Показано с 1 по 4 из 4
-
03.12.2007, 10:25 #1
- Регистрация
- 03.12.2007
- Сообщений
- 1
Поправте,если что нетак...
Требуется : разработать алгоритм маркетингового планирования для колбасной фирмы.
Мой вариант :
1.Краткое описание рынка (текущая маркетинговая ситуация на рынке)
-Анализ потребителей (их потребности , выгоды, основные хар-ки , аргументация выбора основных потребителей, оценка степени удовлетворенности)
-Анализ конкурентов ( оценка конкурентной среды, описание основных конкурентов , их продукции , сильных и слабых сторон, позиций и стратегий)
-Описание товарного предложения , его основные характеристики.
-Анализ деятельности компании за последние 3-5 лет.
-Анализ конкурентоспособности
2.Сегментирование рынка ,выбор целевого сегмента
3.SWOT анализ (здесь описываются сильные и слабые стороны фирмы , угрозы и возможности.
4.Миссия предприятия
5.Цели фирмы ( описываются долгосрочные и краткосрочные цели , а так же проблемы которые мешают их достижению)
6.Стратегии маркетинга
-Базисная стратегия развития
-Стратегия развития
-Конкурентная стратегия
-Позиционирование
Прошу помощи у Вас. Литературы по планированию к сожалению нет.
ПС. Заранее благодарю!Последний раз редактировалось Андрей_Вл; 03.12.2007 в 11:11.
-
03.12.2007, 16:52 #2
- Регистрация
- 21.02.2007
- Сообщений
- 2,056
Ну насчет литературы Вы конечно загнули...
Я-то уж насколько далековатый от маркетинга IT-шник, читая книгу "Управление проектами" (Мазур, Шапиро, Ольдерогге, 3-е издание), и то более полновесный подход обнаружил.
Что могу сказать сразу: не вижу полностью 4P. Плюс к стратегии можно добавить ещё тактику и программу маркетинга. Да и порядок некоторых пунктов можно было бы поменять.
Ну, я думаю, местные маркетологи Вам лучше меня объяснят.
-
04.12.2007, 18:08 #3
- Регистрация
- 19.01.2006
- Сообщений
- 2
попробуйте найти в и-нете библиотеку Воеводина, там были подобные издания.
А где рекламная функция в вашем плане?
-
07.12.2007, 14:45 #4
Андрей, у вас, по-моему, все смешалось в кучу. Такое ощущение, что все знакомые слова, близкие к "маркетинг" и "планирование", рандомизированы и затем пронумерованы)))). Извините, я так шучу.
Ответьте на вопрос №1:
1. Что такое в вашем случае маркетинговое планирование? Конкретно.
Вопрос №2:
2. Уровень плана - стратегический, тактический и т.д. план.
Вопрос №3:
3. Что будет результатом работы алгоритма марктеингового планирования? Конкретно (ответив на этот вопрос, вы поймете цель своей работы).
Мне кажется, так вам будет проще. Но это исключительно мое мнение. Могу помочь с книжками, если очень нужно.