Особенности Росcийского маркетинга

[Strategist]

Здравствуйте.

Являюсь сотрудником скандинавской консалтинговой компании желающей выйти на российский рынок. В данный момент готовлю презентацию об особенностях маркетинга в российских условиях. В этой связи интересуют следующие вопросы:

1. В чем главные отличия (если есть) маркетинга как функции в российских и западных компаниях?

2. В чем главные отличия (если есть) российского B2С маркетинга от западного?

3. В чем главные отличия (если есть) российского B2b маркетинга от западного?

Если понадобится, готов конкретизировать свои вопросы. Интерес имеет все - как ссылки на интернет ресурсы так и личный опыт посетителей этого форума.


Заранее всем благодарен!

[XENOMORPH]

1. В чем главные отличия (если есть) маркетинга как функции в российских и западных компаниях?

2. В чем главные отличия (если есть) российского B2С маркетинга от западного?

3. В чем главные отличия (если есть) российского B2b маркетинга от западного?

Заранее всем благодарен!

А как там на Западе? ИМХО Трудно давать сравнительную оценку не зная западной специфики.

[Strategist]

Ну например как Российский потребитель относитса к западным брендам? Стоит ли при раскрутке фокусировать внимание потребителя на иностранном происхождении бренда, или наоборот попытатса эту особенность не офишировать?

[Дмитрий Рыжков]

Существует очень много отличий! Многое зависит от того, с каким продуктом предстоит выходить.
Могу дать много полезной информации и рекомендаций.
Преимущественно по продуктам питания, ПВХ.

Если же речь идет о консалтинговых услугах, здесь во многом важен менталитет Россиян, а он своеобразный.

Обращайтесь, поможем на договорных условиях.
Вряд ли Вы соберете много информации таким образом.

[Kuz]

1. В чем главные отличия (если есть) маркетинга как функции в российских и западных компаниях?

Везде по-разному


2. В чем главные отличия (если есть) российского B2С маркетинга от западного?

Нет таких отличий


3. В чем главные отличия (если есть) российского B2b маркетинга от западного?

В2В маркетинг в России отсутствует как класс.

[Дмитрий Рыжков]

Позволю себе не согласиться с Вами, Kuz.
различия есть и очень даже большие.

Возьмем хотя бы доминирующее положение "откатов", которые очень портят грамотное проникновение компаний на В2В.
И таких отличий много, начиная от разницы в менталитете и заканчивая особенностями психологии Российского человека

а В2С - еще больше: психология покупателей, восприятие рекламы, алгоритм оценки ценности товара... Поверьте, эксперементируя убедился в отличиях отечественного маркетинга от того, что пишет зарубежная литература..

[Kuz]

Дмитрий,

Возьмем хотя бы доминирующее положение "откатов", которые очень портят грамотное проникновение компаний на В2В.

Я написал, что в России отсутствует B2b маркетинг

В2С - еще больше: психология покупателей, восприятие рекламы, алгоритм оценки ценности товара...

Потребители различаются, естесственно. Маркетинг-то чем различается?
Испанские потребители тоже отличаются от британских, а американскиие от немецких. Что тогда есть западный маркетинг?

[XENOMORPH]

Ну например как Российский потребитель относитса к западным брендам? Стоит ли при раскрутке фокусировать внимание потребителя на иностранном происхождении бренда, или наоборот попытатса эту особенность не офишировать?

В двух словах ... Это смотря к какому товару, в одежде и обуви российский потребитель отдает предпочтение именно западным брендам пусть зачастую и российсского происхождения В продовольствии наоборот.

[Дмитрий Рыжков]

Kuz, маркетинг то чем будет отличаться?
слово то даже не наше, о чем уж говорить?

Отличаются инструменты маркетинга, их оптимальное соотношение, особенности их применения. Вот что я имел ввиду.

А маркетинг - понятие обобщенное, хотя у них мАркетинг, а у нас - маркЕтинг

[XENOMORPH]

...А маркетинг - понятие обобщенное, хотя у них мАркетинг, а у нас - маркЕтинг

Неа ... У них marketing, а у нас реклама

[Strategist]

Существует очень много отличий! Многое зависит от того, с каким продуктом предстоит выходить.
Могу дать много полезной информации и рекомендаций.
Преимущественно по продуктам питания, ПВХ.

Если же речь идет о консалтинговых услугах, здесь во многом важен менталитет Россиян, а он своеобразный.

Обращайтесь, поможем на договорных условиях.
Вряд ли Вы соберете много информации таким образом.

Спасибо.
Консалтинг нас меньше всего интересует. А вот сектор FMCG очень даже любопытен.
На счёт невозможности применения в России общепринятых инструментво В2В наслышан, но не думал что всё совсем так плохо (неужели В2В маркетинга не существует вообще?!).

[Дмитрий Рыжков]

да почему же?
существует со своими особенностями...
разные агенты влияния, их интересы и т.д. психология

[мвс]

Kuz
подписываюсь под каждым словом.