Как достичь такой лояльности?

[Терехин Данила]

Добрый день! Я впервые на этом форуме и не знаком с его обитателями.
Недавно впервые побывал в Киеве. Есть ли среди форумчан, представители этого славного города? Дело в том, что меня с профессиональной точки зрения поразила лояльность, или даже можно сказать, бум популярности водки «Хортиця» среди населения. Во всех барах, кафе, в магазинах и даже дома в гостях все предлагают исключительно ее.
Т.е. популярность тотальная, а рекламы какой -то особой не заметил. В чем секрет непонятно. Известна ли кому- то информация по этому поводу? Как достичь подобного эффекта?

[Кучумов Евгений]

Ретробонусом с объёма продаж.

[Терехин Данила]

Т.е. Вы считаете что дело в грамотной работе с дистрибьюцией?
Дело в том, что марка популярна у народа. Может какие то акции особые проводились?Или кто-то из звезд был в рекламе?

[Zhilenkov]

Интересный вопросик...
Я вот несколько раз бывал в Киеве и, признаться, очень люблю этот город.
На мой взгляд логика здесь такая:
Мировой бренд в производстве водки принадлежит России (хотя по качеству мне лично больше нравится американская Smirnoff), а на Украине не особенно любят Россию и т.н. российскую кабалу. Вот и пристали к данному продукту, т.к. наверное он неплохого качества, и гордость за отчизну поднимается. Тут и рекламы не надо. Одного качества и вкуса хватает - остальное сделает политика.

[Терехин Данила]

Качество - хорошее, проверял лично. Ассортимент у них большой, это тоже плюс. На счет национальной идеи, могу сказать лишь, что в Киеве никаких антироссийских настроений я совершенно не заметил. И , кстати, горилки у "Хортиця" нет. Ванильная водка есть зато. Каких то особых национальных черт в бренде тоже нет.Так что не могу подтвердить обоснованность вашего предположения.

[Zhilenkov]

Просто точка зрения

[Терехин Данила]

Кстити, о значении Pr и рекламы в политике говорят много. А об использовании т.н. административного ресурса и политической состовляющей в продвижении товаров нечасто информацию найдешь.

[ezj]

хм... ИМХО, популярность зависит от качества, была бы она не качественной, не была бы она такой массовой!!! Я тоже ее пробовал, к качеству претензий нет!

Кстати, собираются же строить завод по производству водки "Хортиця" у нас в россии... хм, кто его знает может и у нас она такой же массовой станет..

[Терехин Данила]

Вообще вопрос актуальный. В связи с последними событиями массовых отравлений некачественным алкоголем и предстоящими праздниками настоящая хорошая водка нам в стране нужна. А "Хортиця" защищена от подделования. Может это тоже большую роль сыграло. Наверняка, на Украине не меньше, чем у нас фальшивками травятся.

[Кучумов Евгений]

http://www.tatalc.ru/tatalc2/?pg=3&bl=1&md=2&iddoc=8708

Здесь и о PR в политике, и о целесообразности вывода новых водочных брендов на рынок РФ.

[WLMike]

Вообще вопрос актуальный. В связи с последними событиями массовых отравлений некачественным алкоголем и предстоящими праздниками настоящая хорошая водка нам в стране нужна. А "Хортиця" защищена от подделования. Может это тоже большую роль сыграло. Наверняка, на Украине не меньше, чем у нас фальшивками травятся.

Вы посмотрите кто травится. Если покупать водку за 300 рублей никаких проблем не будет.

[Терехин Данила]

Ну, народ же не от хорошей жизни дешевую водку покупает. А 300 руб- это даже уже не средний класс. Поэтому, водка хорошего качества за умеренные деньги рынком, на мой взгляд, востребована. "Хортиця" и у нас наверняка станет популярной, просто интересно, сможет ли этот бренд достичь таких же результатов, что и на родине.

[WLMike]

Ну, народ же не от хорошей жизни дешевую водку покупает. А 300 руб- это даже уже не средний класс. Поэтому, водка хорошего качества за умеренные деньги рынком, на мой взгляд, востребована. "Хортиця" и у нас наверняка станет популярной, просто интересно, сможет ли этот бренд достичь таких же результатов, что и на родине.

Большинство отравившихся вполне сознательно пошли на это и их не заставишь даже 10 рублей доплатить, они так ибудут искать самое палево.

[Терехин Данила]

Т.е. по вашему массовые отравления, это был сознательный акт массового суицида

[WLMike]

Т.е. по вашему массовые отравления, это был сознательный акт массового суицида

Нет, это ориентация ряда потребителей на приобретения наиболее дешевого продукта, причем понимая, что покупают откровенное пойло, которое вполне может привести к отравлению. Просто бухло для них важнее жизни.

[Dimitriy]

Водка действительно хорошая, и от нее не болит голова, что приятно Это и есть основная составляющая такой лояльности!

[TATA_G]

Отвечаю. Как непосредственный потребитель
Дима, водка "Хортиця", в отличие от других марок, держит планку качества на одном (хорошем) уровне вот уже энное количество лет со времени появления на нашем рынке.
Есть мнение, что надо покупать для употребления водку новых марок (новое оборудование, фильтры и т. д.). Также просматривается тенденция ухудшения качества со временем. (Эту не берем: "испортилась", халтура.) В "Хортице" же все уверены!
А реклама присутствует и на телевидении, и в спонсорстве различных проектов и т. д. Поросто сейчас не так интенсивно.
А вот в отношении русской водки: зачем покупать продукт, который не знаешь, в котором не уверен? Для проверки? Рисковано (здоровье не купишь). Хотя не могу сказать, что у нас не покупают русскую водку. Просто своей у нас куча (и Харьковская, и Донецкая, и Львовская, и Ивано-Франковская, и Луганская... да какая хочешь!) и неплохого качества и по приемлемым ценам.

[Евгений Федоренко]

Только исключительным качеством, которое проявляется по утру в зависимости от дозы принятого на кг веса, и сопровождается грамотно выстроенной, достаточно скрытой от критики и в определенной степени доверительной рекламы с обязательным атрибутом:
минздрав предупреждает о последствиях чрезмерного употребления алкоголя.

[Bend]

Только исключительным качеством, которое проявляется по утру в зависимости от дозы принятого на кг веса, и сопровождается грамотно выстроенной, достаточно скрытой от критики и в определенной степени доверительной рекламы с обязательным атрибутом:
минздрав предупреждает о последствиях чрезмерного употребления алкоголя.

А можно пример такой рекламы?

[Евгений Федоренко]

А можно пример такой рекламы?

Именно, скрытой рекламы нельзя и Вы прекрасно знаете почему.

[Bend]

Именно, скрытой рекламы нельзя и Вы прекрасно знаете почему.

А пример "...и в определенной степени доверительной рекламы с обязательным атрибутом:
минздрав предупреждает о последствиях чрезмерного употребления алкоголя."?
Просто доверительность вместе с этом атрибутом не понятна

[Евгений Федоренко]

А пример "...и в определенной степени доверительной рекламы с обязательным атрибутом:
минздрав предупреждает о последствиях чрезмерного употребления алкоголя."?
Просто доверительность вместе с этом атрибутом не понятна

Виталий, не вызывает доверие предупреждение минздрава о последствиях чрезмерного употребления алкоголя?

[Bend]

Я думал, Вы имели в виду, что доверие к продукту может быть вызвано в том числе и наличием это надписи... :-)