Показано с 1 по 5 из 5
-
17.05.2007, 02:22 #1
- Регистрация
- 17.05.2007
- Сообщений
- 3
Реализация плана маркетинга
В условиях монопольного рынка что нужно для реализации плана маркетинга?
-
17.05.2007, 12:17 #2
Юлия, для реализации плана маркетинга в условиях монопольного рынка нужно всё тоже самое, что и в условиях высококонкурентного рынка - достижение целей путем исполнения запланированных задач.
-
18.05.2007, 01:32 #3
- Регистрация
- 17.05.2007
- Сообщений
- 3
Александр!
В условиях монопольного рынка что нужно для реализации плана маркетинга:
- значительные дополнительные затраты (текущие и капитальные);
- незначительные дополнительные затраты;
- принятие агресивной ценовой политики;
- умеренная ценовая политика;
- значительные затраты на рекламу;
- незначительные затраты на рекламу.
Какие из вариантов подходят и почему?
-
18.05.2007, 12:19 #4
Вопросы из контрольной работы? Попробую вкратце помочь.
Дам общие комментарии, поскольку в каждом конкретном случае монополии могут быть свои особенности.
В условиях монопольного рынка требуются:
- незначительные дополнительные затраты
- умеренная ценовая политика
- незначительные затраты на рекламу
На монопольном рынке как правило предлагается стандартный товар, поскольку дифференцировать предложение нет необходимости в силу отсутствия конкурентов, поэтому разработка и предложение такого товара не требует значительных дополнительных затрат.
Умеренная ценовая политика обусловлена двумя факторами:
- монополист стремится установить как можно более высокую цену для получения наибольшей маржи, а соответственно и прыбыли, и всегда стремится выбрать такую цену, при которой спрос умноженный на маржу будет максимальным. Цена в этом случае будет достаточно высокой.
- Государство со своей стороны заботится о потребителях и ограничивает цену на конечные товары, предлагаемые монополией.
Таким образом цена как правило устанавливается на уровне наивысшем разрешенном государством.
Ведение агрессивной ценовой политики необходимо только в условиях высококонкурентного рынка, да и то только в особых случаях.
Затраты на рекламу, во-первых, монополией минимизируются опять же для повышения маржи, а во-вторых на монопольном рынке нет необходимости искать покупателей, покупатели сами ищут того единственного продавца, предлагающего уникальный для рынка товар, поэтому реклама направлена как правило на напоминание покупателям о себе, как о единственном поставщике данного товара, следовательно затраты на рекламу незначительны.
Я попытался объяснить выбор этих вариантов достаточно простым и доходчивым языком, хоть данная тема заслуживает и более детальных комментариев.
-
18.05.2007, 20:22 #5
- Регистрация
- 17.05.2007
- Сообщений
- 3
Александр! Огромное спасибо за помощь! Контрольная, угадали. Никак не могла найти ответ на этот вопрос. Спасибо еще раз!