Показано с 1 по 7 из 7
Тема: Прогноз доли рынка
-
04.10.2006, 12:33 #1
- Регистрация
- 04.10.2006
- Сообщений
- 1
Прогноз доли рынка
Уважаемые коллеги!
Что-то никак не разберусь с вопросом - как можно оценить долю нового продукта (новой марки) на рынке через определенное время.
Какая информация мне для этого понадобится?
Дано:
Быстрорастущий рынок Fmcg (продукты питания)
Большая конкуренция.
Известны:
Конкуренты,
Доли основных конкурентов,
Объем рынка,
Темпы роста рынка.
Планируется вывод новой марки через 1,5 года.
Нужно оценить объем продаж через 4 года.
Возможно ли это оценить исходя из имеющихся данных?
Какие еще могут потребоваться данные?
Как вообще считают предполагаемую долю рынка при запуске новой марки?
Спасибо.
-
04.10.2006, 16:49 #2
- Регистрация
- 17.03.2006
- Сообщений
- 155
Сообщение от Климова Алиса
Насколько я знаю. почитать долю рынка марки, которая еще не выпущена можно только экспертной оценкой (может она вообще "не пойдет"), а этом, сами понимаете, очень спорно.
Если торговая марка уже вышла и потребитель уже немного в курсе, то есть модель Маркова (доля исходя из вероятности переключения на новую марку).
-
05.10.2006, 05:06 #3
Ну, во-первых: новый - это принципиально новый товар или усовершенствованный старый?
В том или ином случае, через 1,5 года он может быть уже и не новым,
а через 4 года в нашей стране вообще бессмысленно строить прогнозы - это должен понимать ваш руководитель.
-
06.10.2006, 09:03 #4
- Регистрация
- 08.02.2006
- Сообщений
- 170
Сообщение от Климова Алиса
в ваших исходных много неясностей.
я бы сделал так
П = частота покупки(за месяц) х размер разовой покупки
Р = П х (количество потребителей категории х % лояльных к новому продукту)
объем рынка по нового продукта за год = Р х 12
на следующий год = объем рынка по новому продукту за год +объем рынка по новому продукту за год х средний за 3 года % роста объема рынка категории
ИТД.
Тут много допущений, но за экспертную оценку сгодится.Последний раз редактировалось Dudnicov; 06.10.2006 в 09:13.
-
28.11.2006, 16:20 #5
В системной динамике это называется борьба за ограниченный ресурс. Строится модель и обсчитывается с разными параметрами, в т.ч. затраты на продвижение и т.д. Результат - можно оценить сколько будет стоить доля рынка
-
26.03.2007, 12:50 #6
- Регистрация
- 26.02.2007
- Сообщений
- 5
Сообщение от Климова Алиса
-
05.04.2007, 18:42 #7
- Регистрация
- 19.03.2007
- Сообщений
- 6
Вам нужен проект среда обитания или построение долгосрочного прогноза продаж. Обратитесь с специалистами, на форуме технологию прогнозирования вам объяснить не реально.
От вас требуется база данных по статистике продаж ваша, конкурентов, внешние факторы влияния на потребителей, их динамика
велком