Показано с 1 по 7 из 7
-
19.09.2007, 16:48 #1
- Регистрация
- 29.01.2007
- Сообщений
- 30
Маркетинговый план как тест
стоит задача подготовить тестовый маркетинговый план по продукту для моей дальнейшей оценки как кандидата на позицию продакт менеджер (фармацевтика).
ясно, что найти всю необходимую информацию по продукту, рынку и конкурентам (который еще и является нишевым с узкой ЦА) за короткий срок нереально. что уже говорить о планах и тактических целях...
просьба посоветовать: что можно упустить, что нельзя упускать в данном случае? какой должен быть объем такого плана на ваш взгляд? советы? кто с подобной ситуацией сталкивался?
уверен вопрос актувальный, спасибо всем за помощь!
-
19.09.2007, 16:58 #2
А какова цель? Просто проверить кандидата на "вшивость" и понимание? или получить нормальный рабочий документ..? каковы сроки?
-
19.09.2007, 17:08 #3
- Регистрация
- 29.01.2007
- Сообщений
- 30
Сообщение от ISHTAR
-
19.09.2007, 17:16 #4
Тогда предлагаю следующее:
1. Сильно не изощряться и не писать многостраничные талмуды - это впечатляет, в основном, лохов
2. Опираться на краткость и целесообразность
3. Обязательно указать следующие пункты:
- Цели (качественные и количественные)
- Задачи
- Сроки
- Минимальная аналитика: рынок, конкуренты, поставщики (хоть выдумайте, но без этих данных будет неубедительно)
- ЦА (описание, сегментация, выделение перспективных сенментов)
- Маркетинговый комплекс: 4/6/7 P (на Ваше усмотрение) с программой по привлчению клиентов
- Бюджет под этот план и программу
- Возможно список дополнительных ресурсов, ключевые показатели по итогам......и пр....
Удачи!
-
19.09.2007, 17:25 #5
Оперативное составление такого "плана" (кстати, Вы уточнили, что именно имеется ввиду?) возможно лишь при наличии, даже знании, текущей ситуации на рынке.
Отсюда можно предположить, что:
а) Вы не имеете опыта работы на этом рынке, соответственно, требование такого рода является абсурдом, что говорит о том, что Ваш работодатель знаком с макетингом понаслышке. Вывод: велика вероятность, что работодатель не вполне понимает, что именно он хочет от маркетолога, а это чревато исполнением не свойственных маркетологам функций;
б) Вы имеете опыт работы на этом рынке, соответственно, в формулировке плана у Вас проблем не возникнет. Однако, если Вы и на данный период времени заняты в этом бизнесе, существует вероятность, что подобное требование одна из форм конкурентной разведки.
Тем не менее, торговля - везде торговля. Функции маркетолога везде одинаковы (правда, есть разница между деятельностью маркетолога на производстве и маркетолога в торговле, но у Вас, полагаю, торговля). Поэтому смело опишите то, чем Вы занимались ранее, только наименование товара/бренда смените.
-
19.09.2007, 17:28 #6
уверена, что его проверяют на "вшивость", насколько он понимает в том, чем хочет заниматься..Видимо он пришел с более низкой позиции или просто из другой компании. Думаю, что здесь не играют роль точные данные и исследования, важен сам подход ...:-)
-
04.11.2007, 22:58 #7
- Регистрация
- 13.02.2007
- Сообщений
- 24
А еще есть умники, которые любят бесплатную рабочую силу ;)
Сделайте тоже самое, только , например, по рынку конц. товаров )