Анализ эффективности рекламы

[Дмитрий Рябых]

Одна из самых популярных тем, на которые пишут присылаемые на «Энциклопедию маркетинга» статьи, это тема оценки эффективности рекламы. Что думают по этому поводу авторы статей можно посмотреть у нас в разделе http://www.marketing.spb.ru/lib-comm/advert/

Интересно дополнить эти мнения небольшим собственным опытом. Так уж получилось, что даже в вопросах не связанных с интернетом мне постоянно приходится использовать интернет-рекламу. И через два месяца у меня юбилей – 10 лет с первого размещения платной рекламы в интернете. Естественно, масштабы статистического обеспечения этой рекламы (а что только нельзя посчитать в интернете!) активно подталкивают к тому, чтобы рассматривать в виде конкретных цифр ее эффективность. По итогам образовался результат, который можно сложить в простые советы.

Вот они:

1. Не пренебрегать банальными показателями числа заинтересовавшихся или обратившихся. Не надо переоценивать статус клиентов, точность размещения и прочие глубокомысленные рассуждения о качестве. Они важны, но не решают всё. В 1997 году я заработал несколько десятков тысяч долларов непосредственных продаж, рекламируя финансовый софт на порносайтах, там реклама была дешевле и вся кампания обошлась мне в $600. Другой пример – сайт www.cfin.ru стартовал в свое время за счет рекламы на развлекательных ресурсах с анекдотами и картинками, ее вообще удалось получить бесплатно. Сейчас это, конечно, экзотика, интернет стал более расслоенным. Но общий принцип продолжает действовать. Ровно такая же картина наблюдается и в оффлайновой рекламе, хотя там соответствующие показатели труднее излагать в цифрах.
Итак, первая мысль – не упираться в качественные показатели, выбирать количественные критерии, даже если они промежуточные и чисто технические.

2. Если вы рекламируете торговую марку или свои услуги в целом, то сложность оценки эффективности рекламы возрастает на порядок. Для того, чтобы отследить эффективность рекламного канала, надо рекламировать уникальные акции или отдельные продукты. Тогда остается возможность выделить эффект конкретной кампании.

[addip]

да ну удачные митинги не спасают производителя от смерти

[Мишка]

Как я поняла, Вы соображаете в области рекламы.
Я начала свой бизнес. Мозги есть, два высших есть, однако не хватает знаний в области рекламы. Как раскрутиться, где разместить рекламу, на каких сайтах или в каких компаниях, - может быть присоветуете? Мой бизнес - оказание юридических услуг в области интеллектуальной собственности (регистрация торговых марок,защита, ... ).
Спасибо.

[duviff]

Спасибо Вам большое за интересную информацию, редко в интернете появляются настолько полезные статьи.

[Vasilisa Nemudraya]

удачные митинги не спасают производителя от смерти

[Zelon]

Приветствую дорогой друг! Я все свои имеющиеся вопросы связанные с тематикой капчи, всегда решаю на этом форуме http://captchaforum.com/ там постоянно ведутся интересные дискуссии, которые будут информативно полезны, каждому кто интересуется капчей, и всё что с ней связано...

[singsacom]

Анализ эффективности рекламы является ключевым аспектом маркетинговой стратегии, позволяющим оценить, насколько успешно были достигнуты поставленные цели и оправданы ли вложенные средства. Этот процесс включает в себя оценку различных параметров, влияющих на результативность рекламных кампаний.
Ключевые аспекты анализа эффективности рекламы:
Маркетинговый контекст: Учет особенностей продвигаемого объекта, целевой аудитории и ситуации на рынке.
Параметры рекламной кампании: Включают выбор каналов продвижения, тип контента и креативность.
Глубина исследований: Важность понимания ожиданий потребителей, болевых точек и требований к продукту.
Правильность постановки целей: Достижимость, измеряемость и значимость для бизнеса.
Относительная дифференциация: Выделение продукта на фоне конкурентов через узнаваемость бренда и оригинальность.
Многоканальность: Использование нескольких рекламных каналов для достижения лучших результатов.
Кратко- и долгосрочное планирование: Разбиение задач на мелкие этапы и установление реальных сроков достижения целей.
Таргетинг: Точное нацеливание рекламы на заинтересованную аудиторию.
Экономические показатели: Мониторинг прибыли и затрат до и после рекламной кампании.
Коммуникативная эффективность: Влияние рекламы на восприятие бренда и побуждение к целевым действиям.

[singsyaru]

В качестве примера был проведен анализ рекламной компании склада запчастей для бытовой техники и электроники https://zstock.ru/.
Следует отметить, что главным результатом проведения работ стало привлечение клиентов. Хотя, отмечается и рост узнаваемости и популярности бренда. У нас нет доступа к Метрике и Аналитике, однако доступными способами удается отметить значительный рост трафика на сайт.