Показано с 1 по 4 из 4
-
15.12.2008, 20:06 #1
- Регистрация
- 15.12.2008
- Сообщений
- 1
Посоветуйте пожалуйста!!!
Одна комапния, занимающаяся продажами эля по каналам HoReCa в Екатеринбурге, потерпела полный провал в этой области, т.к. сей продукт был неясно позиционирован на рынке, и никто не понимал, чем же он отличается от того же пива. Посоветуйте пожалуйста, какие кокретно действия следует предпринять этой компании, чтобы эль стал пользоваться спросом. Заранее спасибо.
-
15.12.2008, 21:41 #2
- Регистрация
- 28.12.2007
- Сообщений
- 13
Сообщение от Bampei
Сейчас следует понять, кто же именно его потребляет, где и когда, чтобы попытаться хоть как-то воздействовать на эту аудиторию. а вот создавать целую культуру пития будет стоить очень и очень немальких денег.
-
16.12.2008, 19:13 #3
Дело здесь не в культуре пития или пития чего либо.
Вообще, продвижение товара и культурные особенности настолько не тесно увязаны, что рассматривать несоответствие товара сложившейся культуре нецелесообразно. Разве что, блюда из собак сложновато двигать вне Кореи, но больше мне не вспоминается примеров.
В приведённом же случае с элем, необходимо отметить крайне удачный канал продвижения. Право, очень грамотно.
Сыграйте на причастности: эль-Англия-Робин Гуд (к примеру, конечно). Шервудский лес, вольная жизнь, вольные стрелкИ и т.п.
Только не выдумывайте ничего масштабного. Полиграфии и/или меню будет вполне достаточно.
-
16.12.2008, 20:27 #4
- Регистрация
- 17.10.2008
- Сообщений
- 179
Евгений, надо сперва знать самим, какие действительно отличия есть у эля от пива, значимые отличия как по происхождению, составу , так и по предназначению, потреблению и т.д. Попробуйте их найти и даже сделать титульными (это уже дело словарного запаса, и должна быть тайна, интрига, легенда). Тогда можно попытаться выявить целевой рынок, потребителя и позиционировать.