Показано с 1 по 10 из 10
-
24.08.2007, 14:38 #1
По каким параметрам Вы определяете размещение рекламы в журналы ?
Добрый день! У меня опять небольшая заминка.... Подскажите пожалуйста по каким параметрам Вы определяете в каких журналах или газетах реклама будет работать эффективнее. Звонков с предложениями от журналов и газет по нашей специализации очень много. Но как определить где реклама будет более эфективна ? и на что потребители больше обращают внимания - модульные объявления, строчные, либо статьи о компании ? Спасибо.
-
24.08.2007, 15:03 #2
Хмм, никогда с печатью не работал, про телик бы многое рассказал. Но, если, рассуждать логически, нужно знать тираж газеты-журнала, как распространяется и соответсвует ли целевая аудитория. Хотя еще миллион факторов, зависит от вашего товара-услуги )
-
27.08.2007, 18:55 #3
- Регистрация
- 09.08.2007
- Сообщений
- 13
Я бы пошел от целевой аудитории + наверняка есть успешные примеры рекламных кампаний в Вашем сегменте у конкурентов, или у тех, кто работает с той же аудиторией, что и Вы, но по товарам, которые не пересекаются с Вашими.
-
27.08.2007, 22:45 #4
- Регистрация
- 02.07.2007
- Сообщений
- 71
На мой взгляд самый эффективный вариант - личное общение с клиентом... Тоесть, я периодически практикую общение с целевой аудиторией, в ходе которого в неформальной беседе выявляю наиболее авторитетные для клиента печатные СМИ. К тому же, почву для размышлений может дать понравившаяся форма подачи информации... Если от нескольких клиентов я слышу, что им понравился один и тот же материал, я как правило пытаюсь создать нечто подобное, но лучше
Естественно, если есть возможность, то 6необходимо отталкиваться от собственного опыта размещения материалов в том или ином издании...
В принципе, вариантов может быть множество
-
28.08.2007, 02:06 #5
- Регистрация
- 29.01.2007
- Сообщений
- 30
важны рейтинги
советую выбирать журналы, вот перечень недостатков и преимуществ, которые я нашел о журналах и газетах (всегда показываю это клиентам):
Журналы ++++++/--
Преимущества:
1. Длительность существования
2. Значительное количества «вторичных читателей»
3. Престижность
4. Достоверность
5. Высокое качество отображения
6. Высокая избирательность
Недостатки:
1. Относительно большая стоимость
2. Пауза «покупка рекламы – выход»
Газеты++++/----
Преимущества:
1. Оперативность
2. Большая аудитория
3. Хорошее местное покрытие
4. Низкая стоимость
Недостатки:
1. Кратковременность существования
2. Низкое качество отображения
3. Низкое количество «вторичных » читателей
4. Близкое размещение «чужой» рекламы
можно выбрать вариант: статья + рекламный блок (картинка), это популярно, но обосновано.
можно добиться от журналов (правда от газет в данном случае проще) условие: когда вы размещаете рекламу у них, а они размещеют бонусом пиар статьи (но они должны быть пиаром а не рекламой).
-
28.08.2007, 15:55 #6
- Регистрация
- 09.08.2007
- Сообщений
- 13
Потом уже посмотрел в другой ветке, что речь идет о строительной спецтехнике на заказ. Согласен с svtim надо клиента интервьюировать.
-
29.08.2007, 10:50 #7
- Регистрация
- 28.08.2007
- Сообщений
- 8
В выборе журнала для размещения рекламы, основными критериеми для меня является целевая аудитория и зона расспросронения издания.
-
03.09.2007, 16:34 #8
- Регистрация
- 11.07.2007
- Сообщений
- 60
Приходилось работать с печатью. Ситуация была та же. Валом валили менеджеры из разных журналов и все твердили как заведенные, что их целевая аудитория - это успешные обеспеченные люди в возрасте от 20 до 40 имеющие собственное дело.
Я тогда обычно спрашивал:
-неужели наш исполнительный директор не вошел в вашу целевую аудиторию?
- Конечно вошел бы? А почему нет?
- Но он же не владелец своего дела, он наемный топ-менеджер.
- ... *ступор*
Что для меня было важно в журналах:
- целевая аудитория (надо исходить из материалов журнала, а не заверений менеджеров)
- тираж
- география и способ распространения (читай - доступность для целевой аудитории)
- цена (если не бесплатный)
- качество материалов
- "возраст" журнала и динамика его развития.
-
04.09.2007, 00:53 #9
Если строительная спец. техника, то знаю очень приличное издание - сам там работал. И можно договориться о PR-статье, и на выставках присутствуют на всех.
С тиражами часто химичат, это, ИМХО, не основной показатель. Смотрите по ЦА и распространению. Помимо модульной рекламы и статей, еще можно делать вкладки в адресную рассылку, а также распространение Ваших материалов на выставках.
Если интересна тема, то стучите в аську - пообщаемся.
-
13.09.2007, 10:09 #10
- Регистрация
- 12.09.2007
- Сообщений
- 8
Согласна со всем выше сказанным! Действительно, необхдимо учитывать целевую аудиторию. Плюсом будет проведение опроса, из которого можно будет получиь много ценной информаци, начиная с критериев, по которым потенциальные посетители оценивают ту или иную рекламу и заканчивая названиями журналов, в которые в будущем и можно будет разместиться!