Показано с 1 по 30 из 58
-
25.11.2005, 16:16 #1
Маркетинговое чтиво
Я предлагаю продолжить обсуждение маркетинговой литературы на новом/старом форуме.
В Номинации брендинг:
"Управление активами торговой марки" - Скотт М.Дэвис, 2001 Увлекательная и содержательная книга.
1. новизна подхода 4
2. глубина проработки проблемы 4
3. системность 5+
4. стиль изложения 5+
5. практическая ценность 4
\\Наперед надо читать - "МЫЛО, СЕКС И СИГАРЕТЫ" Сивулка.
русский подзаголовок - История американской рекламы.
На самом деле - Культурная история американской рекламы.
1. новизна подхода - только в смысле иллюстрации, да и то если вглядеться,
2. глубина проработки проблемы - очень сильные сопоставления, наслаждение просто!
3. системность - на 3 балла, но в 10 раз лучше других,
4. стиль изложения - читается легко, но книжка - глупая
5. практическая ценность - немеряная крутизна, если хочется почитать о рекламе \\ От Господина Никифорова
-
26.11.2005, 18:21 #2
- Регистрация
- 22.11.2005
- Сообщений
- 52
Хотелось бы дополнить, если господа, можно -
Книга "Мыло секс и сигареты" - очень ценна тем, что ведь там - примеры удачного брендинга на практике - т.е. много - реальных успехов, следовательно
сегментации, брендинга на этот сегмент плюс талантливая реклам и маркетинг всего этого.
Я, например, вглядывался в различные ситуации с большим интересом.
(но, конечно, не говорю - что книга - идеальная)
-
30.11.2005, 16:00 #3
- Регистрация
- 22.11.2005
- Сообщений
- 52
Чтобы не быть голословным, попытаюсь привести наглядный всем нам – родной – пример.
В форуме marketing.spb.ru ветка о рынке шашлыков – началась - … с вопроса о рекламе и выросла – благодаря г-ну Кучумову – в описание рынка и даже (!) производства.
Аналогично – ветка о бюстгальтерах – также началась - … с рекламы и что получилось? А получилась, на мой взгляд – ветка про магазиностроение. Благодаря Эллочке.
(кстати, магазиностроение – нынче ОГРОМНЫЙ, да и растущий рынок)
Но в этих случаях повезло – и благодаря профессионализму вышеназваных профи, и участию народа, да и я сам потратил месяца по два на «поле», и – также благодаря терпению модераторов - ветки были очень «неформализованные».
-
30.11.2005, 16:15 #4
- Регистрация
- 22.11.2005
- Сообщений
- 52
Рискуя навлечь на себя Ваш гнев, уважаемые дамы и господа, скажу несколько слов о … Котлере (я имею в виду «Маркетинг-менеджмент»)
Как и любую другую книгу, ее надо не просто читать, с ней надо – работать (я имею в виду – хорошие книги, конечно)
Этот Котлер – неравномерен. Например, главка про В2В менее интересна и выпукла, чем схемка у Минета.
Я ограничусь одним, но хорошим примером – главкой «Разработка и вывод нового товара на рынок». (то ли шестая, то ли седьмая,…трудно вспомнить…)
Я считаю это очень полезным чтением, если параллельно писать таблицу рисков данного процесса. Если же еще и писать таблицу – «УПРАВЛЕНИЕ рисками», то можно получить неплохую развернутую табличку в 1000 клеток, где рисков будет – около 80-90 (смотря как Вы будете классифицировать) – причем – это еще – ДО(!) начала ввода в эксплуатацию нового производства, я уж не говорю – об этапе вывода товара на рынок.
В этой табличке будет сидеть и весь менеджмент фирмы и весь «реинжиниринг», если угодно, и сегментация и ЦА, и компетенции, если хотите, и проч.
Ну и конечно, не могу не упомянуть о вставках в Котлере – как Вы знаете – это моё любимое «чтиво» – практические примеры, по каждой такой страничке можно вытаскивать или сегментацию или микс или, иногда, даже стратегию фирмы…В этом смысле эти вставки в гросс-бухе Котлера похожи на мессаджи Эллочки в гросс-бухе старого marketing.spb.ru, т.е. прошу прощения – не в гросс-бухе, а в архивах форума.
-
30.11.2005, 16:21 #5
-
30.11.2005, 16:32 #6
- Регистрация
- 22.11.2005
- Сообщений
- 52
На самом деле Котлера отдифференцировать -
1) НАДО и
2) легко.
Как?
По хорошей книге "Классика маркетинга". Там - все как на ладони.
Еще бы! - хрестоматия-с...
-
01.12.2005, 18:46 #7
Хорошо, и я осмелюсь порекомендовать еще одного "гуру" - Жан Жак Ламбен
"Стратегический маркетинг".
Это фундамент, причем европейский подход к маркетингу, более системный, структуриванный, научный чем Котлер.
1. новизна подхода - 0 Ну это классика жанра
2. глубина проработки проблемы - 4 это основы, но очень неплохо проработанные
3. системность - 5+++ - пожалуй что-то более системное из этого разряда я не видел.
4. стиль изложения -3, читается потруднее чем Котлер, но не слишком сложно
5. практическая ценность - 3 это теория, но необходимая.
-
02.12.2005, 09:59 #8
- Регистрация
- 22.11.2005
- Сообщений
- 52
//3. системность - 5+++ - пожалуй что-то более системное из этого разряда я не видел.//
Не могу не спросить "наивно" - а можно я слегка прорецензирую папашу Минцберга?
Давайте , Михаил, выдайте "систему" Ламбена - ну хоть обрисуйте струтктуру оглавления.
Покажите ее логику.
-
02.12.2005, 10:27 #9
Леонид давайте на этой ветки дискассы не будем устраивать, просто оценка. А то зафлеймим.
Ну тем не менее я отвечу в чем системность:
Он четко разделил маркетинг на процесс анализа (стратегический маркетинг) и активный процесс (тактический маркетинг - микс). Изложение книги идет именно в таком порядке, последовательности, какой его (маркетинг) нужно претворять в жизнь.
-
02.12.2005, 15:38 #10
- Регистрация
- 02.12.2005
- Сообщений
- 3
Ламбен одназначно отличается хорошей системой подачи информации, потому можно его и номинировать в области общих книжек.
По брендингу скромно предлагаю Музыканта "Брендинг. Создание стоимости средствами рекламы и Pr." и Дж. Траута "Большие бренды - большие проблемы. Учитесь на чужих ошибках".
-
03.12.2005, 20:41 #11
- Регистрация
- 22.11.2005
- Сообщений
- 52
Михаил, а я скромно думал, что стратегический маркетинг - это сегментирование и позиционирование...
-
03.12.2005, 20:47 #12
- Регистрация
- 22.11.2005
- Сообщений
- 52
Уважаемые дамы и господа! Отзыв о Минцберге будет не совсем обычным.
Какой? А - вот:
В "Школах стратегий" папаша Генри проводит для читателей "сафари по джунглям стратегического планирования", isn't it?
Действительно, вопросы настолько непросты, что в этих джунглях блуждали лет 40 и многие заблудились, потеряв страшные миллионы баксов (Генри приводит достаточно много впечатляющих нелицеприятных примеров).
Ваш покорный слуга, штудировавший эту книгу не меньше года, предложил бы, если Вы не против -
А. Два вопроса по книге и
В. Креативный подход для ее изучения (поскольку "просто прочитать" здесь, на наш взгляд означает - принять не вполне верную гипотезу для читателя и, более того, - вредную и весьма опасную для Ваших финансов - могут попросту убить за потерю миллионов).
Так что сорри, Голди & Михаил, в формате "5 строчек по 5 пунктам" - не смогу - стар я уже для такого греха - "обмана доверившихся"...
А. Два вопроса -
Q#1. Почему за несколько десятилетий "весь пар стратегического планирования ушел в свисток"? (причем дисциплина создавалась в самой богатой стране мира в самых тепличных условиях).
Q#2. Какая может быть практическая ценность на разных рынках от этой книги папаши Минцберга?
(насколько нам известно, рецензий в такой постановке в отечественной маркетинг-литературе не было...)
В. Креативный подход.
Ваш покорный слуга предлагает рассмотреть "критику практического разума" папаши Минцберга с точки зрения создания одиннадцатой школы стратегий - "Школы миллионеров".
Это школа is to be created by me as-
C#1. На основе мат. Моделирования маркетинга.
C#2. С соблюдением целевой функции F(t)=доставление $миллиона прибыли в момент времени t.
C#3. Срок создания школы t0=2005, t/fin=2015.
(как видите, несколько меньше, чем у школы паука или белки...)
Жду Вашей критики.
-
04.12.2005, 02:19 #13
NikiforovLeonid
Давайте здесь давать только оценки книгам пусть по любым шкалам, а дискасы на потом. Тем более про стратегии и новые школы.
\\а я скромно думал, что стратегический маркетинг - это сегментирование и позиционирование\\ +маркетинговые исследование +маркетинговые стратегии, конечно и это все Ламбен называет процессом анализа в противовес активному процессу (миксу).
-
04.12.2005, 09:32 #14
- Регистрация
- 22.11.2005
- Сообщений
- 52
V\Михаил
короче, я должен запомнить Ваши слова -
гениальность Ламбена в том, что он сказал - "Анализируйся или умри!".
А стратегии-то где?
Я так наивно думаю, что анализ прошлого - одна деятельность , а стратегия движения вперед - немного другая.
Поэтому рекламировать "стратегии Ламбена" - это зачем?
-
04.12.2005, 22:06 #15
Леонид
Простите сегментация рынка -это не только анализ прошлого, это еще и поиск новых сегментов - новых возможностей. А потом уже и стратегии, куда вы их направлять будете то?
Кроме того, я не рекомендовал стратегии Ламбена. Я рекомендую его книгу стратегический маркетинг - по сути это Основы маркетинга. А стратегии там все есть - Портер, Траут, Ансофф, БКГ, Маккинзи, Swotы и прочие как у Котлера.
-
05.12.2005, 13:18 #16
- Регистрация
- 22.11.2005
- Сообщений
- 52
Михаил
//Простите сегментация рынка -это не только анализ прошлого, это еще и поиск новых сегментов - новых возможностей. //
само собой, рад, что здесь Вы не попалисьНо, согласитесь, выбор сегмента и позиционирование уже не столько анализ, сколько нечто другое.
Следовательно, Ламбен вряд ли ограничился анализом?
// А стратегии там все есть - Портер, Траут, Ансофф, БКГ, Маккинзи, Swotы и прочие как у Котлера.//
Т.е. школы планирования, дизайна и позиционирования - перечислены?
А что еще?
Ламбен что-нибудь свое дает? Куда когда какую можно, а куда - нельзя? и Почему?
-
05.12.2005, 17:26 #17
- Регистрация
- 22.11.2005
- Сообщений
- 52
Сообщение от Михаил
А знаете, нет ничего практичнее хорошей теории.
-
05.12.2005, 17:36 #18
NikiforovLeonid
\\Ламбен что-нибудь свое дает? Куда когда какую можно, а куда - нельзя? и Почему?\\
Нет Леонид, это же систематизатор. Также как и Котлер.
-
05.12.2005, 17:42 #19
- Регистрация
- 22.11.2005
- Сообщений
- 52
И даже европейский хит - КыРы-эМ не хвалит?
-
05.12.2005, 18:49 #20
NikiforovLeonid
У меня издание старое, 1990 года, какой там КыРуеМ.
-
05.12.2005, 19:01 #21
- Регистрация
- 22.11.2005
- Сообщений
- 52
Рискну упомянуть еще одну книгу по маркетингу, хоть ее еще нет.
Но структура замысла - хорошая.
Называется "100 самых частых вопросов о маркетинге".
Издавать будет И. Манн, а писать - А. Лебедев.
Можно сказать - эта книга будет одним из вариантов ... как вы думаете - чего?
А вот чего - например - форума marketing.spb.ru.
Книга выйдет в следующем году. На е-хе собирают вопросы.
-
13.04.2006, 12:00 #22
- Регистрация
- 23.11.2005
- Сообщений
- 29
маркетинговое чтиво
Где можно найти литературу по промышленному маркетингу ( в том числе по продвижению и брендированию компании )
-
15.08.2006, 17:14 #23
- Регистрация
- 04.05.2006
- Сообщений
- 15
а йа вот намедни с занимательнешей книженцией познакомилси "Огилви о рекламе" отличнейшая книженция, заниматильнейшая!!!!! Даже не обучения ради, а интереса для!!!!
-
10.09.2006, 03:10 #24
- Регистрация
- 10.09.2006
- Сообщений
- 1
Мыло, секс и сигареты
мне очень нужна книжка "мыло, секс и сигареты", если кто-то готов продать или отдать ее. прошу отдайте мне...
очень нужна..
icq: 195971807
-
04.07.2007, 21:34 #25
Котлер! По моему к нему надо относиться как к букварю. Т. е. как к первой книге, учебнику. Изучив Котлера надо переходить к тому что больше по душе. Это как любимая музыка для диск жокея (иногда он играет то, что не слушает в своем плеере) Книжки по маркетингу, в большинстве своем, похожи. Лично я предпочитаю литературу преподавателей родной Плешки. Мне понятна терминология, я слышу их слог и легко улавливаю последовательность мысли. А если серьезно, то, я считаю, что чем больше опыт, тем меньше надо нагружать мозг чужими мыслями. Ведь тогда будет сложно написать свою книгу!
-
07.07.2007, 23:20 #26
- Регистрация
- 02.07.2007
- Сообщений
- 71
Согласен с коллегами... Филя Котлер (Маркетинг-Менеджмент) - это букварь, которую должен прочитать каждый маркетолог (особенно удалось издание с Амстронгом).
Для рекламистов аналогичным трудом может стать творчество старика Огилви...
Для общего развития советую так же прочесть "Бренды, которые изменили мир" Стюарта Крейнера и Деза Дирлафа.
Что же касается предметных вопросов, то мне лично больше нравится творчество отечественных авторов...
-
18.02.2008, 18:05 #27
Недорогие, но полезные журналы по маркетингу
Здравствуйте!
Подскажите, пож., недерогие, но полезные (действительно) журналы по маркетингу (практике и теории), ежемесячные. Возможно, вы встречались с такими. Спасибо.
-
03.03.2008, 12:52 #28
- Регистрация
- 28.12.2007
- Сообщений
- 13
Действительно дельных и при этом недорогих журналов по маркетингу, к сожалению, не бывает. Конечно, иногда можно найти интересные статьи в журнале "Секрет фирмы", "Эксперт" или "Компания", но это скорее для общего образования. От себя посоветовала бы обратиться к интеренет-ресурсу (дешево и сердито), тем более, что все статьи из периодики можно обнаружить здесь в довольном количестве))))
-
22.05.2008, 11:48 #29
Господа, хотел бы с вашего позволения реанимировать ветку, которую начал почти 3 года назад. Что собственно сейчас читаете? С классикой все как то понятно, но сейчас огромное количество новых книг, новых сочетаний с понятием маркетинг. Что стоящего вышло по маркетингу в 2007-2008 гг? Ну я бы добавил книжечку -Меркатор, можно назвать полноценным современным учебником по основам маркетинга.
-
22.05.2008, 16:55 #30
Из "не классики" по-большей части читаю блоги Алекса Левитаса (автор программы "Партизанский маркетинг") и Дмитрия Давыдова "Маркетинг в маленьком городе" (у него конечно много сора и вообще вещей, не относящихся к маркетингу - особенно последнее время, но при этом попадаются и очень умные мысли - нестандартный взгляд на вещи).