Показано с 1 по 9 из 9
-
24.04.2007, 16:59 #1
- Регистрация
- 24.04.2007
- Сообщений
- 3
Вывод на рынок нового бренда
Всем добрый день!
Решаю вопрос с выводом на рынок нового бренда (товары для пикника). Очевидно, что в данном случае не приходится говорить о каких-то конкурентных преимуществах товара: шампур он и в Африке шампур, хоть на ветку мясо нанижи. Понятно, что, с точки зрения классики, подобный товар "брендуется" плоховатенько, но задача поставлена. Сталкивался ли кто с подобными вопросами?Последний раз редактировалось Невольниченко Елена; 24.04.2007 в 19:42.
-
24.04.2007, 17:37 #2
- Регистрация
- 04.04.2007
- Сообщений
- 23
Если вы не видите чем ваш шампур отличается от всех остальных, то это не значит, что они все одинаковые... Вы просто плохо смотрите. Присмотритесь получше, найдите отличие и сообщите об этом отличии для начала нам здесь - на формуме, а потом придумайте как донести отличие до всех остальных - покупателей.
-
24.04.2007, 17:50 #3
- Регистрация
- 24.04.2007
- Сообщений
- 3
Сообщение от Sergey Sukharev
-
24.04.2007, 18:07 #4
- Регистрация
- 24.04.2007
- Сообщений
- 3
Собственно говоря вопрос не в шомпуре, а в проблеме вывода на рынок товара, а точнее группы товаров, не имеющих явного конкурентного преимущества.
-
24.04.2007, 19:37 #5
- Регистрация
- 04.04.2007
- Сообщений
- 23
Сообщение от Kirill Batouev
Вы же сами утверждаете что нет явных конкурентных преимуществ. Как спрашивается покупателю то узнать чем ваши шомпуры лучше других.
Вообще, хоть Траута и не любят но старик дело говорит сам проверял много раз. Никому (покупателю) не интересны ваши конкурентные преимущества, интересно чем ваши товары отличаются от других. Отличие должно быть явным и неоспоримым. И это отличие необходимо донести до покупателя. Пусть покупатель сравнивает сам, а как сравнивать вы ему потихоньку намекнете в своей PR или рекламной кампании указав чем вы отличаетесь от других...
Как выбор происходит? Всегда на эмоциональном уровне. Выбирают сердцем . Нравится и все (упаковка, дизайн, комплектация, возможность хранить в разобраном виде, быстро собрать и разобрать и т.д.) Представьте, что вы сами пришли в магазин где огромное число одностипных товаров, почему вы купите свой товар и не другие?
-
21.05.2007, 14:43 #6
Бренд - не бренд, а посетители московских супермаркетов неплохо, наверное, запомнили, что для пикников и шашлыков есть марка Форестер. Четкий фирменный стиль, хорошая представленность в местах продаж, неплохая линейка продуктов под ТМ - думаю, что они не жалуются на объем продаж.
-
25.05.2007, 09:13 #7
Добрый день!
Советую вам почитать, что такое вообще бренд. У бренда должны быть отличительные качества - уникальность. Бренд должен дарить мечту и миф для потребителя. Любой товар можно забрендировать. Главное все продумать от и до, а не заниматься самодеятельностью. Пропешите 9 составляющих бренда и все встанет на свои места:
1.Сущность
2.Товар
3.Позиция (отличия от конкурентов, занимаемый рынок)
4.Потребитель (соц.статус, возраст и т.д)
5. Ценности бренда
6. Символ
7.Индивидуальность
8. Миф
9.Мечта
-
14.06.2007, 13:12 #8
Дело люди говорят. Слушайте их
А еще, как вариант, возьмите трех-четырех коллег (не из маркетинга лаучше). И отправляйтесь на шашлыки. Купив попутно шампуры. Если лень делать так, езжайте в магазины и смотрите. Наблюдайте. Узнавайте, КАК люди выбирают.
-
15.06.2007, 17:18 #9
- Регистрация
- 06.09.2006
- Сообщений
- 31
Сообщение от Kirill Batouev