Показано с 1 по 6 из 6
Тема: Шлейф рекламной капмании
-
23.08.2007, 21:31 #1
- Регистрация
- 22.08.2007
- Сообщений
- 4
Шлейф рекламной капмании
Ворос практикам:
Старт рекламной кампании начнется практичеки одновременно по одной группе товаров (но разные ТМ) в одиних и тех же регионах. Дельта - неделя. Есть мнение, что "кто последний [закончит рекламироваться] тот и папа". Шлейф останется за последним. Есть ли этому практическое подтверждение?
Как в этих услових, рассчитать медиа каналы и бюджет РК?
-
23.08.2007, 23:21 #2
- Регистрация
- 02.07.2007
- Сообщений
- 71
А чье это мнение?
На самом деле это утверждение может считаться верным только при условии, что все остальные условия совпадают (концепция, выбранные каналы, целевая аудитория, бюджет и т.д. и т.п.), а это, как Вы понимаете, бывает очень редко
-
24.08.2007, 09:49 #3
- Регистрация
- 22.08.2007
- Сообщений
- 4
Концепция согласен.
Каналы в регионах особым разнообразием не отличаются. Более того, в связи с возрастанием политической активности осенью, выбора станет еще меньше.
Целевая аудитория тоже весьма относительный показатель. Сегментировать можно по разному. Да и перетекание - не редкий случай.
Есть данные по бюджету - практически одинаковые!
-
24.08.2007, 20:03 #4
- Регистрация
- 20.09.2006
- Сообщений
- 91
Komissarov
Что конкретно Вы понимаете под "шлейфом" и "папой"?
Известность, идентификацию, привлекательность, может быть что-то еще?
-
24.08.2007, 20:27 #5
- Регистрация
- 22.08.2007
- Сообщений
- 4
Под "шлейфом" я подразумевал "якорь", "крючок", знание перетекающее в лояльность длительное время влияющее на покупателя. То, что остается в памяти потребителей, когда рекламное продвижение окончилось.
"Папой" - наибольший положительный эффект от рекламного контакта.
Убеждение - запоминается всегда последнее.
-
28.08.2007, 20:27 #6
- Регистрация
- 20.09.2006
- Сообщений
- 91
Komissarov
На мой скромный взгляд, от рекламной кампании до лояльности есть огромное, бесчисленное количество влияющих факторов. И говорить о влиянии рекламы на лояльность не совсем корректно. Реклама, опять же на мой взгляд, оперирует намного более простыми понятиями: известность носителей, оценка материалов, понимание сути рекламируемого предложения, идентификация рекламодателя. До пробы рекламируемого товара или услуги здесь еще, как Вы понимаете, еще очень далеко, не говоря уже о повтороной покупке, а тем более лояльности.
По иронии судьбы, я гроблю большую часть рабочего времени на исследование рынка, на котором можно проследить тенденцию, о которой Вы написали. Три основных игрока предлагают очень схожие новинки очень часто, действительно с дельтой в неделю. Так вот, я не могу однозначно подтвердить или опровергнуть эту гипотезу. Я видел и примеры, когда первый имел лучшие показатели, видел, когда последний, и даже тот, который оказался посерединке причем примерно в равной пропорции. Хотя самые вопиющие примеры, когда большая часть респов, к примеру, путает рекламодателей (те, компания рекламирует конкурентов) приходятся как раз на кампании, которые были запущены первыми.