Показано с 1 по 14 из 14
-
15.01.2008, 18:00 #1
- Регистрация
- 14.01.2008
- Сообщений
- 4
Есть ли такое понятие как антикризисный маркетинг?
Сегодня когда защащал маркетинговую стратегию компании на 2008 год (почему так поздно не спрашивайте на совете директоров всплыло такое пожелание - маркетинг нужен антикризисный. Вот я и думаю может ли маркетинг быть антикризисным. Менеджмент да, а вот маркетинг вряд ли (по моему мнению). Как может быть продуктовая, ценовая, сбытовая, а тем более коммуникационная стратегия быть антикризисной. Максимум можно урезать бюджет А что вы думаете по этому поводу?
-
15.01.2008, 18:05 #2
- Регистрация
- 24.11.2005
- Сообщений
- 3,432
Если ваша компания в кризисе, то у вас все будет "антикризисным" ... даже бухгалтерия. Не говоря уж о маркетинге.
-
15.01.2008, 18:18 #3
- Регистрация
- 15.01.2008
- Сообщений
- 2
по поводу антикризисного маркетинга
Вообще-то, насколько я себе вижу ситуацию кризисного состояния компании, то понятно, что кризис может быть вызван множеством причин, но чаще всего в условиях кризиса происходит "утягивание ремней" и на маркетинг ресурсов либо вообще не остается, либо они выделяются по остаточному принципу. Хотя, я знаю большое количество случаев, когда маркетинговый инструментарий способен обеспечить достаточно серьезные условия выхода из кризиса с наименьшими затратами.
Но говорить об антикризисном маркетинге как таковом, смысла не вижу. Скорее, о стратегическом...это - да...а не об антикризисном...как говорится: "Поздно пить Борожоми, когда почки отвалились"
-
15.01.2008, 18:19 #4
- Регистрация
- 14.01.2008
- Сообщений
- 4
ну сейчас же модны новые направления в экономике кто первый додумается до того как сделать маркетинг антикризисным, тот наверняка додумается как сделать и бухгалтерию антикризисной
-
15.01.2008, 18:28 #5
- Регистрация
- 15.01.2008
- Сообщений
- 2
))) а какая разница, как он называется? инструменты-то те же! ))) это примерно также, как "латеральный" маркетинг )
-
16.01.2008, 12:33 #6
Я думаю пожелатели антикризисного маркетинга имели в виду, что хотелось бы да бы маркетинг уделил наибольшее внимание направлениям находящимся в кризисе ;)
Например, есть у вас несколько видов товаров одинакового сезонного спроса и вы планируете входить в сезон с какими-то активностями, разделив бюджет на эти 3 товара (к примеру) в соотвествии с ожидаемыми продажами.
Допустим на товар А - 50% (продаж/бюджета)
В - 30% (продаж/бюджета)
С - 20% (продаж бюджета)
но общим решение руководства по кучи показателий принимается считать что товар С находится в кризисе и требует особого внимания ...
и пересчитав всякие факторы возможно для достижения общих целей предприятия, нужно пересчитать бюджет и увеличить долю выделяемую на товар С...
-
16.01.2008, 13:50 #7
- Регистрация
- 14.01.2008
- Сообщений
- 4
Такой подход к формированию бюджета не годится в моей ситуации, поскольку товар только один, а именно пластиковые окна. Выход один на самом деле - оптимизация маркетингвого бюджета, с расстановкой приоритетов. В первую очередь, я думаю, надо оптимизировать рекламный бюджет - у компании стоимость привлечения одного клиента раза в 2,5 дороже, чем в среднем по рынку. Это связано как с ценовой политикой на продукцию, так и с ошибками, допущенными в коммуникационной политике. А по приоритам - просто отбрасываются все второстепенные маркетинговые функции и оставляются только те от которых зависит выход компании из кризиса и они непосредственно финансируются. В моем случае это маркетинговые коммуникации.
-
16.01.2008, 14:07 #8
Ну тоже вариант ))
А вы точно уверены считая товар за один?
Окна же там делятся на 1-2-3х камерные, с газом/без газа, белые рамы/цветные? или особой разницы нет?
-
16.01.2008, 15:13 #9Сообщение от urmad
-
25.01.2008, 20:35 #10Сообщение от ISHTAR
-
19.02.2008, 13:32 #11
- Регистрация
- 11.02.2008
- Сообщений
- 89
Не очень понимаю почему мы говорим об особенностях антикризисного маркетинга только с точки зрения формирования бюджета. любой маркетинговый бюджет (буть он антикризисным или каким угодно) может быть сформирован тысячью разных способов.
Кризис-маркетинг - это маркетинговые мероприятия, которые проводятся во время кризиса (критического падения каких-либо показателей) продукта, услуги или компании в целом. В 99% случаев мы говорим о низких продажах. По русски говоря - у компании перестало продаваться и как результат нет бабла!
Поэтому, суть кризисного маркетинга заключается в двух вещах:
1. Акцент на кротковременную перспективу. Т.е. проведение маркетинговых мероприятий, эффект от которых можно получить в кротчайшей перспективе. Когда компании необходимо быстро поднять продажи обычно для получения прибыли и дальнейшего осуществления инвестиций в тот же продукт. Тут могут быть симулирования продаж, промо, итд.
2. Оптимизационный марктеинг. Когда бренд "болен" и вопрос требует более глобального подхода. Тут имеются ввиду оптимизпации ассортимента, изменения в ценовой политике или даже позиционирования. Обычно когда мы видим, что цикл жизни подходит к закату, а на стадии пика вы не успели ничего придумать).
В двух словах это кризисный маркетинг.
-
06.03.2008, 19:16 #12
И ещё не стоит забывать о рыночной стратегии. Если продукт всего один - окна,
это значит, что думали с одними только окнами и на одном и том же рынке жить-припевать. А конкуренты не дремлют...)))) Кто не хочет оказаться в кризисе, должен же помнить о возможных стратегиях развития (вширь, вглубь), а топтание на месте
чревато... Маркетолог об этом точно должен знать!
Необходимости кризис-маркетинга профессионал должен только радоваться.
Появилась возможность не просто тратить рекламный бюджет, а применить другие, более сложные маркетинговые инструменты.
-
11.03.2008, 18:04 #13
- Регистрация
- 11.02.2008
- Сообщений
- 89
Прошу прощения, но когда в компании кризис, то речи о развитии стратегии вширь или вглубь, обычно не идет.
-
20.05.2008, 01:38 #14
- Регистрация
- 20.05.2008
- Сообщений
- 1
Сообщение от urmad
Тут, надо просто определиться с понятиями.
Кризисный и Антикризисный - суть разные понятия. Как Военный и Антивоенный. Антикризисные действия направлены на недопущение кризиса, как и антивоенные на недопущение войны.
В отличие от антикризисных действий кризисные - это особенные действия в сложных условиях уже существующего кризиса (как военное положение). Тут и сокращение бюджетов, штатов и т.п.
Т.о. Антикризисный маркетинг это такой раздел в общей маркетинговой стратегии, основанный на предполагаемом развитии рынка и направленный на приведение деятельности компании в соответствие к рынку будущего.Последний раз редактировалось 100g; 20.05.2008 в 01:46.