Ребрендинг

[Анастасия Боголюбова]

Здравствуйте!
Как Вы считаете, насколько финансово оправдано проведение ребрендинга?

Ну вот например компания Тройка Диалог. 17 лет на рынке, все дела... Репутация неплохая.
И вдруг меняют узнаваемый логотип на что-то... даже не знаю, как сказать Безусловно красивое, современное, авангардное - но совершенно непривычное.

Кучу денег вбухивают в ролик (читала, что фотки специально заказывали в центре космических полетов... те, которые в начале и конце ролика): http://www.youtube.com/watch?v=VYhCaGM73D8 - надо же, чтобы новый логотип ассоциировался именно с ними, с их направлениями деятельности...

Неужели окупится?

Вот у МТС, читала, после ребрендинга средняя длительность разговоров абонентов увеличилась на 4 секунды (на фразы: "Видел эту фигню с яйцами?" - "угу... кошмар!", видимо...)
А у Тройки на что расчет?

[Bend]

О чем может говорить этот логотип? С чем он ассоциируется? -
С произошедшими изменениями, с усложнениями в мировой финансовой системе, с многогранностью сегодняшний реалий. Сложная и запутаная система треугольников, среди которых выделяются два: зеленый и синий. Это говорит о том, что в сегодняшних сложных финансовых условиях и отношениях тройка всегда найдет достойного клиента, она способна изменяться, реагировать на происходящее в мире, она "живая"...Все имно

А вот, что пишут на их сайте:
http://www.troika.ru/rus/Our_New_Brand/our_simbol.wbp