Показано с 1 по 4 из 4
-
16.04.2007, 22:51 #1
- Регистрация
- 16.04.2007
- Сообщений
- 2
Методика исследования конкурирующего окружения
Приветствую всех на форуме!
Обращаюсь исключительно как начинающий. По моей теме, порывшись в публикациях, я наталкиваюсь на проблему поиска информации, которую почти невозможно (с моей точки зрения) раздобыть. А именно, необходимо пройти определенные шаги типа:
1. Оценить структуру промышленности, конкуренцию в области производства и дистрибуции.
2. Определить практику и механизмы доступа к рынку, включая:
- маркетинговую стратегию;
- рекламу и промоушн;
- ценовую политику;
- подход к разработке новых продуктов;
- доставку и транспорт;
- каналы торговли (дистрибуторы, оптовая торговля, розничная торговля, потребители).
Чисто с практической точки зрения - нужно скупить все рекламные издания, перерывая интернет, слушая радио и телевидение анализируя ВСЮ рекламу? Потом обзванивать все? ПРИ ЭТОМ БОЛЬШУЮ ЧАСТЬ ИНФОРМАЦИИ НИКТО НЕ ДАСТ! Мне необходимо собрать информацию и проделать ее анализ. Может есть какие-то дополнительные методы?
Заранее, благодарен за любую информацию
-
17.04.2007, 09:38 #2
Как раз с практической точки зрения подход иной.
1. Структура промышленности, конкуренция в области производства и дистрибуции.
Ничего страшного, на самом деле нет. Определяете целевые регионы, количество производителей представленных в торговле по интересующему вас товару.
2. Определить практику и механизмы доступа к рынку.
На самом деле, сиюминутный обзор Вам ничего не даст. Необходимо мониторить период времени по критериям:
- обновление номенклатуры, ассортимента;
- расширение географии рынка сбыта;
- динамика изменения цены по отношению к аналогам;
- рекламно-промоутерская деятльность.
Соберёте данные за полгода-год и очень многое станет понятным.
Про транспорт\доставку и каналы сбыта можно, конечно, текущим обзором описать, но лучше тоже - за период.
-
17.04.2007, 14:08 #3
- Регистрация
- 16.04.2007
- Сообщений
- 2
Определяете целевые регионы, количество производителей представленных в торговле по интересующему вас товару.
-
18.04.2007, 13:40 #4
- Регистрация
- 16.04.2006
- Сообщений
- 151
Сообщение от Oskar
Связываться с руководсвтом других фирм - пустая трата времени, на мой взгляд. Основная причина - не тот ранг общения.