Показано с 1 по 9 из 9
  1. #1
    Новый участник
    Регистрация
    15.08.2007
    Сообщений
    9

    По умолчанию Эффективность рекламы.

    Коллеги, кто как считает эффективность от той или иной рекламной компании.

  2. #2
    Член сообщества
    Регистрация
    28.04.2006
    Сообщений
    63

    По умолчанию

    Только для "точечной" кампании, т.е. когда не в фоне идёт постоянно, а прошла одна, пауза, новая:

    Например, если цель - маржинальная прибыль:
    Эффект = А1-А2
    А1 - Прибыль, которую получили
    А2 - Прибыль которая была бы без кампании

    А1 - это просто фактические данные
    А2 - прогнозом.

    Всяких нюансов много; они очевидны, например, длительность остаточного действия, всякие новые непредвиденные факторы и проч. Но в первом приближении оценка нормальная. К тому же это делается быстро, буквально за один час.

  3. #3
    Новый участник
    Регистрация
    15.08.2007
    Сообщений
    9

    По умолчанию

    Roberts, спасибо.
    позволю себе прокомментировать: смущает А2 прогнозируемое, потому как эти данные всегда можно занизить и получить всплеск якобы от компании.
    Я бы предпочел А2 данные за прошлый год или за аналогичный период, но без рекламной компании. Можно, конечно, вывести коэффициенты сезонности и т.д.

  4. #4
    Член сообщества
    Регистрация
    28.04.2006
    Сообщений
    63

    По умолчанию

    Цитата Сообщение от rein
    смущает А2 прогнозируемое, потому как эти данные всегда можно занизить и получить всплеск якобы от компании. Я бы предпочел А2 данные за прошлый год или за аналогичный период, но без рекламной компании. Можно, конечно, вывести коэффициенты сезонности и т.д.
    Не... как это занизить... строится прогноз вместе с рамками достоверности. Тот, кто был "заказчиком" оценки рекламной компании может просмотреть выкладки (а они часто очень простые) и оценить, есть ли тут "мухлёж" или нет.

    Сравнивать с прошлым годом - это как раз и есть чистая "химия", поскольку не учитывается фоновая динамика. Я видел случаи, когда компании росли безо всякой рекламы по 30-40 процентов в год.

    Сезонность - не помеха. Вот тут вот
    http://cfin.ru/finanalysis/math/stat...l_method.shtml
    моя статейка как прогнозировать при сильных сезонах,
    упрощённо, конечно, но для начала достаточно.
    Последний раз редактировалось Roberts; 21.08.2007 в 20:48.

  5. #5
    Член сообщества
    Регистрация
    28.04.2006
    Сообщений
    63

    По умолчанию

    Да, вот ещё, маленький совет.
    Делайте оценку приближением,
    первое приближение - есть эффект или эффекта нет. И насколько достоверно (о наличии эффекта).
    второе - если эффект есть, то в каких, примерно рамках, опять с достоверностью...
    ну и т.д., уточнениями.

  6. #6
    Новый участник
    Регистрация
    15.08.2007
    Сообщений
    9

    По умолчанию

    Roberts, спасибо, статейку прочту и закидаю вопросами ((=

  7. #7
    Кандидат
    Регистрация
    24.08.2007
    Сообщений
    32

    Thumbs up

    Если на телике размещался, проси посткампейн по данным tns! Там видно скока народу твой ролик увидело, по сколько раз, кто именно увидел, насколько попал в ЦА и т.д.

  8. #8

    По умолчанию О расчете эффективности рекламы

    Цитата Сообщение от rein
    Коллеги, кто как считает эффективность от той или иной рекламной компании.
    Можно рассчитывать несколькими методами
    1. По количеству рекламных контактов (охват * мелькание ) =GRP
    (например, общий тираж изданий)
    2. По рейтингу влияния канала (TRP)
    (например кол-во обращений к потенциальным клиентом по базе данных )

    3. Можно по умному:
    рассчитать из экономического состояния предприятия,

    CHp количество единиц потребляемого товара в год кол-во. шт.
    Kc сезонность продаж.
    Zp цена продукта в $.
    Pp рентабельность продукта в %.
    Ep план продаж продукта кол-во. шт. в год.
    Служебные
    Bk количество конкурентов шт.
    Временные факторы
    Tr период рекламной компании кол-во. дней.

    (но не каждый директор реально знает экономику своего предприятия и готов поделится информацией с рекламистом)


    шаблончик для расчета эффективности рекламы можно скачать тут \www.mapc.info/

  9. #9
    Кандидат
    Регистрация
    06.07.2007
    Сообщений
    13

    По умолчанию

    ROI, ну и конечно же возможное анкетирование покупателей товара/услуги где они контактировали с рекламой....

    Удивительно, но все мои когдаташние руководители считали ее так: реклама есть - рекламы нет (учитываем сезонность) = вот и вся эффективность....

Ваши права

  • Вы не можете создавать новые темы
  • Вы не можете отвечать в темах
  • Вы не можете прикреплять вложения
  • Вы не можете редактировать свои сообщения
  •