Показано с 1 по 16 из 16
  1. #1
    Кандидат
    Регистрация
    29.01.2007
    Сообщений
    30

    Question Стратегия? Тактика?

    Во время собеседования на вакантную позицию в отдел маркетинга мне был поставлен вопрос:

    Стратегия и тактика маркетинга это одно и то же? Или нет?
    Если нет, то в чем различие?


    Прошу дать ответы на эти вопросы (без сторонней помощи (ресурсов интернета, книг и т.п.))


    Спасибо ВСЕМ!

  2. #2
    Кандидат
    Регистрация
    24.08.2007
    Сообщений
    32

    По умолчанию

    хых, эт разные вещи, но одно вытекает из другого. Стратегия маркетинга - долгосрочные планы , а тактика - как их достичь. В двух словах примерно так)

  3. #3

    По умолчанию

    Есть хороший анекдот: Мыши пришли к филину и жалуются, что их все хищники едят и просят совета. Филин предлагает им превратиться в ежей. Мыши, обрадованные, ушли, но вернулись к филину с вопросом "А как же нам в ежей превратиться?", на что филин ответил: "А меня волнует? Я ж стратег!".

  4. #4
    Кандидат
    Регистрация
    29.01.2007
    Сообщений
    30

    По умолчанию

    Цитата Сообщение от Go_Go
    хых, эт разные вещи, но одно вытекает из другого. Стратегия маркетинга - долгосрочные планы , а тактика - как их достичь. В двух словах примерно так)
    окей, а как тогда трактовать словосочетание "стратегия реализации"?

    короче, сложный вопрос, насколько я понял...

  5. #5
    Член сообщества
    Регистрация
    19.07.2007
    Сообщений
    146

    По умолчанию

    Цитата Сообщение от STRONG
    окей, а как тогда трактовать словосочетание "стратегия реализации"?

    короче, сложный вопрос, насколько я понял...
    По моему разумению:
    Стратегия - это общее описание целей, задач и перспектив, которые стоят перед компанией (не только в области маркетинга).
    Тактика (иногда ее же приравнивают к операционке) - детализация стратегии с привязкой к конкертным мероприятиям, датам, ценам и людям.
    Стратегия реализации - это просто общие слова, как достичь того целевых показателей. Например: "Чтобы увеличить объем продаж на 20% надо привлечь новых целевых потребителей - молодых людей в возрасте от 25 до 35 с доходом от 1500 у.е." Это стратегия. А тактика это примерно вот что: "Чтобы привлечь новую ЦА с целью рота продаж на________, разработана маркетинговая программа:
    1. Акции.......
    2. Реклама.......
    3. .....и т. д. и т.п.
    По источение срока Х планируем получить прирост продаж У, бюджет...., ответственная Маша и пр....

  6. #6
    Член сообщества
    Регистрация
    19.07.2007
    Сообщений
    146

    По умолчанию

    Цитата Сообщение от STRONG
    Во время собеседования на вакантную позицию в отдел маркетинга мне был поставлен вопрос:

    Стратегия и тактика маркетинга это одно и то же? Или нет?
    Если нет, то в чем различие?


    Прошу дать ответы на эти вопросы (без сторонней помощи (ресурсов интернета, книг и т.п.))


    Спасибо ВСЕМ!
    ..Кстати, а что ответили ВЫ??? И взяли ли Вас на эту работу?? :-)

  7. #7
    Кандидат
    Регистрация
    29.01.2007
    Сообщений
    30

    По умолчанию

    Цитата Сообщение от ISHTAR
    ..Кстати, а что ответили ВЫ??? И взяли ли Вас на эту работу?? :-)
    ответил, что точное определение не дам, но в моем понимании, в отличие от тактики, стратегия - это нечто долгосрочное: цели, задачи, планы.

    сейчас я уже почитал и понял, в принципе, ответил близко к истине.

    хорошая статья по этой теме вот: http://re-port.ru/articles/742/

    но не совсем понимаю какое это имеет практическое значение. как мне кажется целесообразно использовать долгосрочное, на средние промежутки времени и краткосрочное планирование. При этом планы на небольшие промежутки времени (по сути это и есть тактика) должны вписываться в долгосрочные цели . А разделить абсолютно всю деятельность на стратегию и тактику невозможно.

    относительно "взяли или нет", будет ясно на следующей неделе.

  8. #8
    Кандидат
    Регистрация
    24.08.2007
    Сообщений
    32

    Thumbs up

    Цитата Сообщение от STRONG
    окей, а как тогда трактовать словосочетание "стратегия реализации"?

    короче, сложный вопрос, насколько я понял...
    Все даже очень просто!))) Стратегия реализации - что, где и сколько реализовать. последовательость действий - это тактика, а каким образом реализовать - это уже методы!) И одно вытекает из другого, разделить всю деятельность на тактику либо на стратегию нельзя!)
    Последний раз редактировалось Go_Go; 27.08.2007 в 16:47.

  9. #9
    Член сообщества
    Регистрация
    18.07.2006
    Сообщений
    48

    По умолчанию

    Цитата Сообщение от STRONG
    но не совсем понимаю какое это имеет практическое значение.
    стратегия и тактика понятия взаимосвязанные,
    прежде начать движение, вы выбираете пункт назначения, а потом уже транспорт ...
    на мой взгляд стратегию недолюбливают и считают бесполезной потому что она не приносит быстрых и очевидных результатов.
    но без стратегического плана развития, без глобальных (если хотите) планов - тактические становятся метанием от одной цели к другой.
    в голове у каждого руководителя (или собственника) есть стратегический план. правда он не всегда делится им со своими подчиненными. )))

  10. #10
    Кандидат
    Регистрация
    09.08.2007
    Сообщений
    13

    По умолчанию

    Стратегия - куда двигаться в перспективе компании на этом ли рынке, занимать ли новый, в зависимости от экономических, технологических, конкурентных и т.д. и т.п. факторов.
    Тактика - как в наступающем квартале, году добиться максимальных показателей на текущем рынке с текущим продуктом.

  11. #11
    Кандидат
    Регистрация
    29.01.2007
    Сообщений
    30

    По умолчанию

    Цитата Сообщение от Go_Go
    последовательость действий - это тактика
    а план это что тогда?

    в общем суть то ясна... дальше уже будет наверное филология.

    Всем спасибо!

  12. #12
    Кандидат
    Регистрация
    24.08.2007
    Сообщений
    32

    Thumbs up

    Цитата Сообщение от STRONG
    а план это что тогда?

    в общем суть то ясна... дальше уже будет наверное филология.

    Всем спасибо!
    Хых, планы бывают ой какие разные!!!))) От бизнес-плана (где есть и стратегия и тактика) до медиа-плана

  13. #13
    Член сообщества
    Регистрация
    18.09.2006
    Сообщений
    55

    По умолчанию

    стратегия- это направление движения. описание конечных целей и задач, причем достаточно глобальных, типа- достичь такого-то товарооборота к №-ному году, увеличить охват рынка на ...% и прочее.
    А для достижения стратегических целей может быть применено несколько вариантов тактик. Плюсы и минусы каждой тактики описываются и выбирается наиболее отвечающая целям и задачам... вот так примерно. Так что тактика- это не совсем детализация стратегии.

  14. #14
    Кандидат
    Регистрация
    09.08.2007
    Сообщений
    13

    По умолчанию

    Плюс тактика - это план действий на сегодняшний день. Вы строите долгосрочные планы и ищете пути реализации, а рынок взял и рухнул по тем, или иным причинам, или начался жесткий демпинг, или еще что-то. Вы знаете, что через какое-то время все придет в норму, но сейчас, на этом рынке, который есть, вам тоже надо действовать.

  15. #15

    По умолчанию

    Стратегия - теоретическая база для дальнейших действий, а тактика - как эти действия реализуются на практике.

  16. #16

    Smile

    Цитата Сообщение от Екатерина Образцова
    Стратегия - теоретическая база для дальнейших действий, а тактика - как эти действия реализуются на практике.
    Стратегия задает путь движения к цели. То есть - направление тактических решений. Тактика задает конкретные действия.

    Стратегия - это дорога, по которой движется объект в направлении цели. Тактика - это конкретные шаги по этой дороге. В прямом или обратном направлении, в сторону от дороги...

    Так что с Вами полностью согласен...

Ваши права

  • Вы не можете создавать новые темы
  • Вы не можете отвечать в темах
  • Вы не можете прикреплять вложения
  • Вы не можете редактировать свои сообщения
  •