Показано с 1 по 6 из 6
Тема: Бостонская матрица
-
17.03.2008, 19:49 #1
- Регистрация
- 17.03.2008
- Сообщений
- 15
Бостонская матрица
Компания занимается снековой продукцией. В портфеле - анчоусы, кальмары, желтый полосатик, вялка... Я посмотрела статистику продаж, общий объем продаж по каждой категории за 2007 год.
Как определить скорость рынка (темы рынка)??? Выши или ниже чем в среднем в экономике?
Относительную долю рынка я считаю по отношению к самым крупным конкурентам? Так? На основе нескольких магазинов я смогу определить долю конкурентов и нашу долю?
Мне это срочно нужно сделать, я зависла...
Заранее спасибо!
-
18.03.2008, 12:41 #2
- Регистрация
- 24.11.2005
- Сообщений
- 3,432
Не зависайте с кальмарами без пива - это вредно.
Зачем вам "в среднем по экономике"? Вы же не хотите себя сравнивать с нефтянкой или энергетикой? Если нужна база для сравнения - сравнивайте с аналогами (конкуренты + аналоги из других близких сегментов).
Долю рынка определяйте к объему рынка. Используйте данные "Бизнес-аналитики", Nielsen, таможенной статистики, обзоры по сетям ... все что сможете найти. Да, сегодня аналитика - недешевое развлечение, но оно окупается.
Сравнивайте себя с лидерами, а не с аутсайдерами.
И так далее.
В общем, если хотите выжить - не спите.
-
23.03.2008, 17:51 #3
БКГ можно строить на основе немного других данных...
Из линейки нужно выбрать продукт-лидер по объёму продаж. Все остальные нужно сравнивать относительно него. Анализу подвергается не только расположение в матрице, но и расположение относительно лидера.
Статистика нужна за два года 2006-2007, чтобы отложить в системе координат темп роста продаж. Есть методика, расписанная пошагово, там всё понятно.
-
24.03.2008, 17:54 #4
- Регистрация
- 24.03.2008
- Сообщений
- 8
БКГ можно строить на основе немного других данных...
Из линейки нужно выбрать продукт-лидер по объёму продаж. Все остальные нужно сравнивать относительно него. Анализу подвергается не только расположение в матрице, но и расположение относительно лидера.
Статистика нужна за два года 2006-2007, чтобы отложить в системе координат темп роста продаж. Есть методика, расписанная пошагово, там всё понятно.
-
24.03.2008, 18:02 #5
- Регистрация
- 24.03.2008
- Сообщений
- 8
Компания занимается снековой продукцией. В портфеле - анчоусы, кальмары, желтый полосатик, вялка... Я посмотрела статистику продаж, общий объем продаж по каждой категории за 2007 год.
Как определить скорость рынка (темы рынка)??? Выши или ниже чем в среднем в экономике?
Относительную долю рынка я считаю по отношению к самым крупным конкурентам? Так? На основе нескольких магазинов я смогу определить долю конкурентов и нашу долю?
Мне это срочно нужно сделать, я зависла...
Заранее спасибо!
вот дохлое исследование но как грица хоть чтото)))
Натуральные снеки. К снековому плану
-
05.05.2008, 15:26 #6
- Регистрация
- 05.05.2008
- Сообщений
- 1
Cкажите, пожалуйста, почему на оси у откладывется темп роста рынка, а не прирост?