Организация маркетингового планирования на предприятии

[micella]

Уважаемые маркетологи! Очень нужен ваш совет, не оставьте будущего коллегу в беде!
Пишу диплом на тему (см. в названии). А на фирме, где я работаю, маркетинга нет вообще. Вот мне на примере этой фирмы надо предложить- как организовать службу маркетинга,составить годовой план маркетинга, бюджет какой-нибудь рассчитать. Не знаю как за это браться! Помогите советом, а может и примером плана этого- хоть бы посмотреть на него....

[Bend]

http://www.forum.cfin.ru/showthread....oto=nextoldest
http://www.forum.cfin.ru/showthread....oto=nextoldest
http://www.forum.cfin.ru/showthread....oto=nextoldest
http://www.forum.cfin.ru/showthread....oto=nextnewest
http://www.forum.cfin.ru/showthread....oto=nextoldest
Может, что из этого подойдет и поищите в библиотеке сайта

[Cтранник]

...Пишу диплом на тему (см. в названии). ...

Любопытства ради, в каком заведении образование получаете?

[Pashaeff]

Образование она уже получила, теперь пишет диплом.

[Cтранник]

моё любопытство не удовлетворено

[micella]

Удовлетворяю всех: образование одно уже есть, это образование- второе.
Факультет маркетинга в РЭА им. Плеханова.

[Cтранник]

... на фирме, где я работаю, маркетинга нет вообще. Вот мне на примере этой фирмы надо предложить - как организовать службу маркетинга, ....

Печально, что "плеха" не учит, организационным вопросам.
Давайте вернемся к нашим баранам.

Первое что надо сделать, это написать программу развертывания службы маркетинга.
То есть что вы будете делать и когда.

Программа банальная.
1.Организация рабочего места
2.Определение степени маркетингоориентированности компании.
3.Оценка жизнеспособности действующих и планируемых бизнес-идей.
4.Определение функций управления маркетингом.
5.Составление матрицы выживания компании в условиях кризиса.
6.Определение места структуры службы маркетинга в структуре компании.
7.Штатное расписание, исходя из функционала.
8.Определение приоритетов и проблемных точек.
9.Модель финансирования.
10.Разработка положения о службе маркетинга и др. документы
11.Система контроля.

Далее всё не так просто. Пишется план работы на 1-е плугодие.
Пишется исходя из полученной первичной информации от дженерала,
плюс обработка вторичной информации.
Работа эта занимает массу времени и требует привлечения усилий
как топ менеджеров, так и бренд менеджеров.

В рамках форума я вас всему этому научить не смогу.

[Pashaeff]

На фирме, где маркетинга нет, Вы диплом не напишете. Поэтому пишите на примере другого предприятия, где маркетинг есть. Как я понял, цель у Вас -написать дипломную работу. Но там столкнетесь с закрытостью маркетинга, материалов. Паралельно попробуйте реализовать у себя маркетинг. За "плешку" конечно обидно.

[micella]

Ну как нам говорили "подразумевается, что вы сейчас все в маркетинге уже работаете и к нам пришли чисто за теорией, которую у себя на практике и реализовываете". Так что в теории я киберпанк, но ноль на практике) А работаю я в малюсенькой фарм.фирме, просила информацию у коллег из крупных фарм.фирм, но естественно они схватились за свою конфиденциальность и держатся мертвой хваткой. Так что диплом у меня видимо будет из серии "как я провел лето"- чистой воды сочинительство)

[Cтранник]

...А работаю я в малюсенькой фарм.фирме, просила информацию у коллег из крупных фарм.фирм, но естественно они схватились за свою конфиденциальность и держатся мертвой хваткой...

Я бы сильно удивился, если бы вам коллеги предоставили такую информацию.
Остаётся искать друзей, которые не безвозмездно вам помогут.