Диагностика маркетинга в компании

[ISHTAR]

Уважаемые коллеги!
Буду благодарна, если кто-то поделиться опытом в области быстрой и эффективной (!) диагностики маркетинга в b2b компании.
Заранее спасибо :-)

[Nip]

Диагностика — это постановка диагноза Если Вы говорите про оценку эффективности, то схема проста: на каждый сложенный рубль в маркетинг, должно получаться как минимум больше одного рубля прибыли. Читайте М. Стивенса

[ISHTAR]

Спасибо. Думаю, что мы говорим с Вами о разном, имеем разные подходы и читали разные книги :-)) В любом случае, благодарю за отклик

[Рыбка]

А вы имеете в виду -оценить состояние и адекватность маркетинга? сформулируйте поточнее)

[ISHTAR]

Да, Рыбка, я имела в виду следующее: При приходе в новую компанию (в роли руководителя маркетинга/консультанта) нам необходимо быстро оценить маркетинговую ситуцию в компании: стратегия, операционный маркетинг и пр.. Сейчас я работаю над собственной методикой, но буду рада услышать мысли, ссылки или уже имеющиеся методы и решения :-)

[Рыбка]

У меня тоже стояла задача, правда не по оценке маркетинговой стратегии, а по оценке коммуникативной деятельности. я сравнила то что есть, и то как надо делать исходя из моего представления об этом, и сформулировала в произвольном виде. обычно оказывается, что элементарных вещей никто не делает, не говоря уж о каком нибудь системной подходе))))

[ISHTAR]

Рыбка, спасибо! Я это уже начинаю понимать :-)
Сама всем говорю - нет готовых решений..

[Tatianka]

http://www.cfin.ru/press/practical/2003-08/02.shtml

[ISHTAR]

http://www.cfin.ru/press/practical/2003-08/02.shtml

Спасибо! Обязательно почитаю :-)

[Nip]

А какие могут быть решения, кроме посмотреть-подумать и применить опыт и голову? По-мне, нужно в каждом конкретном случае вникать в ситуацию, разбираться, смотреть что эффективно, а что нет, представлять общую картину.

[ruslan_market]

Решение вашей проблемы в некоторой степени можно найти на страницах книги И.Манна "Маркетинг на 100%". Но его методика скорее оценивала не саму систему маркетинга и ее эффективность, а то насколько она была полезна для других отделов и насколько эффективно были выполнены те или иные задачи или проекты.