Методика исследования конкурирующего окружения

[Oskar]

Приветствую всех на форуме!
Обращаюсь исключительно как начинающий. По моей теме, порывшись в публикациях, я наталкиваюсь на проблему поиска информации, которую почти невозможно (с моей точки зрения) раздобыть. А именно, необходимо пройти определенные шаги типа:
1. Оценить структуру промышленности, конкуренцию в области производства и дистрибуции.
2. Определить практику и механизмы доступа к рынку, включая:

• маркетинговую стратегию;
• рекламу и промоушн;
• ценовую политику;
• подход к разработке новых продуктов;
• доставку и транспорт;
• каналы торговли (дистрибуторы, оптовая торговля, розничная торговля, потребители).

Чисто с практической точки зрения - нужно скупить все рекламные издания, перерывая интернет, слушая радио и телевидение анализируя ВСЮ рекламу? Потом обзванивать все? ПРИ ЭТОМ БОЛЬШУЮ ЧАСТЬ ИНФОРМАЦИИ НИКТО НЕ ДАСТ! Мне необходимо собрать информацию и проделать ее анализ. Может есть какие-то дополнительные методы?
Заранее, благодарен за любую информацию

[Кучумов Евгений]

Как раз с практической точки зрения подход иной.
1. Структура промышленности, конкуренция в области производства и дистрибуции.
Ничего страшного, на самом деле нет. Определяете целевые регионы, количество производителей представленных в торговле по интересующему вас товару.
2. Определить практику и механизмы доступа к рынку.
На самом деле, сиюминутный обзор Вам ничего не даст. Необходимо мониторить период времени по критериям:
- обновление номенклатуры, ассортимента;
- расширение географии рынка сбыта;
- динамика изменения цены по отношению к аналогам;
- рекламно-промоутерская деятльность.
Соберёте данные за полгода-год и очень многое станет понятным.
Про транспорт\доставку и каналы сбыта можно, конечно, текущим обзором описать, но лучше тоже - за период.

[Oskar]

Определяете целевые регионы, количество производителей представленных в торговле по интересующему вас товару.

Хорошо, но мне интересно, источник информации - реклама? Опять-таки, на практике, - собрать достоверную информацию о регионе который находится относительно далеко от моего, как мне кажеться - проблематично. Интернет представляет данные не в полном объеме. Я хочу понять - какие источники информации используют маркетологи для оптимального (по критерию время-деньги) сбора необходимой информации. И ЕЩЕ! Вот вы выделили несколько потенциальных фирм-клиентов. Как по-умному связаться с руководством. Как правильно подъехать. Как спланировать разработку. Подскажите что-нибудь свежее

[Dias]

Хорошо, но мне интересно, источник информации - реклама? Опять-таки, на практике, - собрать достоверную информацию о регионе который находится относительно далеко от моего, как мне кажеться - проблематично. Интернет представляет данные не в полном объеме. Я хочу понять - какие источники информации используют маркетологи для оптимального (по критерию время-деньги) сбора необходимой информации. И ЕЩЕ! Вот вы выделили несколько потенциальных фирм-клиентов. Как по-умному связаться с руководством. Как правильно подъехать. Как спланировать разработку. Подскажите что-нибудь свежее

Есть одно утверждение, что самый важный носитель необходимой маркетинговой информации - это руководство фирмы. Пообщайтесь с вашим руководителем, возможно, он расскажет больше, чем интернет. Ведь наверняка руководители бывали на выставках, отраслевых конференциях, с кем-нибудь общались там.
Связываться с руководсвтом других фирм - пустая трата времени, на мой взгляд. Основная причина - не тот ранг общения.