную сторону деятельности концерна. Например, изображение пчелы на логотипе означает плодотворный созидательный труд; губы, по замыслу дизайнеров, должны говорить потребителю о красоте и вкусе; рука — о потребности в заботе; рожок с мороженым — об удовольствиях; спираль ДНК — о научных исследованиях, которые проводит компания, и т.д.
Мир стремительно меняется, и нам нужно за ним успевать, Unilever не хочет быть эдаким классическим неповоротливым монстром, который ничего не меняет в своем бизнесе годами».
В вашем случае лучше применить новый логотип, это не потребует дополнительных затрат на преодоление стереотипов .
Или Ольга предложит как без дополнительных затрат сломать стереотип и извлечь из этого выгоду?
Может, существует такая методика, о которой мы еще не знаем.
Как научить людей верить, что альпинисты хорошо справятся с монтажом многотонных конструкций?
-
22.02.2009, 17:52 #15Сообщение от hilton
-
22.02.2009, 17:56 #16Сообщение от mika
Сообщение от mika
-
22.02.2009, 18:47 #17
- Регистрация
- 10.02.2009
- Сообщений
- 1,257
Сообщение от RSM
На новом сайте (не спорю, красивом!) видны небоскребы, но явно уж - не отечественные... Да и не скоро у нас такие появятся. Нет, они красивые, но "не наши". Это представительство западной фирмы? Нет... Они строят именно такие высотки... ? ... У них, наверное, и цены заоблачные...
Старый сайт - лого с альпинистом.
Высотники... Несколько лет назад такие фирмы были чуть-ли не во всех крупных городах. Похоже, фирма старая, давно на рынке. Столько продержаться? Значит, надежные...
Теперь повторюсь - это мысли вслух. Я просто пыталась показать на примере две вещи:
- что значит "лицо" фирмы (т.е. как воспринимается);
- как "средний" клиент может рассуждать, увидев сайты.
-
22.02.2009, 18:50 #18
- Регистрация
- 10.02.2009
- Сообщений
- 1,257
Сообщение от mika
Как научить верить? Хорошо работать - иначе никак не научишь!
-
22.02.2009, 21:03 #19Сообщение от Ольга Кряжич
Мое мнение: небоскребы на сайте не говорят о своей сути, скорее это современный город, в котором компания может обслуживать здания любой сложности.
-
22.02.2009, 21:29 #20
- Регистрация
- 10.02.2009
- Сообщений
- 1,257
Сообщение от Bend
-
22.02.2009, 22:40 #21Сообщение от Ольга Кряжич
-
23.02.2009, 00:52 #22
- Регистрация
- 20.02.2009
- Сообщений
- 8
Ольга логика у вас интересная !
Значит, чтобы сайт имел лицо ,он должен больше быть адаптирован под нашу Русскую душу. То есть если убрать на новом сайте небоскребы и поставить мужиков в фуфайках, то появится лицо.
Небоскребы такие у нас уже появились .Удивляюсь что вы об этом не знаете. Башня "Россия" станет самым высоким зданием в Европе
Привлекательный дизайн сайта говорит о том что компания заботится о своем имидже , что компания идет в ногу со временем.
А вы говорите : "фирма старая, давно на рынке. Столько продержаться? Значит, надежные..."
Рассуждать так нельзя!
Что значит продержаться? плыть по течению на одном уровне, большого ума не надо!
О надежности должны сказать портфолио, и отзывы клиентов. а не срок пребывания на рынке!
О цене должен говорить не дизайн сайта, а раздел ЦЕНЫ!
Как научить людей верить? Нужно избавить их от лишних сомнений.
То есть исключить изображение альпиниста.
Если вы пойдете на поводу у руководства, то на конкурентный рынок можете вообще не попасть.
Удивляюсь что некоторые коллеги, выражают обратное мнение.
Это основы , это ясно как белый день.
Приведенные вами примеры ясно об этом говорят
http://realty.lenta.ru/news/2008/11/18/kopernik/
http://www.officemart.ru/car_rent/brends/brend590.htm
-
23.02.2009, 01:02 #23
- Регистрация
- 10.02.2009
- Сообщений
- 1,257
Сообщение от mika
Небоскребы такие у нас уже появились.Удивляюсь что вы об этом не знаете. Башня "Россия" станет самым высоким зданием в Европе
Привлекательный дизайн сайта говорит о том что компания заботится о своем имидже , что компания идет в ногу со временем.
А вы говорите : "фирма старая, давно на рынке. Столько продержаться? Значит, надежные..."
Рассуждать так нельзя!
Начнем с нового вопроса - почему руководство компании против смены логотипа? Чем руководство объясняет нежелание изменений?
Потому что выяснив этот вопрос, вы сможете понять почему я привела эти примеры.
-
23.02.2009, 01:17 #24
- Регистрация
- 20.02.2009
- Сообщений
- 8
Как же на ваш взгляд ,адаптировать этот сайт под среду?
Мне кажется, тут все гармонично!
Что еще нужно?
-
23.02.2009, 01:18 #25
- Регистрация
- 20.02.2009
- Сообщений
- 8
А руководство зачастую, не задумывается о мыслях Клиента , им наверное просто нравится старый логотип. Они к нему привыкли.
-
23.02.2009, 01:22 #26
- Регистрация
- 10.02.2009
- Сообщений
- 1,257
Сообщение от mika
И действия руководства тоже имеют какую-то основу. Вы ведь с этим спорить не будете?
-
23.02.2009, 11:00 #27Сообщение от mika
У меня другие))
-
23.02.2009, 11:49 #28
На самом деле, клиенты будут "отражать" лого с альпинистом так, как он нарисован. Но есть некие общественные стереотипы, что альпинист, например, это горы, люди в очках и кирки. Вот от этих стереотипов и нужно отходить.
-
23.02.2009, 12:36 #29
- Регистрация
- 10.04.2008
- Сообщений
- 575
Проблема с которой начал автор немного неточна:
и так хуже строителей только спартанцы, а тут еще и альпинисты - не постоянные специфические люди, которые периодами замыкаються в себе и не бреются)))
Ни сайт здесь виной и не предубеждение к мойщикам окон, а желание взять лучшее, и хотя бы брендом отгородиться от худшего, да и вообще поплыть в своем направлении.
В один прекрасный момент, я с удивлением обгаружил, что мне проще нанять просто бывшего военного или пожарника, чемприглашать друзей сос спелеологического кружка на работу.
Так я о чем:
бренд, это то что люди ДЕЛАЮТ И ПРОИЗВОДЯТ под фирменным знаком, а не просто выверенная по артемиюлебедеву расстановка тэгов.
Есть второй вариант, вместо смены логотипов и печатания визиток обучение людей далеких от туристического социума.
-
23.02.2009, 12:49 #30