Показано с 1 по 7 из 7
  1. #1
    Новый участник
    Регистрация
    04.10.2006
    Сообщений
    1

    По умолчанию Прогноз доли рынка

    Уважаемые коллеги!

    Что-то никак не разберусь с вопросом - как можно оценить долю нового продукта (новой марки) на рынке через определенное время.
    Какая информация мне для этого понадобится?

    Дано:
    Быстрорастущий рынок Fmcg (продукты питания)
    Большая конкуренция.

    Известны:
    Конкуренты,
    Доли основных конкурентов,
    Объем рынка,
    Темпы роста рынка.

    Планируется вывод новой марки через 1,5 года.
    Нужно оценить объем продаж через 4 года.

    Возможно ли это оценить исходя из имеющихся данных?
    Какие еще могут потребоваться данные?

    Как вообще считают предполагаемую долю рынка при запуске новой марки?

    Спасибо.

  2. #2
    Член сообщества
    Регистрация
    17.03.2006
    Сообщений
    155

    По умолчанию

    Цитата Сообщение от Климова Алиса
    Уважаемые коллеги!

    Как вообще считают предполагаемую долю рынка при запуске новой марки?

    Спасибо.
    Алиса,

    Насколько я знаю. почитать долю рынка марки, которая еще не выпущена можно только экспертной оценкой (может она вообще "не пойдет"), а этом, сами понимаете, очень спорно.

    Если торговая марка уже вышла и потребитель уже немного в курсе, то есть модель Маркова (доля исходя из вероятности переключения на новую марку).

  3. #3
    Член сообщества
    Регистрация
    20.07.2006
    Сообщений
    210

    По умолчанию

    Ну, во-первых: новый - это принципиально новый товар или усовершенствованный старый?

    В том или ином случае, через 1,5 года он может быть уже и не новым,
    а через 4 года в нашей стране вообще бессмысленно строить прогнозы - это должен понимать ваш руководитель.

  4. #4
    Член сообщества
    Регистрация
    08.02.2006
    Сообщений
    170

    По умолчанию

    Цитата Сообщение от Климова Алиса
    Дано:
    Быстрорастущий рынок Fmcg (продукты питания)
    Большая конкуренция.

    Известны:
    Конкуренты,
    Доли основных конкурентов,
    Объем рынка,
    Темпы роста рынка.

    Планируется вывод новой марки через 1,5 года.
    Нужно оценить объем продаж через 4 года.

    Возможно ли это оценить исходя из имеющихся данных?
    Какие еще могут потребоваться данные?
    Спасибо.
    возможно, но это будет экспертная оценка.
    в ваших исходных много неясностей.
    я бы сделал так

    П = частота покупки(за месяц) х размер разовой покупки
    Р = П х (количество потребителей категории х % лояльных к новому продукту)
    объем рынка по нового продукта за год = Р х 12
    на следующий год = объем рынка по новому продукту за год +объем рынка по новому продукту за год х средний за 3 года % роста объема рынка категории
    ИТД.

    Тут много допущений, но за экспертную оценку сгодится.
    Последний раз редактировалось Dudnicov; 06.10.2006 в 09:13.

  5. #5
    Кандидат
    Регистрация
    28.11.2006
    Сообщений
    28

    По умолчанию

    В системной динамике это называется борьба за ограниченный ресурс. Строится модель и обсчитывается с разными параметрами, в т.ч. затраты на продвижение и т.д. Результат - можно оценить сколько будет стоить доля рынка

  6. #6
    Новый участник
    Регистрация
    26.02.2007
    Сообщений
    5

    По умолчанию

    Цитата Сообщение от Климова Алиса
    Уважаемые коллеги!

    Что-то никак не разберусь с вопросом - как можно оценить долю нового продукта (новой марки) на рынке через определенное время.
    Какая информация мне для этого понадобится?

    Дано:
    Быстрорастущий рынок Fmcg (продукты питания)
    Большая конкуренция.

    Известны:
    Конкуренты,
    Доли основных конкурентов,
    Объем рынка,
    Темпы роста рынка.

    Планируется вывод новой марки через 1,5 года.
    Нужно оценить объем продаж через 4 года.

    Возможно ли это оценить исходя из имеющихся данных?
    Какие еще могут потребоваться данные?

    Как вообще считают предполагаемую долю рынка при запуске новой марки?

    Спасибо.
    Подскажите, а как считали доли конкурентов?

  7. #7

    По умолчанию

    Вам нужен проект среда обитания или построение долгосрочного прогноза продаж. Обратитесь с специалистами, на форуме технологию прогнозирования вам объяснить не реально.

    От вас требуется база данных по статистике продаж ваша, конкурентов, внешние факторы влияния на потребителей, их динамика

    велком

Ваши права

  • Вы не можете создавать новые темы
  • Вы не можете отвечать в темах
  • Вы не можете прикреплять вложения
  • Вы не можете редактировать свои сообщения
  •