Показано с 1 по 30 из 37
-
28.09.2006, 12:29 #1
Выборка марк.исследований
Господа!
Какой процент выборки для исследования Вы считаете оптимальным?
Скажем при городе с 1млн. жителей, сколько человек нужно опросить для более корректного результата? (примем всё население за ЦА)
-
28.09.2006, 13:06 #2Сообщение от Дмитрий Рыжков
Если Ваш вопрос носит чисто практический характер, то есть Вам без особых вниканий нужно узнать сколько человек нужно опросить, то я бы посоветовала спросить у агентства (его же можно попросить обосновать и объяснить). Только все равно придется описать цели и задачи исследования. Еще можно задать вопрос на форуме ГФК, только так и сказать, что для таких-то целей нужно знать цифру и все. Иначе Вас отошлют к книжкам на эту тему. А если Вам как раз интересно как это делается в теории, то тогда Вам книжки и нужны
-
28.09.2006, 13:40 #3
Да есть конкретные рекомендации по количеству выборки. Вроде как 0,5% от количества ЦА.
Мне вообще важно знать эту цифру. При миллионном городе при проведении ПСМ-анализа цены, опросил 100 человек. Вот и хочется знать вероятность корреляции. Потому что скорее всего это должно быть 500 человек, но это и в пять раз больше денег стоит...
-
28.09.2006, 15:38 #4
- Регистрация
- 27.08.2006
- Сообщений
- 240
[quote=Мне вообще важно знать эту цифру. При миллионном городе при проведении ПСМ-анализа цены, опросил 100 человек. Вот и хочется знать вероятность корреляции. Потому что скорее всего это должно быть 500 человек, но это и в пять раз больше денег стоит...[/quote]
почему в пять?... Вы что для каждого составляете отдельную анкету?
-
28.09.2006, 23:23 #5
- Регистрация
- 20.09.2006
- Сообщений
- 91
Дмитрий,
давайте зачотку, это я Вам как количественник говорю)))))
обратитесь на форум ГФК. Там очень много информации из первых рук по Вашему вопросу.
-
29.09.2006, 07:42 #6
ну то проводит часто исследования!
Какой процент от ЦА вы обычно берете?
-
29.09.2006, 11:57 #7
- Регистрация
- 17.03.2006
- Сообщений
- 155
Дмитрий,
Вы устанавливаете желаемый Вами доверительный интервал (ошибку выборки). К примеру +/- 5% или +/- 3%. А исходя их этого интервала по всем известной формуле с сигмой считаете необходимый размер выборки.
Вот и усе.
-
29.09.2006, 15:54 #8
- Регистрация
- 20.09.2006
- Сообщений
- 91
Дмитрий Рыжков
Ну я регулярно делаю исследования.
Если я скажу Вам, что беру 0,5% от целевой аудитории Вам легче будет принять какое-то решение? Представьте себе целевую аудиторию в 80 000 000 человек (серьезно). Вы сможете опросить 400000 человек?
Исходите из бюджета. Как правило, это величина постоянная. Купите на этот бюджет столько качественно сделанных интервью, сколько сможете, если сможете купить адекватное количество.
Еще раз хочу порекомендовать Вам просто почитать форум ГФК.
-
21.11.2006, 00:12 #9
- Регистрация
- 01.02.2006
- Сообщений
- 9
Размер выборки
Размер выборки НЕ зависит от размера ГС.
Точка.
Посему вопросы о ПРОЦЕНТАХ от размера ГС - бред полный.
Идите учить матчасть ;)
-
21.11.2006, 14:18 #10
- Регистрация
- 27.10.2006
- Сообщений
- 75
Сообщение от Гнедков
Дмитрий, если нет времени читать нужную литературу, то имейте ввиду прежде всего три ступени:
1. Кол-во выборки на практике значительно отличается от теории, банально потому что у организаций зачастую нет средств/ресурсов проводить полномасштабный опрос. В городе с населением в 1 миллион 300-400 респондентов позволят Вам составить неплохое представление о Вашей ЦА. (Хотя по теории при погрешности в 5% Вам необходимо опросить пару тысяч человек)
2. Incidence rate (или пенетрация) - насколько часто происходит исследуемый Вами феномен. То есть если Вы исследуете табачный рынок - каков процент курильщиков в данном городе? Если пенетрация Вам не известна, то гадайте, опросите экспертов. На большинство товаров народного потребления - пенетрация 15%-20% вполне реалистична.
3. А теперь делаем простое математическое вычисление: 400 респондентов делим на пенетрацию 0,2 - получаем размер выборки в 2.000 человек.
И всёПоследний раз редактировалось Strategist; 21.11.2006 в 14:27.
-
22.11.2006, 05:06 #11
-
22.11.2006, 12:36 #12
- Регистрация
- 27.10.2006
- Сообщений
- 75
Сообщение от Дмитрий Рыжков
2000 х 0,2 = 400
а когда известна пенетрация и рессурсы позволяют опросить 400 человек то размер выборки определяетса:
400 : 0,2 = 2000
-
22.11.2006, 13:49 #13
- Регистрация
- 17.03.2006
- Сообщений
- 155
Сообщение от Strategist
2. Размер выборке при доверительном интервале +/-5% - 400 человек (при надежности 95,4%) и 100 человек (при надежности в 68%). Никаких пары тысяч, чистая статистика, никаких пенетраций...
3. Размер доверительного интервала вообще понятие относительное - можно опросить 100 человек, сделать минимальный доверительный интервал, но надежность таких данных будет никакая... И наоборот, сделать 100-надежные данные, но доверительный интервал будет большой. А размер выборки определяется бюджетом.Последний раз редактировалось Sergei_K.; 23.11.2006 в 13:39.
-
22.11.2006, 19:37 #14
- Регистрация
- 27.10.2006
- Сообщений
- 75
Сообщение от Sergei_K.
Та формула, которую Вы описываете, подразумевает пенетрацию в 100%. Так что пенетрация ВСЕГДА причём. Это второе.
-
23.11.2006, 13:59 #15
- Регистрация
- 17.03.2006
- Сообщений
- 155
Сообщение от Strategist
2. Чтобы пенетрация составила 100% существует скрин, отсекающий "не-пользователей". А какой смысл формировать выборку под заведомух не-пользователей. Если Вы, конечно, не хотите узнать % пользователей.
Аналогично: если вы хотите составить опрос по прокладкам среди потребителей (понятно, что это женщины), зачем формировать выборку на основании всего населения? Впрочем. у каждого свои методы.
3. Экспертные оценки количественных показателей - вещь очень ненадежная. В этом случае надо узнавать данные статистики, а не мнения экспертов, которые все равно формируют свой взгляд на основании тех же данных статистики.
И вряд ли для ТНП пенетрация будет составлять 15-20%. Например в алкоголе эта цифра более 60%, в табаке - около 40%, в крупной бытовой технике тоже более 50%. На то они и товары "народного" потребления.
-
24.11.2006, 08:57 #16
- Регистрация
- 08.02.2006
- Сообщений
- 170
Существуют формулы для расчета размера выборки, в зависимости от метода отбора. Они стандартные, есть в любой нормальной литературе по мат.статистике. Ими и пользуйтесь, не занимайтесь самодеятельностью и шаманством.
-
24.11.2006, 09:01 #17
- Регистрация
- 08.02.2006
- Сообщений
- 170
Сообщение от Дмитрий Рыжков
ТЗ на исследование огласите. Тогда можно будет предметно вам что-то советовать.
-
24.11.2006, 10:10 #18
Оглашаю список
1. Предпочтения внутри кондитерской группы
2. лояльность, известность компании, отошение
3. Выявить доминирующий архетип потребителя
Население города 912тыс.чел.
-
24.11.2006, 12:01 #19
- Регистрация
- 08.02.2006
- Сообщений
- 170
Дмитрий Рыжков. По части пункта 2, известность марки среди потребителей данной категории имеется ввиду? И что за "архетип"?
-
24.11.2006, 12:08 #20
- Регистрация
- 08.02.2006
- Сообщений
- 170
И причем здесь население города. Вы же, насколько я понял, хотите изучить отношение, предпочтение, поведение потребителей конкретной категории продуктов. Или я что то не правильно понял?
-
24.11.2006, 13:03 #21
Размер выборки зависит от точности, а следовательно и адекватности проводимого исследования.
Отсюда и исходите. Чем более ёмкое исследование, тем большая выборка для его проведения требуется.
По опыту: на исследование лояльности к марке опрашивались по 50 ч-к в гипермаркетах и по 30 ч-к в торговых точках группы В. Всего было опрошено около 300 ч-к в городе с населением 500 000. Вполне оказалось достаточно.
-
24.11.2006, 13:16 #22
- Регистрация
- 08.02.2006
- Сообщений
- 170
Кучумов Евгений, интересен ваш опыт. А какова методика отбора респондентов была в вашем случае. Всех подряд и в один день опрашивали ? Были ли у Вас до проведения исследования распределения по предпочтительным местам покупки (откуда взяли 30 и 50)?
Ps: И еще такой маленький вопросик - Существует ли единая общепринятая классификация в России торговых точек(Ну там, к примеру гипермаркет, супермаркет, кэш&кэрри и тд.). И по каким признакам они относятся в ту или иную группу классификатора. Или это миф и каждый предприниматель относит свои точки произвольно исходя из своих каких-то соображений?Последний раз редактировалось Dudnicov; 24.11.2006 в 13:41.
-
24.11.2006, 14:37 #23
Методика - проще некуда. При инструктаже промоутеров поставил задачу опрашивать, по возможности, представителей различных возрастных групп с очень желательным фиксированием фактического возраста. Контроль, сами понимаете, достаточно условный - во время проведения опроса минут по 10-15 в каждой точке.
Что касается 30/50 - это соотношение по объёмам продаж.
По поводу классификации типов торговых точек - как правило, пользуются внутренней классификацией (не всегда точка, именующая себя супермаркетом, таковой является). Мне, к примеру, гораздо удобней работать с классификацией АВС (d) по объёмам продаж.
-
24.11.2006, 17:48 #24
- Регистрация
- 08.02.2006
- Сообщений
- 170
Сообщение от Кучумов Евгений
По хорошему, я бы сделал так:
1.Сформировал бы базу ТТ где представленна данная группа товаров наиболее полно (80% конкурентов), из них случайно выбрал бы 10%(если их много получится, то по обстоятельствам)
2. Разнес бы интервью(400шт.) во времени по наиболее распространенному циклу покупки данной группы товаров (60% покупателей данной категории)
Вот и всеПоследний раз редактировалось Dudnicov; 24.11.2006 в 17:58.
-
24.11.2006, 19:06 #25
- Регистрация
- 27.10.2006
- Сообщений
- 75
Сообщение от Sergei_K.
-
24.11.2006, 19:09 #26
- Регистрация
- 27.10.2006
- Сообщений
- 75
Сообщение от Sergei_K.
-
24.11.2006, 19:14 #27
- Регистрация
- 27.10.2006
- Сообщений
- 75
Сообщение от Sergei_K.
2. Вы бы ещё зубную пасту в пример привели с 95% пенетрации. Я описывал не товарные категории в целом, а отдельные подкатегории и бренты. Опять же подчеркну, 15%-20% это средняя температура по больнице...
-
27.11.2006, 09:29 #28Сообщение от Dudnicov
Что касается Вашего варианта - описана методика, по которой я и проводил своё исследование. Просто другими словами.
Разница в том, что предложенный Вами метод требует, как мне показалось, непосредственного участия маркетолога.
-
27.11.2006, 09:42 #29
- Регистрация
- 08.02.2006
- Сообщений
- 170
Сообщение от Кучумов Евгений
Естественно, исследование требует непосредственного участия маркетолога в виде планирования, организации и контроля. Да и если метод отбора у Вас случайный, то ничего квотировать по определению не надо, распределения по полу, возрасту итак будут соблюдаться. Отклонения выборки от генеральной совокупности, по каким либо признакам, наблюдаются только тогда, когда использовался другой метод отбора, отличный от случайного.
-
27.11.2006, 10:21 #30
- Регистрация
- 08.02.2006
- Сообщений
- 170
Сообщение от Кучумов ЕвгенийПоследний раз редактировалось Dudnicov; 27.11.2006 в 10:43.