Практика расчета показателей маркетинга

[Кодацкая]

Всем привет!
Поделитесь практическими способами расчета таких показателей как уровень спроса (шт., у.е.) и емкость рынка (шт/год, у.е./год). Интересуют практические формулы.
Еще интересует расчет первичного уровня спроса...
Если кто-то расчитывал такие показатели, то как применял их значения на практике?

[Dias]

А какой у вас рынок, если не секрет?
Если это предметы быта, например, то ёмкость рынка будет равна количеству домохозяйств в регионе. Здесь необходимо смотреть структуру занятости населения.
А чтобы узнать сколько ёмкость в деньгах, нужно первую цифру умножить на среднюю рыночную цену предложения идентичных конкурентных товаров.

А уровень спроса - это уже сложнее. Это нужно делать сравнительный анализ ваших данных продаж с данными исследований рынка (достоверность здесь главное), затем искать закономерности, сезонность и т.п.

[Кодацкая]

Рынок у меня "лицензионные аудио СИДИ", но для начала можно и просто "Аудио СИДИ".
И объясните, что вы понимаеете под этими двумя показателями.
Есть такие понятия как Абсолютный рыночный потенциал и текущий рыночный потенциал.
Кол-во домохозяйств -- это скорее Абсолютный рыночный потенциал, т.е. та величина, которую способен проглатить рынок при практически нулевой цене (т.е. нужда в данном товаре).
А емкость - это отображатель фактического спроса при данных рыночных условиях.

[Dias]

Я бы не стал так сильно заморачиваться над этими показателями. Тем более для такого специфического и огромного рынка. В интернете есть исследования таких рынков. Поищите. Наверняка рынок видео-сиди и игр тоже схож с этим рынком.

[Кодацкая]

Спасибо за совет. Но Вы думаете, я не искала данные по этому рынку.
Очень мало информации, особенно количественной. Даже за деньги агенства не хотят давать уже ранее собранную (у них нет).
И еще одно Но: у меня украинский рынок.
А по поводу "заморачиваться" - я сторонник количественной стороны маркетинга, ведь эффективность работы компании в любом случае измеряется в четких количественных показателях.