Показано с 1 по 24 из 24
-
14.06.2008, 03:53 #1
- Регистрация
- 25.04.2006
- Сообщений
- 4
Бренд (торговая марка) компании/продукта - что приоритетнее?
Добрый день,
Пытаюсь разобраться в следующем.
Есть бренд производственной компании (непищевая промышленность). Эта компания занимается производством группы товаров единого назначения для разных устройств под единым брендом (лого и наименование компании в нем не фигурирует).
Так вот меня занимает вопрос, а что же в данном случае первично? Какую рекламу давать? Какой бренд продвигать и что делать с оставшимся?
Что либо задвигать не хочу, но и подобное развитие думаю не правильно, ведь в корпоративной символике будет одно, а потребитель знает компанию по другому.
-
16.06.2008, 17:49 #2
- Регистрация
- 11.02.2008
- Сообщений
- 89
Я сказать какой продукт и какой рынок? Или это очень большая тайна? Иначе разговор превратиться в море пустой теории.
-
16.06.2008, 20:00 #3
- Регистрация
- 29.01.2008
- Сообщений
- 484
Лучше отталкиваться от конкретных знаний. Если необходимо продвигать определенный товар, то к чему тогда речь о корпоративном бренде? Версий, впрочем, много. Например здесь же - http://www.marketing.spb.ru/lib-comm...corp_brand.htm
-
16.02.2009, 15:12 #4
Вопрос в методах продвижения.
В принципе чем больше информационные потоки будут забиты инфой (обязательно с сылкой на вас) Вашего предприятия либо продуктов которые Вы выпускаете, тем лучше.
-
16.02.2009, 23:53 #5Сообщение от Иринa
Сообщение от valsy
-
16.02.2009, 23:55 #6Сообщение от Валера
-
17.02.2009, 00:16 #7
а компания кроме этой группы что-либо продвигает? Если только данную группу, то бренд группы(продукта), если что-то еще то плюс к этому - бренд компании. Примеры же на каждом углу. Как жил бы MacBook без Apple и как Apple жила бы без MacBook (или без ай-Мобилко). (ThinkPad-IBM, IdeaPad-Lenovo, LifeBook-FS и т.п. по вкусу)?
-
17.02.2009, 00:33 #8Сообщение от hilton
-
17.02.2009, 00:45 #9Сообщение от Bend
-
17.02.2009, 00:47 #10
- Регистрация
- 10.02.2009
- Сообщений
- 1,257
Сообщение от valsy
-
17.02.2009, 00:51 #11Сообщение от Ольга Кряжич
Как выбрать?
-
17.02.2009, 01:12 #12
- Регистрация
- 10.02.2009
- Сообщений
- 1,257
Сообщение от hilton
В самом начале темы не указывается, какая компания, какой продукт.
Но... Если мы, как потребители, идем в магазин, мы смотрим на товар, мы видим его бренд, например, известный и всеми почитаемый. Мы радуемся как потребитель - ах, какой товар! Затем смотрим, что бренд компании указывает на китайскую фирму Но есть такой же товар австрийского производства... Все взаимосвязанно и говорить об этом можно много, как и о том, что первично: яйцо или курица!
-
17.02.2009, 01:15 #13
-
17.02.2009, 01:19 #14Сообщение от Ольга Кряжич
-
17.02.2009, 01:27 #15
- Регистрация
- 10.02.2009
- Сообщений
- 1,257
Сообщение от hilton
-
17.02.2009, 01:33 #16Сообщение от Ольга Кряжич
-
17.02.2009, 22:08 #17Сообщение от hilton
-
17.02.2009, 23:42 #18Сообщение от Bend
-
17.02.2009, 23:57 #19
- Регистрация
- 10.02.2009
- Сообщений
- 1,257
Ну сначала же мы, как потребители, смотрим на продукт, оцениваем полезные для нас характеристики, затем, определившись с их полезностью, смотрим на производителя. То есть понятие продукта у потребителя то основано на функции его полезности. а полезность определяют качества...
-
18.02.2009, 17:51 #20Сообщение от Bend
Пишите все что угодно, кроме никрологов ))))
Надеюсь писатели-то у них имеются )))
-
18.02.2009, 22:32 #21Сообщение от hilton
Компания - продукт - лояльный выбор
Ответьте для себя на вопрос, почему Вы купили Сони...
-
18.02.2009, 22:33 #22Сообщение от Ольга Кряжич
-
18.02.2009, 22:34 #23
- Регистрация
- 10.02.2009
- Сообщений
- 1,257
Сообщение от Bend
Ольга, совершая покупки Вы не ловили себя на мысли, о том, чем вы руководствуютесь при выборе товара, кроме его свойств и качества? Просто интересно.
Но первична все-таки потребность. Честно говоря, я без конкретной потребности не приобретаю ничего. (это к вопросу, чем руководствуюсь я )
-
19.02.2009, 22:01 #24