Показано с 1 по 9 из 9
Тема: Эффективность рекламы.
-
20.08.2007, 16:21 #1
- Регистрация
- 15.08.2007
- Сообщений
- 9
Эффективность рекламы.
Коллеги, кто как считает эффективность от той или иной рекламной компании.
-
21.08.2007, 13:05 #2
- Регистрация
- 28.04.2006
- Сообщений
- 63
Только для "точечной" кампании, т.е. когда не в фоне идёт постоянно, а прошла одна, пауза, новая:
Например, если цель - маржинальная прибыль:
Эффект = А1-А2
А1 - Прибыль, которую получили
А2 - Прибыль которая была бы без кампании
А1 - это просто фактические данные
А2 - прогнозом.
Всяких нюансов много; они очевидны, например, длительность остаточного действия, всякие новые непредвиденные факторы и проч. Но в первом приближении оценка нормальная. К тому же это делается быстро, буквально за один час.
-
21.08.2007, 13:34 #3
- Регистрация
- 15.08.2007
- Сообщений
- 9
Roberts, спасибо.
позволю себе прокомментировать: смущает А2 прогнозируемое, потому как эти данные всегда можно занизить и получить всплеск якобы от компании.
Я бы предпочел А2 данные за прошлый год или за аналогичный период, но без рекламной компании. Можно, конечно, вывести коэффициенты сезонности и т.д.
-
21.08.2007, 14:24 #4
- Регистрация
- 28.04.2006
- Сообщений
- 63
Сообщение от rein
Сравнивать с прошлым годом - это как раз и есть чистая "химия", поскольку не учитывается фоновая динамика. Я видел случаи, когда компании росли безо всякой рекламы по 30-40 процентов в год.
Сезонность - не помеха. Вот тут вот
http://cfin.ru/finanalysis/math/stat...l_method.shtml
моя статейка как прогнозировать при сильных сезонах,
упрощённо, конечно, но для начала достаточно.Последний раз редактировалось Roberts; 21.08.2007 в 20:48.
-
21.08.2007, 14:29 #5
- Регистрация
- 28.04.2006
- Сообщений
- 63
Да, вот ещё, маленький совет.
Делайте оценку приближением,
первое приближение - есть эффект или эффекта нет. И насколько достоверно (о наличии эффекта).
второе - если эффект есть, то в каких, примерно рамках, опять с достоверностью...
ну и т.д., уточнениями.
-
22.08.2007, 12:02 #6
- Регистрация
- 15.08.2007
- Сообщений
- 9
Roberts, спасибо, статейку прочту и закидаю вопросами ((=
-
24.08.2007, 15:26 #7
Если на телике размещался, проси посткампейн по данным tns! Там видно скока народу твой ролик увидело, по сколько раз, кто именно увидел, насколько попал в ЦА и т.д.
-
14.01.2008, 21:20 #8
О расчете эффективности рекламы
Сообщение от rein
1. По количеству рекламных контактов (охват * мелькание ) =GRP
(например, общий тираж изданий)
2. По рейтингу влияния канала (TRP)
(например кол-во обращений к потенциальным клиентом по базе данных )
3. Можно по умному:
рассчитать из экономического состояния предприятия,
CHp количество единиц потребляемого товара в год кол-во. шт.
Kc сезонность продаж.
Zp цена продукта в $.
Pp рентабельность продукта в %.
Ep план продаж продукта кол-во. шт. в год.
Служебные
Bk количество конкурентов шт.
Временные факторы
Tr период рекламной компании кол-во. дней.
(но не каждый директор реально знает экономику своего предприятия и готов поделится информацией с рекламистом)
шаблончик для расчета эффективности рекламы можно скачать тут \www.mapc.info/
-
15.01.2008, 00:03 #9
- Регистрация
- 06.07.2007
- Сообщений
- 13
ROI, ну и конечно же возможное анкетирование покупателей товара/услуги где они контактировали с рекламой....
Удивительно, но все мои когдаташние руководители считали ее так: реклама есть - рекламы нет (учитываем сезонность) = вот и вся эффективность....