Показано с 1 по 12 из 12
Тема: Корпоративный бренд
-
18.04.2007, 12:15 #1
Корпоративный бренд
Коллеги
Посоветуйте мне, пожалуйста, дельные книги про корпоративные бренды, ну или по бренд-менеджменту.
Аакера и Корлера ессествено не предлагать, плавали знаем
-
24.04.2007, 10:43 #2
Да вообщем так и получилось, что нужную информацию я нашла в отчетах с семинаров и конференций.
-
24.04.2007, 12:06 #3
+1 голос "ЗА" Евгения. Котлер и Аакер - это классика. Классика - это фундамент. Без него нельза строить что-то дальше. Иначе все построенное обречено на провал.
-
24.04.2007, 16:02 #4
так я и не против классиков, и очень много дельного у них написано, хоть и говорят, что Котлер в большей массе просто собирает труды других в одну книгу, но зато какая книга, просто библия,
но имено понятие корпоративный бренд и его особенности не Аакер не Котлер не затронули.
-
24.04.2007, 17:34 #5Сообщение от Светлана_К
-
25.04.2007, 09:42 #6Сообщение от Светлана_К
Есть понятие "бренд" (не понятие даже, а, скорей, понимание, при чём - очень размытое).
Есть понятие "корпорация".
Есть "торговая марка".
Но что такое "корпоративный бренд"...
Возможно здесь смогут Вам помочь, но сначала необходимо синхронизировать термины, чтобы всем было понятно - о чём, всё-таки, идёт речь.
-
25.04.2007, 09:43 #7
Впрочем, подозреваю, что Вы имеете ввиду формирование зонтичного бренда для группы товаров.
-
25.04.2007, 10:30 #8
Корпоративный бренд – бренд идентифицирующий корпорацию, которая производит товары или услуги.
Зонтичный бренд покрывает несколько товарных категорий, корпоративный же является производным от миссии компании.
[FONT='Times New Roman']Я не просила мне разъяснять что значит какой бренд, я в этих вопросах компетентна.Последний раз редактировалось Невольниченко Елена; 03.05.2007 в 17:16.
-
25.04.2007, 21:51 #9
Раз уж Вы, Светлана, так компетентны, то вопрос о том, что именно характеризует "корпоративный бренд" определение которому дали Вы и каким образом вы планируете абстрагировать "корпоративный бренд" от товаров и услуг фирмы для того, чтобы он никому не показался зонтичным.
Последний раз редактировалось Невольниченко Елена; 03.05.2007 в 17:19.
-
26.04.2007, 10:15 #10
Лично я понимаю под зонтичным брендом такой бренд, который будет использоваться для разных по своим характеристикам товаров.
Моя компания предлагает только одну услугу и почему корпоративный бренд, который основан на названии компании, я должна называть зонтичным брендом?Последний раз редактировалось Невольниченко Елена; 03.05.2007 в 17:21.
-
27.04.2007, 09:46 #11
Светлана, я готов согласиться с тем, что "Вимм-Билль-Данн" выпускает товары, разные по своим характеристикам - ну и что, что напитки - они действительно разные по вкусу, консистенции.
Готов согласиться с тем, что "Весёлый молочник" выпускает товары, разные по своим характеристикам - молочная продукция даже по срокам хранения различается.
Согласен даже с тем, что консервация выпускаемая "Главпродуктом" - товар, различный по характеристикам - сгущёнка и, к примеру, тушёнка у них в ассортименте есть.
Но я недоумеваю - почему бренд не является составляющей товара/услуги в Вашей организации, а почему-то является частью организации и называется корпоративным.Последний раз редактировалось Невольниченко Елена; 03.05.2007 в 17:24.
-
27.04.2007, 10:23 #12
Спорить нам бессмысленно, сойдемся на том, что мы используем разную терминологию!
Последний раз редактировалось Невольниченко Елена; 03.05.2007 в 17:27.