Оценка эффективности Рекламной Кампании

[buldozero]

Доброго времени суток уважаемое сообщество!
Пишу курсач, сам на 2ом курсе.
Прошу вас высказаться по поводу того, как бы вы оценили эффективность РК.
Мне думается что критерии следущие:
1. Развитие Бренда срез до и после.
2. Срез лояльности до и после.
3. Увеличение продаж
4. Качество и новизна товара (критерий самопродажи)
5. Высокая рентабельность

[XENOMORPH]

Доброго времени суток уважаемое сообщество!
Пишу курсач, сам на 2ом курсе.
Прошу вас высказаться по поводу того, как бы вы оценили эффективность РК.
Мне думается что критерии следущие:
1. Развитие Бренда срез до и после.
2. Срез лояльности до и после.
3. Увеличение продаж
4. Качество и новизна товара (критерий самопродажи)
5. Высокая рентабельность

Сравнил бы плановые показатели с фактическими.

1. Интересно, а как и в чем это отображается "развитие бренда"?
2. Верно
3. Не показатель, сорее знание марки сюда подойдет
4. ??? (не понимаю, видимо не дозрел до такого еще )
5. Рентабельность продаж? тоже не показатель.

[Анархист]

А рекламная кампания ставит имиджевые задачи или рост продаж? Или все вместе?
1. Если сможешь рассчитать стоимость бренда ДО и ПОСЛЕ, то можно оценить и так.
2. Качество и новизна - какова связь с РК?
Product и Promotion.
3. Рентабельность чего?
Вообще, были ли сформулированы ЦЕЛИ кампании?

[buldozero]

А рекламная кампания ставит имиджевые задачи или рост продаж? Или все вместе?
1. Если сможешь рассчитать стоимость бренда ДО и ПОСЛЕ, то можно оценить и так.
2. Качество и новизна - какова связь с РК?
Product и Promotion.
3. Рентабельность чего?
Вообще, были ли сформулированы ЦЕЛИ кампании?

Ну смотрите: я продаю некачественный и абсолютно знакомый товар - работа по его продвижению в несколько раз сложнее, чем если бы товар был идеальным по качеству и нес в себе что то новое.

Рентабельность рекламы - рассмотреть её как вложения в выпуск нового товара. Коэффициент возврата инвестиций пощупать.

[buldozero]

Сравнил бы плановые показатели с фактическими.

1. Интересно, а как и в чем это отображается "развитие бренда"?
2. Верно
3. Не показатель, сорее знание марки сюда подойдет
4. ??? (не понимаю, видимо не дозрел до такого еще )
5. Рентабельность продаж? тоже не показатель.

1. стоимость (до\после)
5. рентабельность вложений в рекламу.

[Равиль]

Я бы для начала прочитал вот эту книгу: А.Н.Матанцев "Эффективность рекламы", Москва, Финпресс, 2002, 416 стр.

[buldozero]

Я бы для начала прочитал вот эту книгу: А.Н.Матанцев "Эффективность рекламы", Москва, Финпресс, 2002, 416 стр.

читаю неплохой вариант изложения г-ном Кутлалиевым (все страницы)

[buldozero]

Я бы для начала прочитал вот эту книгу: А.Н.Матанцев "Эффективность рекламы", Москва, Финпресс, 2002, 416 стр.

как только разберусь в этой - обязательно прочитаю, спасибо!

[XENOMORPH]

5. рентабельность вложений в рекламу.

Подскажешь как считается этот показатель?

[buldozero]

Подскажешь как считается этот показатель?

да запросто!
отношение разницы в прибылях (до и после проведения РК) к потраченным на рекламу денег (инвестиции в рекламу)
если больше 1 - гут!
если меньше - poor
а вообще по этой теме должно быть в твоей книге что то написано
ROI модель

[Анархист]

А на разницу прибылей не влияет ничего кроме РК? Сезонность, обанкротившиеся конкуренты, голод в Эфиопии?

[buldozero]

А на разницу прибылей не влияет ничего кроме РК? Сезонность, обанкротившиеся конкуренты, голод в Эфиопии?

Надеюсь Ваш вопрос это не стёб, иначе мне будет глупо рассказывать.
всё что вы перечислили влияет безусловно, но думаю, что спрогнозировать сезонную кривую продаж по прошлым годам - вполне реально.
обанкротившиеся конкуренты - хз, но при желании можно поработать с их долей рынка, хотя надо на практике всё смотреть.
голод в эфиопии постоянен, поэтому на результаты анализа не повлияет

[buldozero]

А на разницу прибылей не влияет ничего кроме РК? Сезонность, обанкротившиеся конкуренты, голод в Эфиопии?

я понял на что вы намекаете: "это неизмеримо!"
возражу: всё зависит от контроля ситуации на рынке, ведь к эффективности приступают после глубокого изучения рынка, товара, ЦА и т.д.

[Анархист]

возражу: всё зависит от контроля ситуации на рынке, ведь к эффективности приступают после глубокого изучения рынка, товара, ЦА и т.д.

Согласен. Ни в коем разе не стеб, просто переменных в жизни больше, нежели в формуле. Ключевой момент - контроль ситуации на рынке.

[Василий Орехов]

как бы вы оценили эффективность РК.
Мне думается что критерии следущие:
1. Развитие Бренда срез до и после.
2. Срез лояльности до и после.
3. Увеличение продаж
4. Качество и новизна товара (критерий самопродажи)
5. Высокая рентабельность

Нонсес!
Руководство ставит вам конкретные цели, например
увеличение товарооборота на Х%, известность на Х%, рассказать ЦА о чем-то новом. Вы проводите РК и отслеживаете результат.

2Анархист
Поддерживаю.
Оценка рынка на первом месте - концентрация рынка и конкурентоспособности товара.

[Василий Орехов]

к эффективности приступают после глубокого изучения рынка, товара, ЦА и т.д.

Наверное вы хотели сказать -к проведению РК?

[buldozero]

Нонсес!
Руководство ставит вам конкретные цели, например
увеличение товарооборота на Х%, известность на Х%, рассказать ЦА о чем-то новом. Вы проводите РК и отслеживаете результат.

поспорить с этим утверждением трудно, но вы же понимаете, что руководство обычно далеко от процента увеличения известности.. Я рассуждаю с точки зрения: сам заказываю рекламу, сам делаю и сам анализирую результаты. Без этого я не смогу профессионально заниматься ни первым ни вторым ни третьим

[buldozero]

Наверное вы хотели сказать -к проведению РК?

я хотел сказать к изучению эффективности, до этого процесса реально доходят не многие