Показано с 1 по 26 из 26
Тема: Оценка НМА
-
14.08.2006, 02:14 #1
Ставка дисконтирования при оценке ОИС и НМА
В статье Проблематика расчета ставки дисконтирования в ходе оценки объектов интеллектуальной собственности и нематериальных активов предлагается факторный подход к оценке дисконта.
Проверка на конкретном примере показала слишком большой разброс (более 10%).
Вопрос: С учетом того факта, что денежный поток от ОИС может считаться по разному (кто-то считает на основе реального экономического эффекта, кто-то на основе условного, например, метод освобождения от роялти) где по вашему корректнее учитывать риски: в денежном потоке или ставке дисконтирования ?
-
14.08.2006, 04:05 #2
- Регистрация
- 17.12.2005
- Сообщений
- 808
Сообщение от kostin
P.S. Класс! Теперь, когда будут риски оценивать, буду давать опросник: "да" - 0%, "нет" - 5% и понеслась!
-
28.03.2007, 17:20 #3
- Регистрация
- 16.04.2006
- Сообщений
- 151
Оценка НМА
Всем добрый день.
Подскажите, пожалуйста, как оценить такие НМА, как гудвилл, клиентская база и вообще конкурентные преимущества?
Работаю маркетологом, не экономистом, но поручили мне (такова неидеальная система), поэтому прошу наиболее просто изложить Ваш ответ.
Пару методик нашёл в интернете, но ничего не понял (может всё же лучше спихнуть обратно экономистам? ).
-
29.03.2007, 12:00 #4
Какая преследуется цель?
Простейщий вариант = стоимость за бизнес при продаже - балансовая стоимость.
-
16.03.2008, 15:55 #5
- Регистрация
- 16.03.2008
- Сообщений
- 1
Оценка бренда
Добрый день!
Меня зовут Нечепаева Тамара, в данный момент я работаю над оценкой эффективности функционирования бренда, которы веду.
Я пытаюсь идентифицировать инвестиции в бренд (все затраты), доходы от бренда и оценить по методике оценки инвестиционных проектов полученные данные....
но вот одно но....
я нашла методику оценки Interbrand
Расскажите, пожалуйста, эффективна ли она???
Дайте совет, какими методиками пользлвались вы...
А...и ещё...коеечно!
существует ли какая-то единая классификация затрат в бренд???... его развитие???
Большое спасибо.
Тамара...
Буду рада общаться с заинтересовавшимися и оставившими свой e-mail по ICQ!!!
-
27.08.2008, 15:05 #6
- Регистрация
- 27.08.2008
- Сообщений
- 3
оценка торговой марки
Помогите пожалуйста!!!!!!!!
Как сделать оценку торговой марки?
Что для этого необходимо?
-
27.08.2008, 22:08 #7
- Регистрация
- 12.12.2005
- Сообщений
- 605
А Вы продаете или покупаете?
-
28.08.2008, 10:51 #8
- Регистрация
- 27.08.2008
- Сообщений
- 3
Нужна оценка для дальнейших управленческих действий!
-
28.08.2008, 14:55 #9
- Регистрация
- 29.01.2008
- Сообщений
- 484
http://www.cfin.ru/appraisal/intel/r...r_losses.shtml
http://www.cfin.ru/finanalysis/value...nd_intel.shtml
http://www.marketing.spb.ru/lib-comm...onmaterial.htm
http://www.marketing.spb.ru/lib-comm/brand/tme_val.htm - глава из книги, которую хотелось бы Вам посоветовать
-
29.08.2008, 01:06 #10
- Регистрация
- 12.12.2005
- Сообщений
- 605
Сообщение от KMS
-
29.08.2008, 10:16 #11
- Регистрация
- 27.08.2008
- Сообщений
- 3
Большое спасибо!!!!!!!!!!!!!!!!!!!
Ну а если ТМ вышла на рынок недавно?
А другие - лидеры рынка?
-
30.08.2008, 00:37 #12
- Регистрация
- 12.12.2005
- Сообщений
- 605
Сообщение от KMS
-
06.02.2009, 17:31 #13
- Регистрация
- 06.02.2009
- Сообщений
- 19
Оценка стоимости бренда
Уважаемые форумчане!
Очень жду Вашего мнения относительно способов оценки стоимости бренда. Многие существующие методики имеют в своей основе экспертные оценки и качественные показатели. Могли бы Вы подсказать другие способы, которые бы основывались на цифрах и не опирались бы на качественные показатели (как восприимчивость к бренду и пр.), которые берутся на основании опросов, глубинных интервью... Я не верю в достоверность таких данных.
Спасибо!
Жду с нетерпением!
-
06.02.2009, 17:42 #14
- Регистрация
- 30.12.2005
- Сообщений
- 35
Почитайте МСФО (IAS) 38: Нематериальные активы - это как минимум даст вам точку опоры для расчета только на цифрах.
-
06.02.2009, 17:44 #15
- Регистрация
- 06.02.2009
- Сообщений
- 19
Спасибо, Александр, буду искать. А что бы Вы еще могли посоветовать? Я уже просто в отчаянии. Диссертация зависла, статьи не пишутся))))
-
06.02.2009, 17:55 #16
- Регистрация
- 12.05.2006
- Сообщений
- 2,180
Lily, а что тут такого сложного?
Оцениваешь стоимость бизнеса компании, использующей бренд, затем оцениваешь стоимость бизнеса компании, продающий тот же продукт, но дженерик или для private labeling, вычитаешь одно из другого и вот она стоимость бренда.
Качественные показатели надо заменить на количественные - цены продуктов субститутов, рекламные расходы и так далее.
-
06.02.2009, 18:06 #17
- Регистрация
- 29.01.2008
- Сообщений
- 484
Р. Рейли, Р. Швайс, «Оценка нематериальных активов»
Гордон Смит «Оценка товарных знаков»
http://www.marketing.spb.ru/lib-comm/brand/tme_val.htm
http://www.marketing.spb.ru/lib-comm...m_research.htm
http://www.cfin.ru/press/marketing/2001-2/11.shtml
http://www.cfin.ru/appraisal/intel/brand.shtml
http://www.cfin.ru/appraisal/intel/r...r_losses.shtml
кое-что не совсем по теме, но т.к цели вопроса неясны, может пригодиться
-
06.02.2009, 18:07 #18
- Регистрация
- 06.02.2009
- Сообщений
- 19
Сообщение от Genn
Спасибо!
-
06.02.2009, 19:30 #19
- Регистрация
- 12.05.2006
- Сообщений
- 2,180
Судя по всему, вы оцениваете бренд для дженериков с истекшим сроком патентной защиты. Значит можно предположить, что R&D затраты создатель лекарства уже амортизировал.
По сути вам нужно разрезать постоянные затраты по продуктам портфеля и моделировать один продукт. Где и как вы будете брать данные бенчмаркинга без инсайда в управленческую отчетность создателя - вопрос риторический.
-
06.02.2009, 22:00 #20
- Регистрация
- 06.02.2009
- Сообщений
- 19
Genn, а как Вы думаете, возможно ли оценить стоимость бренда такого же дженерика конкурирующего отечественного предприятия не затрагивая R&D затраты компании, выпустившей оригинальное ЛС? Будет ли такая оценка иметь смысл? Действительно бенчмаркинг в фармотрасли - дело очень трудоемкое(((((((
Как можно поступить в моем случае??????
-
06.02.2009, 23:04 #21
- Регистрация
- 12.05.2006
- Сообщений
- 2,180
Lily, все можно сделать. Вопрос в том, чтобы собрать необходимые данные и корректно их интерпретировать.
Здесь есть одна проблемка. В общем случае составляющие ценности бренда сложно выделить. Одни компании могут с толком расходовать большой (или не очень) рекламный бюджет. Примеры - CocaCola, Евросеть. Другие - например, PwC, E&Y, KPMG - практически не вкладывают деньги в традиционную рекламу. Но бренд есть и у тех и у других.
Задача расчета стоимости бренда - не тривиальная вещь. Это очень благодатная тема для споров - почище стратегии.
p.s. а почему у Вас псевдоним Lily, а не скажем (Eli) Lilly ?
-
06.02.2009, 23:08 #22
- Регистрация
- 06.02.2009
- Сообщений
- 19
Тамара, я занимаюсь оценкой стоимости бренда. Вы знаете, сколько литературы я перечитала - все очень приблизительно. Интербренд использует экспертные оценки. Очень часто оценка одного бренда по разным методикам дает различия в тысячи, сотни тысяч долларов - у кого как.
Интербренд оценивает только стоимость.
А что у Вас уже есть по данной теме? Мне будет очень интересно пообщаться с Вами.
-
06.02.2009, 23:18 #23
- Регистрация
- 06.02.2009
- Сообщений
- 19
))))))))))
Genn, я подумаю над изменением псевдонима)))))
Меня просто зовут Лилия. Родители так решили. Давно. А я уже на заграничный манер на форуме решила подписаться. Нейминг, так сказать.
А на счет данных - кризис случился. У меня уже в принципе все данные по фарм отрасли недействительны. На счет составляющих бренда - Вы правы. У разных исследовательских компаний получаются разные цифры при оценке одного и того же бренда. Моя задача состоит в том, чтобы упростить систему оценки стоимости бренда до безобразия. Чтобы любая компания могла применять такую методику, не отдавая бешенные деньги консультантам. По Вашему мнению это реально?
-
07.02.2009, 11:01 #24
- Регистрация
- 12.05.2006
- Сообщений
- 2,180
Это не было предложением поменять ник. Элилили - бренд, поэтому его использовать категорически не рекомендуется.
Теперь по сути:
Данные из-за кризиса не могут устареть. Кризис предусматривает изменившуюся модель поведения и частичную потерю стоимости бренда. После преодоления кризиса стоимость бренда может снова вырасти, если ... Здесь уже играет много факторов из области соответствия бренда доминирующей модели потребительских предпочтений. ... Коротко говоря - анализируйте свои данные, разрабатывайте методику и просто добавьте параграф на тему актуальности в соответствии с пословицей "готовь сани летом а телегу зимой".
Разработка универсальной методики очень диссертабельная тема с минимальным практическим результатом. Своей претензией она очень понравится ученым.
Результат будет несколько иным. Во первых - каждая новая методика останется наполовину не понятой. (Посмотрите - с какой регулярностью повторяются вопросы про NPV как характеристику проекта и роль амортизации в расчете. ) Две трети понявших - будут использовать не те данные, или творчески модифицировать методику для того, чтобы подогнать оценку под желание заказчика.
Заказчик будет предоставлять оценку, а его будут отправлять на аудит этой оценки все к тем же консультантам из большой четверки. Нужно будет снова платить деньги и тратить время.
Кроме того, консультант, постоянно работающий в одном бизнесе, нарабатывает очень обширную базу статистики. Ему деньги платят еще и за эту базу. И опять же тот самый бренд. Наличие логотипа KPMG сильно поднимает субъективное восприятие ценности документа.
Будут конкретные конфиденциальные вопросы - через ЛС можно связаться и обсужать их приватно.
Удачи.
-
13.02.2011, 19:40 #25
- Регистрация
- 13.02.2011
- Сообщений
- 1
Оценка бренда
Добрый день! Меня зовут Наталия. Я студентка 4 курса. Моя специализация - финансовый менеджмент. В настоящий момент пишу выпускную квалификационную работу. Ориентировочно тема моей работы "Анализ ценности бренда на примере розничной сети". Другими словами работа связана с оценкой бренда. Я проанализировала, какие методы оценки бренда существуют, выбрала 3 метода для практического применения. Далее выбранными методами буду оценивать конкретный бренд.
Сейчас я не очень ясно себе представляю, каков мог бы быть результат моей работы, её практическая значимость. Что вы могли бы мне посоветовать, какие идеи, рекомендации можете мне предложить. Буду благодарна вам за помощь. Спасибо!
-
14.02.2011, 00:24 #26
- Регистрация
- 29.01.2008
- Сообщений
- 484