Страница 1 из 2 12 ПоследняяПоследняя
Показано с 1 по 30 из 31
  1. #1

    Question Альпинист-Бетонщик

    Помогите разобраться в ситуации.
    Наша компания занимается высотными работами методом промышленного альпинизма.
    В этом году было принято выделить монтажное направление в отдельную бизнес единицу.
    На меня возложена задача вывести монтажную компанию на определенный уровень, и завоевать сегмент металостроительства ( быстровозводимые здания ,Ангары, Торговые центры).
    Мне удалось убедить руководство, что для новой компании пытающейся выйти на конкурентный рынок металлостроительства необходимо изменить старое название, связанное с альпинизмом. Так как в обществе сложился стереотип о том, что промышленные альпинисты занимаются мойкой окон, окраской фасадов, и другим мелким ремонтом.
    Но Руководство упорно желает оставить старую символику в виде логотипа с изображением альпиниста ползущего в верх с рюкзаком на спине .
    На все мои убеждения о том, что существует проблема недоверия, (заказчики с улыбкой воспринимают желание альпинистов заниматься серьезным строительством) руководство отвечает что эта проблема существует только в моей голове и логотип не как не влияет на отношение заказчика .
    Помогите разобраться!
    Может эта проблема действительно только в моей голове, и создание нового логотипа для новой компании ни к чему.

  2. #2
    Член сообщества
    Регистрация
    11.09.2008
    Сообщений
    2,549

    По умолчанию

    Здесь, по-моему, следует разобраться со старыми заказчиками и рынком в целом. Старым проверенным заказчикам все равно, какой у вас будет бренд, старый или новый, их интересует качество сотрудничества с Вами в широком смысле. Для выхода на конкурентный рынок - лучше новый.
    Помните, как Северстал-авто стал Соллерсом?

  3. #3
    Новый участник
    Регистрация
    20.02.2009
    Сообщений
    8

    По умолчанию

    Согласна, потребителям лучше не знать, что одна и та же компания производит стиральные порошки и чипсы: это может привести к потребительскому ступору, потому что вкус стирального порошка будет ощущаться в чипсах, жирные пятна от чипсов станут мерещиться на только что выстиранном белье… Например, считает эксперт, компания Procter & Gamble, которая в основном ассоциируется с производством косметики и бытовой химии, не зря старается не афишировать тот факт, что чипсы Pringles их марка.

  4. #4
    Член сообщества
    Регистрация
    11.09.2008
    Сообщений
    2,549

    По умолчанию

    mika, не совсем понял, о чем речь, но чипсы Pringles мне нравятся

  5. #5
    Член сообщества
    Регистрация
    10.02.2009
    Сообщений
    1,257

    По умолчанию

    А может известный логотип и не стоит менять коренным образом? Может следует только что-то туда добавить?
    И вообще - новый сегмент тоже в чем-то связан с работами на высоте. Так? Тогда просто позиционировать на новом сегменте соответствующим образом...

  6. #6
    Член сообщества
    Регистрация
    11.09.2008
    Сообщений
    2,549

    По умолчанию

    Цитата Сообщение от Ольга Кряжич
    И вообще - новый сегмент тоже в чем-то связан с работами на высоте. Так? Тогда просто позиционировать на новом сегменте соответствующим образом...
    Согласен

  7. #7

    По умолчанию

    Логотип не очень известен. Известен восновном тем компаниям с котрыми уже велись работы. А когда менеджеры приезжают на стройплощадку с предложением о металлостроительстве , заказчики видя логотип с альпинистьм, не воспринимают в серьез наши намерения?

  8. #8
    Член сообщества
    Регистрация
    10.02.2009
    Сообщений
    1,257

    По умолчанию

    Цитата Сообщение от RSM
    А когда менеджеры приезжают на стройплощадку с предложением о металлостроительстве , заказчики видя логотип с альпинистьм, не воспринимают в серьез наши намерения?
    Вот именно - с вопросом! Почему? А может как раз - профессионализм на высоте? Какой логотип-то предлагается новый?

  9. #9

    По умолчанию

    Важен не сам новый логотип, а важно избавится от стереотипа альпиниста .Для того чтобы растолковать строителям со стажем что альпинизм это не только мойка окон и окраска фасадов, требуются серьезные затраты на мой взгляд, а их у нас нет.
    Новый логотип можно посмотреть на сайте www.alpstroymontazh.ru
    а старый на www.rusalpstroy.ru
    Если вы наберете в поисковике "промышленный альпинизм", и посмотрите список работ этих компаний, то поймете что подобный стереотип сложился не зря.
    А сейчас стоит задача выти на рынок строительства, где нужны не веревки, а техника!

  10. #10
    Член сообщества
    Регистрация
    11.09.2008
    Сообщений
    2,549

    По умолчанию

    Новый сайт первоклассный

  11. #11

    По умолчанию

    Цитата Сообщение от Bend
    Новый сайт первоклассный
    О компании

    Вернуться

  12. #12
    Член сообщества
    Регистрация
    10.02.2009
    Сообщений
    1,257

    По умолчанию

    На мой взгляд, новый сайт первоклассный, но не отражает "лицо" компании. На старом сайте нет красоты, но есть лицо...

  13. #13

    По умолчанию

    Спасибо за замечание, знаю что эта страница не заполнена, не было времени ,исправим.
    И за похвалы спасибо Bend ,мне очень приятно, так как я все в этом сайте делал сам
    Сайт www.rusalpstroy.ru , не является старым, он как раз новый, его только модернизировали. Я указал его чтобы можно было увидеть логотип, который руководство хочет применить к монтажной компании.
    Мне важно ваше мнение , какой же логотип нужен Строительно-монтажной компании "РУССТРОЙМОНТАЖ" Для более безболезненного проникновения на новый рынок.
    Я знаю что строительная компания МИАН, переименовалась в Kopernik Group т.к "Большинство клиентов и партнеров ранее ассоциировали группу компаний "МИАН" с агентством недвижимости "МИАН". Ситуация, в которой два разных бизнеса (риэлтерский и девелоперский) существовали под одним брендом, не шла на пользу ни агентству недвижимости "МИАН", ни компании "МИАН-Девелопмент"
    вот ссылка на статью
    http://realty.lenta.ru/news/2008/11/18/kopernik/
    Так и Toyota когда выходила на новый рынок дорогих автомобилей где господствовали Американцы старалась сломать сложившийся во всем мире имидж японского автомобиля как недорогого, массового изделия, и вышла на зарубежный рынок с новой маркой, никак не связанной с именем Toyota "Lexus".
    Ссылка на статью- ИСТОРИЯ БРЕНДА Lexus (Япония
    http://www.officemart.ru/car_rent/brends/brend590.htm
    И еще интересно, какое лицо Ольга видит на сайте высотных работ?

  14. #14
    Новый участник
    Регистрация
    20.02.2009
    Сообщений
    8

    По умолчанию

    Корпоративный логотип должен отражать не одно направление компании, а весь комплекс Это конечно потребует затрат!
    Так например новый логотип концерна Unilever должен был не только объединить компанию, сделать ее бизнес более целостным, но и преодолеть прежние стереотипы. Таковыми юнилеверцы считали «призрачность» концерна, его «невидимость» для покупателей, с которой в ближайшее время компания планирует покончить.
    Буква «U» обошлась концерну Unilever. в $11,2 млн — над ней потрудились креаторы из Wolff Olins. Получилась буква, составленная из 24 символов, каждый из которых олицетворяет определенную сторону деятельности концерна. Например, изображение пчелы на логотипе означает плодотворный созидательный труд; губы, по замыслу дизайнеров, должны говорить потребителю о красоте и вкусе; рука — о потребности в заботе; рожок с мороженым — об удовольствиях; спираль ДНК — о научных исследованиях, которые проводит компания, и т.д.
    Мир стремительно меняется, и нам нужно за ним успевать, Unilever не хочет быть эдаким классическим неповоротливым монстром, который ничего не меняет в своем бизнесе годами».
    В вашем случае лучше применить новый логотип, это не потребует дополнительных затрат на преодоление стереотипов .
    Или Ольга предложит как без дополнительных затрат сломать стереотип и извлечь из этого выгоду?
    Может, существует такая методика, о которой мы еще не знаем.
    Как научить людей верить, что альпинисты хорошо справятся с монтажом многотонных конструкций?

  15. #15
    Член сообщества
    Регистрация
    11.09.2008
    Сообщений
    2,549

    По умолчанию

    Цитата Сообщение от hilton
    О компании

    Вернуться
    Всмысле? Вот: http://www.alpstroymontazh.ru/

  16. #16
    Член сообщества
    Регистрация
    11.09.2008
    Сообщений
    2,549

    По умолчанию

    Цитата Сообщение от mika
    В вашем случае лучше применить новый логотип, это не потребует дополнительных затрат на преодоление стереотипов .
    В этом плане небоскребы города на новом сайте смотрятся хорошо
    Цитата Сообщение от mika
    Или Ольга предложит как без дополнительных затрат сломать стереотип и извлечь из этого выгоду?
    Может, существует такая методика, о которой мы еще не знаем.
    Как научить людей верить, что альпинисты хорошо справятся с монтажом многотонных конструкций?
    Лучше всего - показать на практике

  17. #17
    Член сообщества
    Регистрация
    10.02.2009
    Сообщений
    1,257

    По умолчанию

    Цитата Сообщение от RSM
    И еще интересно, какое лицо Ольга видит на сайте высотных работ?
    Можно, поразмышляю вслух?
    На новом сайте (не спорю, красивом!) видны небоскребы, но явно уж - не отечественные... Да и не скоро у нас такие появятся. Нет, они красивые, но "не наши". Это представительство западной фирмы? Нет... Они строят именно такие высотки... ? ... У них, наверное, и цены заоблачные...
    Старый сайт - лого с альпинистом.
    Высотники... Несколько лет назад такие фирмы были чуть-ли не во всех крупных городах. Похоже, фирма старая, давно на рынке. Столько продержаться? Значит, надежные...
    Теперь повторюсь - это мысли вслух. Я просто пыталась показать на примере две вещи:
    - что значит "лицо" фирмы (т.е. как воспринимается);
    - как "средний" клиент может рассуждать, увидев сайты.

  18. #18
    Член сообщества
    Регистрация
    10.02.2009
    Сообщений
    1,257

    По умолчанию

    Цитата Сообщение от mika
    Или Ольга предложит как без дополнительных затрат сломать стереотип и извлечь из этого выгоду?
    Может, существует такая методика, о которой мы еще не знаем.
    Как научить людей верить, что альпинисты хорошо справятся с монтажом многотонных конструкций?
    Да собственно до обсуждения затрат по данному вопросу мы еще и не дошли!
    Как научить верить? Хорошо работать - иначе никак не научишь!

  19. #19
    Член сообщества
    Регистрация
    11.09.2008
    Сообщений
    2,549

    По умолчанию

    Цитата Сообщение от Ольга Кряжич
    Можно, поразмышляю вслух?
    На новом сайте (не спорю, красивом!) видны небоскребы, но явно уж - не отечественные... Да и не скоро у нас такие появятся. Нет, они красивые, но "не наши". Это представительство западной фирмы? Нет... Они строят именно такие высотки... ? ... У них, наверное, и цены заоблачные...
    Старый сайт - лого с альпинистом.
    Высотники... Несколько лет назад такие фирмы были чуть-ли не во всех крупных городах. Похоже, фирма старая, давно на рынке. Столько продержаться? Значит, надежные...
    Теперь повторюсь - это мысли вслух. Я просто пыталась показать на примере две вещи:
    - что значит "лицо" фирмы (т.е. как воспринимается);
    - как "средний" клиент может рассуждать, увидев сайты.
    Ольга, я думаю, не стоит так сильно опираться только на одно лого, ведь не одно одно формирует имидж компании...В компаниях по всему миру полно логотипов, кажется, противоречащих или просто неотражающих, если можно так выразится, продукт, который они продают. Примеры приводить не буду.
    Мое мнение: небоскребы на сайте не говорят о своей сути, скорее это современный город, в котором компания может обслуживать здания любой сложности.

  20. #20
    Член сообщества
    Регистрация
    10.02.2009
    Сообщений
    1,257

    По умолчанию

    Цитата Сообщение от Bend
    Ольга, я думаю, не стоит так сильно опираться только на одно лого, ведь не одно одно формирует имидж компании...В компаниях по всему миру полно логотипов, кажется, противоречащих или просто неотражающих, если можно так выразится, продукт, который они продают.
    Да изначально речь же шла о смене логотипа! Имидж компании - это далеко не логотип или, даже, совсем не логотип...

  21. #21
    Член сообщества
    Регистрация
    11.09.2008
    Сообщений
    2,549

    По умолчанию

    Цитата Сообщение от Ольга Кряжич
    Да изначально речь же шла о смене логотипа! Имидж компании - это далеко не логотип или, даже, совсем не логотип...
    Я знаю, просто решил написать об этом.

  22. #22
    Новый участник
    Регистрация
    20.02.2009
    Сообщений
    8

    По умолчанию

    Ольга логика у вас интересная !
    Значит, чтобы сайт имел лицо ,он должен больше быть адаптирован под нашу Русскую душу. То есть если убрать на новом сайте небоскребы и поставить мужиков в фуфайках, то появится лицо.
    Небоскребы такие у нас уже появились .Удивляюсь что вы об этом не знаете. Башня "Россия" станет самым высоким зданием в Европе
    Привлекательный дизайн сайта говорит о том что компания заботится о своем имидже , что компания идет в ногу со временем.
    А вы говорите : "фирма старая, давно на рынке. Столько продержаться? Значит, надежные..."
    Рассуждать так нельзя!
    Что значит продержаться? плыть по течению на одном уровне, большого ума не надо!
    О надежности должны сказать портфолио, и отзывы клиентов. а не срок пребывания на рынке!
    О цене должен говорить не дизайн сайта, а раздел ЦЕНЫ!
    Как научить людей верить? Нужно избавить их от лишних сомнений.
    То есть исключить изображение альпиниста.
    Если вы пойдете на поводу у руководства, то на конкурентный рынок можете вообще не попасть.
    Удивляюсь что некоторые коллеги, выражают обратное мнение.
    Это основы , это ясно как белый день.
    Приведенные вами примеры ясно об этом говорят
    http://realty.lenta.ru/news/2008/11/18/kopernik/
    http://www.officemart.ru/car_rent/brends/brend590.htm

  23. #23
    Член сообщества
    Регистрация
    10.02.2009
    Сообщений
    1,257

    По умолчанию

    Цитата Сообщение от mika
    Ольга логика у вас интересная !
    Значит, чтобы сайт имел лицо ,он должен больше быть адаптирован под нашу Русскую душу. То есть если убрать на новом сайте небоскребы и поставить мужиков в фуфайках, то появится лицо.
    Мика, повторюсь - я приводила примеры обычного подхода среднестатистического клиента. У нас часто бывает так, что компании стремятся к совершеству, а клиент остается на месте. И о "росте" клиента никто не думает. Но я все же считаю, что сайт должен быть адаптирован под среду...
    Небоскребы такие у нас уже появились.Удивляюсь что вы об этом не знаете. Башня "Россия" станет самым высоким зданием в Европе
    Привлекательный дизайн сайта говорит о том что компания заботится о своем имидже , что компания идет в ногу со временем.
    А вы говорите : "фирма старая, давно на рынке. Столько продержаться? Значит, надежные..."
    Рассуждать так нельзя!
    Да знаю я о башне, но....
    Начнем с нового вопроса - почему руководство компании против смены логотипа? Чем руководство объясняет нежелание изменений?
    Потому что выяснив этот вопрос, вы сможете понять почему я привела эти примеры.

  24. #24
    Новый участник
    Регистрация
    20.02.2009
    Сообщений
    8

    По умолчанию

    Как же на ваш взгляд ,адаптировать этот сайт под среду?
    Мне кажется, тут все гармонично!
    Что еще нужно?

  25. #25
    Новый участник
    Регистрация
    20.02.2009
    Сообщений
    8

    По умолчанию

    А руководство зачастую, не задумывается о мыслях Клиента , им наверное просто нравится старый логотип. Они к нему привыкли.

  26. #26
    Член сообщества
    Регистрация
    10.02.2009
    Сообщений
    1,257

    По умолчанию

    Цитата Сообщение от mika
    Как же на ваш взгляд ,адаптировать этот сайт под среду?
    Мне кажется, тут все гармонично!
    Что еще нужно?
    Почему же тогда автор поста задает вопрос? Значит, есть проблема в чем-то и нужно разобраться...
    И действия руководства тоже имеют какую-то основу. Вы ведь с этим спорить не будете?

  27. #27
    Член сообщества
    Регистрация
    11.09.2008
    Сообщений
    2,549

    По умолчанию

    Цитата Сообщение от mika
    А руководство зачастую, не задумывается о мыслях Клиента , им наверное просто нравится старый логотип. Они к нему привыкли.
    Вот Ольга и представила мысли потенциального клиента...
    У меня другие))

  28. #28
    Член сообщества
    Регистрация
    11.09.2008
    Сообщений
    2,549

    По умолчанию

    На самом деле, клиенты будут "отражать" лого с альпинистом так, как он нарисован. Но есть некие общественные стереотипы, что альпинист, например, это горы, люди в очках и кирки. Вот от этих стереотипов и нужно отходить.

  29. #29
    Член сообщества
    Регистрация
    10.04.2008
    Сообщений
    575

    По умолчанию

    Проблема с которой начал автор немного неточна:
    и так хуже строителей только спартанцы, а тут еще и альпинисты - не постоянные специфические люди, которые периодами замыкаються в себе и не бреются)))
    Ни сайт здесь виной и не предубеждение к мойщикам окон, а желание взять лучшее, и хотя бы брендом отгородиться от худшего, да и вообще поплыть в своем направлении.
    В один прекрасный момент, я с удивлением обгаружил, что мне проще нанять просто бывшего военного или пожарника, чемприглашать друзей сос спелеологического кружка на работу.
    Так я о чем:
    бренд, это то что люди ДЕЛАЮТ И ПРОИЗВОДЯТ под фирменным знаком, а не просто выверенная по артемиюлебедеву расстановка тэгов.
    Есть второй вариант, вместо смены логотипов и печатания визиток обучение людей далеких от туристического социума.

  30. #30
    Член сообщества
    Регистрация
    11.09.2008
    Сообщений
    2,549

    По умолчанию

    Цитата Сообщение от Andrey-Chechako
    Так я о чем:
    бренд, это то что люди ДЕЛАЮТ И ПРОИЗВОДЯТ под фирменным знаком, а не просто выверенная по артемиюлебедеву расстановка тэгов.
    Есть второй вариант, вместо смены логотипов и печатания визиток обучение людей далеких от туристического социума.
    100% согласен

Страница 1 из 2 12 ПоследняяПоследняя

Ваши права

  • Вы не можете создавать новые темы
  • Вы не можете отвечать в темах
  • Вы не можете прикреплять вложения
  • Вы не можете редактировать свои сообщения
  •